タイのPride Month(プライドマンス)におけるマーケティング事例

毎年6月は世界的にPride Month(プライドマンス)といわれており、LGBTQ＋の権利や多様性を尊重 し、啓発する月となっています。Pride Monthの関連イベントとしてバンコクでは “BANGKOK　PRIDE FESTIVAL 2024” が5月31日から6月4日にかけて開催されました。

また、タイでは、2024年6月に東南アジア初の同性婚を認める法律が可決されました。 9月には国王からの承認が得られ、いよいよ2025年の1月から施行されることが決定しました。

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https://www.thaipbs.or.th/news/content/341145
NHK: タイで同性婚が法制化 来年1月施行へ 東南アジアで初めて | NHK | タイ
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20240925/k10014591811000.html

比較的LGBTQ+が受け入れられていると言われているタイにおいて、LGBTQ+に関する世論はマーケティングにどのような影響をあたえているのでしょうか？　この記事では、タイにおけるPride Month関連のマーケティング事例をご紹介します。

タイでは6月ごろになると、様々な企業がPride Monthへの支持を示すとともに商品の購入やサービスの利用を促すプロモーションを行います。例えば、商品のパッケージをPride Month仕様にする、Pride Monthに関するキャンペーンを行う、などが施策として実行されています。

また、このようなPride Monthにおけるマーケティングでは、主にSNSプラットフォームが活用されています。

ここからは、Pride Monthにおけるマーケティングにはどのような特徴があるのか、デザイン・キャンペーン・グッズの3つの観点で具体例を挙げながら紹介していきます。

Pride Monthを象徴するデザインは虹です。虹は多様性のシンボルであり、一目でPride Month関連のキャンペーンであることがわかります。虹を使ったデザインの例をいくつかご紹介します。

スーパーマーケット「Tops」のPride Monthにあわせた広告では、「様々な色の野菜・果物」という見出しで、虹のカラーに合わせて野菜や果物の栄養素・効果を紹介しています。虹をそのまま載せるのではなく、伝えたいメッセージとともに多様性を認めるようなデザインとなっています。

こちらもスーパーマーケットの事例になりますが、「Lotus's」では虹のカラーに合わせて、カラフルな商品をキャンペーン広告のデザインに使用しています。Pride Monthに直接的には関係のない商品も、カラフルであれば広告素材として使われているようです。元々パッケージがカラフルな商品を前面に押し出して、虹を表現しています。

通信会社Trueのキャンペーンデザインでは、虹そのものではなくレインボーカラーの旗や “True Pride” というキャッチコピーの形でPride Monthを取り入れています。またメッセージとして「愛の自由を祝おう」というサブコピーを入れて、Trueが多様性を支持しているということをアピールする内容になっています。

次にキャンペーンの事例をご紹介しましょう。Pride Month中は、様々なキャンペーンが行われます。

Topsでは「多様な味を見つけて、Pride Monthを迎えよう」という内容で、PrideMonthにちなんだ割引キャンペーンを実施していました。

Pride Monthの期間中にフードコート用のカードを購入すると20バーツ分がもらえるという内容のキャンペーンを行いました。特に多様性やLGBTQ+といったテーマと直接的な関係があるわけではなく、Pride Monthのお祝いキャンペーンということのようです。

配車サービス「Grab」が運営するフードデリバリーのキャンペーン事例です。こちらも「Happy Pride Month」ということで、Pride Month期間中のみ限定で、特定のメニューの割引を行っていました。

このように、Pride Monthは、多様性の重要さを伝える以外にも、季節のイベントとして捉えられているかもしれません。

最後に、具体的なグッズもみていきましょう。この時期、Pride Month限定のグッズも様々な企業から販売・配布されます。

「スターバックスコーヒー タイランド」では、Pride Month限定のタンブラーを販売していました。多様性をコンセプトにして活動しているアーティスト「Tim Singleton」とコラボした、鮮やかでカラフルなデザインとなっています。

コーヒーチェーンの「The coffee club」では、Pride Monthを意識した6月6日限定のリユーザブルカップを販売していました。

Pride Monthにおけるタイのマーケティングは多種多様で、かなり盛大に行われていました。また、ここで挙げた例だけでも、Facebookを始めとしたSNSプラットフォームを利用したプロモーションが目立ちました。

日本にはPride Monthという文化がまだまだ根付いておらず、聞いたことのない人も少なくないでしょう。しかし、タイの企業にとっては見逃すことのできない、大事なトレンドになっていることは間違いなさそうです。

タイでのマーケティングを考える際には、引き続きPride Monthにも注目する必要がありそうですね。

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