一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構が設立を発表！「根拠のあるマーケティング」をけん引、啓蒙することを目指す

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構(EBMI)とは

一般社団法人日本エビデンスマーケティング研究機構は、データに基づかない表面的なマーケティングではなく、確かに積み上げてきた学びを大切にすることで日本のマーケティングをあるべき姿にするという理念から生まれ、個社では解決のできない課題に取り組み、推進する横断的組織が必要と強く感じ、同じ志を持つ企業が集まった結果、当研究機構の設立に至りました。

発表当日の様子

概要説明では、代表理事木田浩理(三井住友海上火災保険 CMO)より研究機構のミッションが語られました。

今回、日本市場やカテゴリならではの成長法則を見つけていく、それを会員の会社に還元していくという、まさにエビデンス研究の場を、日本で初めて作ります。

メーカー、小売店、広告代理店、アカデミア、サプライヤーの方々が一同に会し、実証研究を通じて商品開発から広告コミュニケーション、売り場、CXまで、あらゆるところでエビデンスベーストマーケティングを浸透させてまいります。

ー代表理事木田浩理氏(三井住友海上火災保険 CMO)のコメントより

続いて、参加者が順に挨拶を行い、簡単な自己紹介と参画の目的や意義が語られました。
・研究統括　芹澤連（コレクシアコンサルティング事業部執行役員）
・研究パートナー　松田伊三雄（カタリナマーケティングジャパン取締役副社長COO）
・アカデミックアドバイザー　田中洋（中央大学名誉教授）
・評議員　羽藤昇平（ジャパンフリトレー経営企画本部本部長）※オンライン参加

最後に、研究統括　芹澤連（コレクシアコンサルティング事業部執行役員）より研究分科会の具体的な活動について、事務局長/代表理事　村山幹朗（コレクシア代表取締役）より研究機構への参加方法や今後の活動予定が紹介されました。

主な活動内容

事業会社のCMOクラスの方で構成される研究振興評議会と、研究分科会が中心となって日本市場におけるエビデンスの実証研究を進めていきます。

研究分科会は、個社では解決のできない実務課題に対して、購買データを用いてエビデンスの実証研究を実施し、そこで得られた知見は、記事や動画の学習リソースにして会員社に還元。複数の研究分科会から得られたエビデンスを蓄積、共有していきます。

得られた知見は会員社に先行して共有されますが、外部メディアへの記事提供、セミナー、トレーニングセッションなども実施し、それらを通して広く一般的にエビデンスベーストマーケティングの普及を目指していくとのことです。

先行してシャンプー市場における実証研究が進んでおり、すでに海外論文で提唱されているいくつかのエビデンスが日本市場にもあてはまることが確認されています。(参考：https://markezine.jp/article/corner/1072)

また、当研究機構にはアカデミックアドバイザーとしてブランド戦略論の権威として知られる田中洋中央大学名誉教授を迎え、アカデミアからの視点も交えつつ日本市場における研究結果の標準化を進めていきます。

参加企業一覧：50音順(2024年10月23日時点)

伊藤ハム米久ホールディングス(株)
(株)ヴァリューズ
(株)カインズ
カタリナマーケティングジャパン(株)
(株)コレクシア
CCCMKホールディングス(株)
ジャパンフリトレー(株)
三井住友カード(株)
三井住友海上火災保険(株)

■今後の活動予定

・EBMIカレッジ「エビデンスベーストプランニング実践コース」の申し込み受付を開始しました
⇒事業会社向け、研究統括芹澤による「ブランドの育て方」確立プログラム（詳細はお問い合わせください）

・一般会員社向けサービス開始　※2024年末頃予定
⇒専用サイトへのログインによる、学習リソース等のコンテンツへのアクセス可能

・カンファレンス開催　※2025年春予定
⇒研究成果の発表を行うイベントの開催（会員限定セッションあり）