中国における「機能性スキンケア製品業界」に関する調査報告書

コロナ禍や世界情勢不安の中でも著しい経済成長を続けている中国。
そのような中国市場の中でも「機能性スキンケア製品」の業界成長率は特に高く、市場潜在力が大きいとみなされており、2020年の業界規模は260.1億元に達し、今後3年間では年平均複合成長率29.4％の成長を続け、2023年には589.7億元に達するとも予想されています。

このレポートでは、この「機能性スキンケア製品」の歴史から、それを求める消費者の特徴、業界動向までを以下の様にまとめました。

歴史：中国の消費者はスキンケアをますます重要視しており、消費者意識の高まりにより、肌に問題を抱える人々や成分にこだわる消費の間で機能性スキンケア製品が認められるようになった。 輸入ブランドが市場を独占していた初期とは異なり、近年のオンラインチャネルの活況により、多くの中国産ブランドがブレイク。

ニーズの特徴：女性消費者の消費意欲が高く、男性のスキンケア意識も高まっており、車の両輪のような動きに。機能性スキンケア製品を選ぶ主な理由は、肌トラブルの解決、成分の安全性、有効性。

今後の動向：
1） 医学研究を積極的に製品の裏付けにする
2）健全な競争の形成。国は独自のブランドと製品の革新的な開発を奨励する
3）ヘルス産業への拡張へと繋げる

調査概要
概要
概念と定義
中国における機能性スキンケア製品業界の歴史
・化粧品消費はエスカレートし続け、中国産の台頭が国産ブランドのシェアを押し上げる
・中国国民の70％以上には肌のトラブルがあり、敏感肌の割合が高い
・有効成分は一般的に認知され使用されており、主要機能性成分は全体の80%以上を占める
・「機能性スキンケア製品」は、一般的に「薬粧」という通称で親しまれている
・中国産ブランドの台頭を後押しするチャネル移動とオンライントレンド
中国における機能性スキンケア製品消費者の特徴および業界規模
・女性の消費意欲が高く、男性のスキンケア意識も高まっている
・中国消費者は肌の悩みを的確に、効果的に解決することを求める傾向にある
・新型コロナウイルス感染症の流行による生活習慣や仕事の変化が肌にも影響を及ぼす
・中国、フランス、日本の製品が消費者に人気、安全性と評判を重視
・国内外のブランドの満足度と中国産ブランドの改善方向性
・業界の高い成長率と市場ポテンシャル
中国における機能性スキンケア製品業界の動向
・政策・規制は、質の高い新興企業の参入を促進する
・機能性スキンケアのコンセプトは徐々に受け入れられ、機能性スキンケア製品のシェアは今後も上昇
グローバル調査　対応国
ヴァリューズ・中国市場調査サービス
中国マーケティングのソリューション
　

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