中国で人気急上昇の「シティウォーク」。その理由は？｜中国トレンド記事

2022年に小紅書（中国版インスタグラム）が発表した「2022年の生活トレンドトップ10」では「Citywalk」が第５位となりました。「Citywalk」とは、英語の 「city 」と 「walk 」を組み合わせた合成語です。元々英国ロンドンで始まった都市観光方式で、歩行や自転車で町に入って歴史、地理、人文、風俗などを通じて都市に対する新たな理解を得ることを意味します。

一方、中国では「シティウォーク」に対する定義がそれほど厳しくなく、人がたくさん集まると一緒に歩くことができるために「シティウォーク」をそのまま「都市の中をぶらつく」いう意味で理解する人もたくさんいます。簡単に要約すると、参加者は独特な都市路線で町で散歩し、都市の歴史を探索して、都市の文化やセンスを感じることを意味します。参加者は外地からの観光客だけでなく、地元の人々もその地域を再認識することができるのです。現在、中国の若者はシティウォークのルートをSNSでシェアしており、若者はシティウォークに参加することで、街の歴史や文化、地理を深く理解し、街との深いつながりを作ろうとしています。また携程のような大手旅行会社も、このトレンドを利用して若者の最新の旅行ニーズに応えるため、さまざまな観光都市でシティウォークルートを開発しています。

小紅書のシティウォークに関するレポートによると、中国のシティウォーク人気都市トップ10は上海、北京、広州、杭州、深圳、武漢、南京、蘇州、成都、西安となっています。経済的に発展した都市ほどシティウォークの人気が高い様子が窺えます。

実は、シティウォークは中国ではすでに2016年にインターネットで掲載されています。その後2022年になって、ようやくSNSで人気を集めました。2022年に小紅書では、「シティウォーク」と「休日のシティウォーク」というハッシュタグがそれぞれ1,420万ビューと4億1,150万ビューを記録しています。

ではなぜ、これまで人気がなかったシティウォークが中国の若者の間で人気急上昇し他のでしょうか？以下に理由をまとめてみました。

シティウォークの参加者は外地観光客だけでなく、現地人たちも参加します。シティウォークは新しい旅行方式だけでなく、人々が自分の都市を再認識するキッカケになるのです。自分がよく知っていると思っていた都市もまだまだ発見されていない姿があるかもしれません。都市を散歩することで未知の領域を探究し、新鮮なことを発見するチャンスを与えるのです。これらはシティウォークの魅力的なところだと言えるでしょう。また緩やかな生活を強調したシティウォークは、忙しない都市の日常から脱しようとする若者たちの心理を反映しているとも思われます。

シティウォークは、必ずしも自分のいる都市を離れる必要がありません。自分の住んでいる都市でも簡単にできます。これにより時間の制約も少なく、働く人でもシティウォークを簡単に楽しむことができます。小紅書の報告によると、中国の95後（1995年生まれ以降の世代）は00後（2000年生まれ以降の世代）よりもシティウォークに興味関心が高く、学生よりも働く人たちがこのレジャースタイルを好んでいることを示しています。
若者は過去のように特定の観光名所に縛られる必要がありません。代わりに新しい都市で目的のない散歩し、写真を撮り、道中の景色を楽しむだけで十分です。これにより観光のコストが大幅に削減され、旅行に多額のお金をかけるという一般的な概念が崩れました。これはコロナ時代の終了後、中国の若者の消費水準と消費意識が変化したことを示すかもしれません。すなわち、新鮮さを求める一方で、コスパも大事していると言えます。

インターネット時代において、SNSは中国の若者の注意を引き、彼らのライフスタイルに影響を与えています。さまざまなSNSがシティウォークに注力し、影響力のあるインフルエンサーやブロガーと協力し、シティウォークに関するオシャレな写真を発表することで、若者の間で急速に広がりました。
2023年7月、広州を拠点とするレモンティーのブランドであるLINLEEは、シティウォークをテーマにしたクロックス（Crocs）スタイルのサンダルを48.8元（約1000円）で発売しています。消費者にはレモンティーのボトル、光り輝く緑色のサンダル、おもちゃのアヒルが付いてきました。LINLEEのサンダルのタグは、小紅書で累計158万回以上閲覧され、ティックトック（TikTok）では3800万回以上の再生回数を記録しました。

これによりLINLEEのマーケティング戦略は成功したことが証明され、発売から3日間でこのシティウォークテーマのサンダルの注文は30万足を超え、売上高は1200万元を超えたのです。このようなブランド・マーケティング戦略により、シティウォークは更に多くの人々に知られ、知名度がどんどん高くなっていったと言えます。

小紅書のデータによると、シティウォークの最もアクティブなグループは24歳から28歳で、お茶やコーヒーの主な消費者と重なります。街をぶらぶら歩き、コーヒーやレモンティーで一息つくのが、シティウォークの定番です。
元々若者たちは週末を過ごすために、おしゃれな飲料店を探すのが好きです。シティウォークの人気に伴い、彼らの多くがコーヒーショップを目的地に選ぶようになりました。小紅書ではブロガーがデザインしたシティウォークのコーヒールートを見ることができます。8月現在、小紅書には「コーヒーマップ」関連の投稿が11万件以上あり、シティウォークが生み出す話題性は、飲料業者にとって新たなビジネスチャンスとなっています。

中国のZ世代は間違いなく写真世代であり、SNS上でオシャレな写真を共有することは彼らの日常生活の重要な一部です。オシャレな写真を撮るために、ブロガーは都市の撮影に適した場所を推薦し、若者達を殺到させます。街の歴史的なスポットであれ、オシャレなショップであれ、すべてが若者の目的地になり得ます。撮影活動はシティウォークとは切り離せないポイントの一つです。

シティウォークの出現は、中国の若者の根底にある社会心理の反映であり、スローペースなライフスタイルや低コスト旅行の追求、そして一種の都市アイデンティティの探究とも言えます。それは単に旅行の手段だけでなく、人々の都市生活の一部分でもあります。様々な大衆文化が存在し、変化し続ける中国社会において、シティウォークは単なる流行の波に過ぎず、中国の社会文化になり得るでしょうか？その行方を一緒に見守りましょう。

「争议Citywalk：城市观光如何“游”向深处？」
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「年轻人为啥突然爱上Citywalk？」
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「广州Citywalk，发现城市不一样的美」
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「火遍全网的Citywalk，有茶饮品牌已带动销售1200万？」
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