リスティング広告を意図的にクリックしない人は約7割！クリックしない理由は"興味がない"が最多【トゥモローマーケティング調査】

まず検索する際の環境を知る調査として、使用している検索エンジンについての質問に対して、「Google」が全体の半数以上を占める結果となり、次いでYahooが多い結果になりました。

リスティング広告の理解度を測るための質問に対して、「聞いたことがなく、理解もしていない」が42％でした。反対に、聞いたことがあるあるいは理解している人は、58％で、半数以上がリスティング広告という単語を聞いたことはあることがわかりました。

リスティング広告について「知っていて、理解している」「知っていて、大まかに理解している」と回答した68名に対してリスティング広告について簡単に説明してもらいました。

結果、認識に齟齬がなく説明ができていた人は、「知っている」と回答した68名の中の29名しかいませんでした。

説明になっていない回答の中で多かったのは、YouTubeやTikTokの中で流れる動画広告や、WEBサイト内で表示されるバナー広告だと理解している人が多いことがわかりました。

リスティング広告について「検索上位に出てくるスポンサーや広告とついている検索結果」だと説明した上で、クリックするかどうかの質問に対する回答は、「クリックしないようにしている」が48％と最も高い結果となりました。

反対に、「関係なくクリックしている」と回答した人は5％とかなり低い結果でした。

クリックしないようにしていると回答した87名に対して、その理由を聞いたところ、最も多い回答は「興味がない」でした。また、次に多い「怪しいから」の中には、詐欺サイトかもしれないとの回答も見受けられました。

その他の回答の中には、「不愉快」「邪魔」などの否定的な内容もありました。

調査期間：2024年7月29日（月）
属性：全国に住んでいる20歳〜54歳の会社員の男女180人

出典元：トゥモローマーケティング株式会社

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