注目高まる「フェムテック」の国内動向 ~ 老舗ルナルナが牽引。ユニ・チャームの新アプリも好調

注目高まる「フェムテック」の国内動向 ~ 老舗ルナルナが牽引。ユニ・チャームの新アプリも好調

女性の生理的な課題や生きづらさをテクノロジーで解決する「フェムテック」。近年さまざまな商品やサービスが生まれ、注目が集まっています。アプリもその中のひとつで、生理や妊娠、不妊、更年期障害などに関するデジタルサービスが展開されています。今回はフェムテックアプリについて取り上げます。今トレンドのアプリや、製薬・化粧品メーカーによる取り組みなどについて解説します。


フェムテックアプリの市場動向

まずはフェムテックに関するアプリについて、利用ユーザー数上位5件のユーザー数推移、ユーザー属性などからみていきましょう。

老舗「ルナルナ」がフェムテックアプリを牽引

1位は「ルナルナ」で、2位の「ラルーン」の2.5倍のユーザー数を獲得しながらトップを独走中です。

株式会社エムティーアイが運営する「ルナルナ」は、2000年にフィーチャーフォン向けにサービスを開始した、フェムテックのまさに老舗。スマホアプリになった今も、順調にユーザー数を伸ばし、製薬会社や化粧品会社などとのタイアップも積極的です。また、「ルナルナ体温ノート」「ルナルナベビー」などの姉妹アプリも好調です。

フェムテックアプリユーザー数推移

フェムテックアプリユーザー数推移

対象アプリ
・ルナルナ:無料で生理/排卵日予測 生理日管理アプリ
・ラルーン:無料で生理/排卵日予測
・Flo(フロー)月経管理アプリ、月経や排卵日予測サイクルを予測。妊活避妊、体調管理アプリ、健康日記
・ルナルナ 体温ノート:基礎体温グラフで妊娠・妊活・体調管理
・Clue: 生理管理アプリ・排卵日予測 , 生理カレンダー & 妊娠 出産 アプリ
期間:2020年7月〜2021年6月

ルナルナ:無料で生理/排卵日予測 生理日管理アプリ

ラルーン:無料で生理/排卵日予測

高いアクティブ率に注目

また、注目したいのがアプリアクティブ率です。「ルナルナ」「ラルーン」「Flo(フロー)」「Clue」についてはアクティブ率は約80%と高く、継続的に使い続けている様子がうかがえます。

フェムテックアプリアクティブ率推移

フェムテックアプリアクティブ率推移

期間:2020年7月〜2021年6月

20代を中心に若い女性が利用

さらに、これらのアプリのユーザー属性をみていきます。

性別は女性が大部分を占め、年代は20代が多いことがわかります。
それぞれ特徴をあげると、「ラルーン」は唯一30代が最多「Clue」は20代が半数以上を占めていました。

アプリの機能としては、どれも生理日・排卵日予測と管理ができるもので、ユーザー属性に大きな違いはないようです。

フェムテックアプリユーザー属性/性別

フェムテックアプリユーザー属性/性別

期間:2020年7月〜2021年6月

フェムテックアプリユーザー属性/性別

フェムテックアプリユーザー属性/性別

期間:2020年7月〜2021年6月

Clue: 生理管理アプリ・排卵日予測 , 生理カレンダー & 妊娠 出産 アプリ

製薬・化粧品メーカーのアプリ事情

フェムテックで特にユーザー数が多いアプリを分析しましたが、続いて、製薬や化粧品メーカーによるサービス展開について分析を進めます。

「ソフィ(ユニ・チャーム)」が好調

対象アプリは以下の5つのアプリです。
Domohorn Wrinkle(再春館製薬所)を除く4つのアプリは、いずれも生理日・排卵日予測が主な機能です。Domohorn Wrinkleは、化粧品使用状況の記録や、肌診断や体調管理などが可能です。

・LiLuLa - 無料の排卵日予測・生理日管理アプリ(富士製薬工業)
・ソフィ -生理日管理&生理不調ケア(ユニ・チャーム)
・ソフィガール:生理日管理・排卵日予測が簡単にできる生理管理アプリ(ユニ・チャーム)
・WomanLog カレンダー(プロアクティブ)
・Domohorn Wrinkle(再春館製薬所)

ユーザー数の推移を見ると、ユニ・チャームのソフィが好調です。2021年3月のリリース以来ユーザー数は急激に増えています。

製薬・化粧品メーカーによるフェムテックアプリ ユーザー数推移

製薬・化粧品メーカーによるフェムテックアプリ ユーザー数推移

対象アプリ
・LiLuLa - 無料の排卵日予測・生理日管理アプリ(富士製薬工業)
・ソフィ -生理日管理&生理不調ケア(ユニ・チャーム)
・ソフィガール:生理日管理・排卵日予測が簡単にできる生理管理アプリ(ユニ・チャーム)
・WomanLog カレンダー(プロアクティブ)
・Domohorn Wrinkle(再春館製薬所)
期間:2021年1月〜2021年6月

ソフィ -生理日管理&生理不調ケア(ユニ・チャーム)

ソフィガール:生理日管理・排卵日予測が簡単にできる生理管理アプリ(ユニ・チャーム)

アクティブ率は90%超えも

これらのアプリのアクティブ率も注目です。ユーザー数を伸ばしているソフィは95.6%という高いアクティブ率を記録しています。

製薬・化粧品メーカーによるフェムテックアプリアクティブ率

製薬・化粧品メーカーによるフェムテックアプリアクティブ率

期間:期間:2021年1月〜2021年6月

20代に人気の「ソフィ」、40代に人気の「LiLuLa」

次に、ユーザー属性を比較します。20代は「ソフィ」「ソフィガール」が人気です。一方で、「LiLuLa」「WomanLogカレンダー」は40代が半数以上を占めています。

会社・化粧品メーカーによるフェムテックアプリ ユーザー属性/性別

会社・化粧品メーカーによるフェムテックアプリ ユーザー属性/性別

期間:期間:2021年1月〜2021年6月

製薬・化粧品メーカーによるフェムテックアプリ ユーザー属性/年代

製薬・化粧品メーカーによるフェムテックアプリ ユーザー属性/年代

期間:期間:2021年1月〜2021年6月

まとめ

フェムテックアプリは、現在「ルナルナ」「ラルーン」が人気で、ユーザー数も増えています。製薬会社・化粧品メーカーの参入はまだ少なく、現在は「ソフィ(ユニ・チャーム)」の独走状態です。

フェムテックアプリ利用者は20代がおよそ4割占めていますが、製薬会社・化粧品メーカーのアプリに関しては30代、40代も利用しています。

この領域のアプリの利用の仕方で特徴的なのは、アクティブ率の高さです。継続的なアクセスを前提に、ソフィのように広告表示をなくすなどの工夫がユーザー獲得の肝になるでしょう。

昨今のコロナ禍で、身体の不調を誰にどう訴えたらいいのか、病院に行くほどなのか、不安な女性も多いと思います。また、製薬・化粧品メーカーにとっても、ユーザーとの有効な接点として活用しない手はありません。

フェムテックアプリの今後の広がりに、ますます期待が高まります。

分析概要

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「eMark+(イーマークプラス)」を使用し、フェムテック領域アプリについて、ユーザー(サイト訪問者)推移、属性などを調査分析しました。
※対象期間:2020年7月〜2021年6月
※ユーザー数やセッション数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

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この記事のライター

フリーライター。大手キャリア系企業で編集の仕事に出会い、その後、3つのメディアの立ち上げなど行い、2014年にフリーランスに。医療系、就活系、教育系、結婚系のサイトで執筆中。

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