ユーザー拡大中のTVer。関心層と利用者をWeb行動ログから分析。NetflixやU-NEXTとの違いは？

まずはTVerに関心があるユーザーについて分析していきます。インターネットで「TVer」と検索したユーザーの検索の特徴やネットでの動きを見ていきましょう。

分析には、毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析や検索キーワード分析を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」を用います。

直近1年間で「TVer」と検索したユーザーの属性は、男性が54.8％と半数よりやや多く、年代は40代が最多、次いで50代という結果でした。

「TVer」と同時に検索されたワードのランキングでは1位が「無料」でした。「ダウンロード」「パソコンで見る方法」なども多く、TVerの機能面の検索が目立ちました。

番組名で20位以内にランキングしたのは「水曜日のダウンタウン（10位）」「VIVANT（12位）」「SILENT（15位）」の3つでした。VIVANTは2023年7月クールで唯一のランクイン、SILENTは2022年10月クールにも関わらずランクイン、根強い人気を証明しました。

TVerとの同時検索ワードを属性別にマップで比較すると、以下のような傾向が見られました。

高齢男性：日本シリーズ・PCで見る方法・ダウンロード
高齢女性：ドラマ・韓国ドラマ・徹子の部屋
若年男性：お笑い・アニメ（ワンピース、プリキュアなど）・スポーツ
若年女性：音楽番組・ドラマ

続いて、TVerサイト 訪問者（TVer利用者）について分析していきます。

直近1年間のサイト訪問ユーザー数の推移は以下のグラフのとおりです。

年間訪問ユーザー数は2,930万UU、新規ユーザー率は30.2％でした。
月ごとのサイト訪問ユーザー数は、2023年9月が期間内最多で828万UU、直近1年では好調に増加しているようです。

サイト訪問ユーザー属性は関心層と大きな差はなく、男女比はほぼ同率、年代は40代・50代がメインでした。

次に、公式サイトのランディングページランキングを見てみましょう。トップページに続いて多かったのが「お気に入り（MyPage）」「検索」「ドラマ一覧ページ」「バラエティ一覧ページ」でした。お気に入り登録をして定期的に閲覧しているユーザーが多い様子がうかがえます。

TVer公式サイトへの流入元サイトは以下のランキングのとおりです。

1位はオウンドメディアTVerプラス - 最新エンタメニュース。2位以降は民法各社サイトが続きました。
2位：TBSテレビ　3位：フジテレビ　4位：テレビ朝日　5位：日本テレビ放送網

最後に、その他のテレビ番組が視聴可能なメディアとのユーザー数、属性などの比較を見ていきます。

今回は、TVer、U-NEXT、Netflix、ABEMA、Huluの5つで比較しますが、それぞれサービスが異なり、リアルタイムでドラマ視聴が可能な民放公式アプリはTVerのみで、TVer以外は基本的には有料サービスです。

＜各メディアの特徴＞
TVer：見逃した番組を楽しめる民放公式サービス（無料）
U-NEXT：最新のドラマや映画が視聴可能（有料）
Netflix：過去の海外ドラマ・映画、日本映画・ドラマ、一部の新作ドラマが視聴可能（有料）
ABEMA：過去の人気ドラマがいつでも楽しめたり、オリジナルコンテンツがある（無料）
Hulu：日本のテレビ番組がいつでも見放題（有料）

ユーザー数が多く好調なのがABEMA、2023年7月からユーザー数が急増し1位のABEMAに追いつくまでに成長したのがU-NEXTです。3番手のTVerは、放送中のテレビ番組はテレビ放送から1週間以内の期限付き公開という制限があるものの、コンテンツ数も増え、プロモーションも積極的なこともあり、好調にユーザー数を獲得しているようです。

最後に、それぞれのユーザー属性を比較します。

ABEMAが男性比率が特に高いようです。年代を比較すると、Netflixが20代・30代が多いことがわかります。
TVerのユーザー属性はHuluと類似していることがわかります。