注目高まる「フェムテック」の国内動向 ～ 老舗ルナルナが牽引。ユニ・チャームの新アプリも好調

まずはフェムテックに関するアプリについて、利用ユーザー数上位5件のユーザー数推移、ユーザー属性などからみていきましょう。

1位は「ルナルナ」で、2位の「ラルーン」の2.5倍のユーザー数を獲得しながらトップを独走中です。

株式会社エムティーアイが運営する「ルナルナ」は、2000年にフィーチャーフォン向けにサービスを開始した、フェムテックのまさに老舗。スマホアプリになった今も、順調にユーザー数を伸ばし、製薬会社や化粧品会社などとのタイアップも積極的です。また、「ルナルナ体温ノート」「ルナルナベビー」などの姉妹アプリも好調です。

また、注目したいのがアプリアクティブ率です。「ルナルナ」「ラルーン」「Flo(フロー)」「Clue」についてはアクティブ率は約80％と高く、継続的に使い続けている様子がうかがえます。

さらに、これらのアプリのユーザー属性をみていきます。

性別は女性が大部分を占め、年代は20代が多いことがわかります。
それぞれ特徴をあげると、「ラルーン」は唯一30代が最多、「Clue」は20代が半数以上を占めていました。

アプリの機能としては、どれも生理日・排卵日予測と管理ができるもので、ユーザー属性に大きな違いはないようです。

フェムテックで特にユーザー数が多いアプリを分析しましたが、続いて、製薬や化粧品メーカーによるサービス展開について分析を進めます。

対象アプリは以下の5つのアプリです。
Domohorn Wrinkle（再春館製薬所）を除く4つのアプリは、いずれも生理日・排卵日予測が主な機能です。Domohorn Wrinkleは、化粧品使用状況の記録や、肌診断や体調管理などが可能です。

・LiLuLa - 無料の排卵日予測・生理日管理アプリ（富士製薬工業）
・ソフィ -生理日管理＆生理不調ケア（ユニ・チャーム）
・ソフィガール:生理日管理・排卵日予測が簡単にできる生理管理アプリ（ユニ・チャーム）
・WomanLog カレンダー（プロアクティブ）
・Domohorn Wrinkle（再春館製薬所）

ユーザー数の推移を見ると、ユニ・チャームのソフィが好調です。2021年3月のリリース以来ユーザー数は急激に増えています。

これらのアプリのアクティブ率も注目です。ユーザー数を伸ばしているソフィは95.6％という高いアクティブ率を記録しています。

次に、ユーザー属性を比較します。20代は「ソフィ」「ソフィガール」が人気です。一方で、「LiLuLa」「WomanLogカレンダー」は40代が半数以上を占めています。

フェムテックアプリは、現在「ルナルナ」「ラルーン」が人気で、ユーザー数も増えています。製薬会社・化粧品メーカーの参入はまだ少なく、現在は「ソフィ（ユニ・チャーム）」の独走状態です。

フェムテックアプリ利用者は20代がおよそ4割占めていますが、製薬会社・化粧品メーカーのアプリに関しては30代、40代も利用しています。

この領域のアプリの利用の仕方で特徴的なのは、アクティブ率の高さです。継続的なアクセスを前提に、ソフィのように広告表示をなくすなどの工夫がユーザー獲得の肝になるでしょう。

昨今のコロナ禍で、身体の不調を誰にどう訴えたらいいのか、病院に行くほどなのか、不安な女性も多いと思います。また、製薬・化粧品メーカーにとっても、ユーザーとの有効な接点として活用しない手はありません。

フェムテックアプリの今後の広がりに、ますます期待が高まります。

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「eMark+（イーマークプラス）」を使用し、フェムテック領域アプリについて、ユーザー（サイト訪問者）推移、属性などを調査分析しました。
※対象期間：2020年7月〜2021年6月
※ユーザー数やセッション数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。