一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構が設立を発表！「根拠のあるマーケティング」をけん引、啓蒙することを目指す

一般社団法人日本エビデンスマーケティング研究機構は、データに基づかない表面的なマーケティングではなく、確かに積み上げてきた学びを大切にすることで日本のマーケティングをあるべき姿にするという理念から生まれ、個社では解決のできない課題に取り組み、推進する横断的組織が必要と強く感じ、同じ志を持つ企業が集まった結果、当研究機構の設立に至りました。

概要説明では、代表理事 木田 浩理(三井住友海上火災保険 CMO)より研究機構のミッションが語られました。

続いて、参加者が順に挨拶を行い、簡単な自己紹介と参画の目的や意義が語られました。
・研究統括　芹澤 連（コレクシア コンサルティング事業部 執行役員）
・研究パートナー　松田 伊三雄（カタリナマーケティングジャパン 取締役副社長COO）
・アカデミックアドバイザー　田中 洋（中央大学名誉教授）
・評議員　羽藤 昇平（ジャパンフリトレー 経営企画本部 本部長）※オンライン参加

最後に、研究統括　芹澤 連（コレクシア コンサルティング事業部 執行役員）より研究分科会の具体的な活動について、事務局長/代表理事　村山 幹朗（コレクシア 代表取締役）より研究機構への参加方法や今後の活動予定が紹介されました。

事業会社のCMOクラスの方で構成される研究振興評議会と、研究分科会が中心となって日本市場におけるエビデンスの実証研究を進めていきます。

研究分科会は、個社では解決のできない実務課題に対して、購買データを用いてエビデンスの実証研究を実施し、そこで得られた知見は、記事や動画の学習リソースにして会員社に還元。複数の研究分科会から得られたエビデンスを蓄積、共有していきます。

得られた知見は会員社に先行して共有されますが、外部メディアへの記事提供、セミナー、トレーニングセッションなども実施し、それらを通して広く一般的にエビデンスベーストマーケティングの普及を目指していくとのことです。

先行してシャンプー市場における実証研究が進んでおり、すでに海外論文で提唱されているいくつかのエビデンスが日本市場にもあてはまることが確認されています。(参考：https://markezine.jp/article/corner/1072)

また、当研究機構にはアカデミックアドバイザーとしてブランド戦略論の権威として知られる田中洋 中央大学名誉教授を迎え、アカデミアからの視点も交えつつ日本市場における研究結果の標準化を進めていきます。

伊藤ハム米久ホールディングス(株)
(株)ヴァリューズ
(株)カインズ
カタリナマーケティングジャパン(株)
(株)コレクシア
CCCMKホールディングス(株)
ジャパンフリトレー(株)
三井住友カード(株)
三井住友海上火災保険(株)

・EBMIカレッジ「エビデンスベーストプランニング実践コース」の申し込み受付を開始しました
⇒事業会社向け、研究統括 芹澤による「ブランドの育て方」確立プログラム（詳細はお問い合わせください）

・一般会員社向けサービス開始　※2024年末頃予定
⇒専用サイトへのログインによる、学習リソース等のコンテンツへのアクセス可能

・カンファレンス開催　※2025年春予定
⇒研究成果の発表を行うイベントの開催（会員限定セッションあり）

活動の中心をなす各分科会の名称と運営メンバーは以下の通りです。※順次追加予定

『戦略ごっこ』実証分科会
(株)コレクシア　芹澤 連　研究統括
カタリナマーケティングジャパン(株)　松田 伊三雄　研究パートナー

発足日：2024年9月1日
住所：東京都中野区東中野4-30-9
ホームページ：https://ebmi.jp/
E-mail：access@ebmi.jp
事務局 担当：篠原

出典：一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構

※詳細については出典元の企業にお問い合わせください。