Z世代の記憶に残った広告は「短時間でインパクトがある広告」　印象の良いSNS広告に「YouTube」「Instagram」【オリゾ調査】

「Q1.あなたは、SNSを閲覧する中で、1日あたりの広告接触回数が多いと感じますか。」と質問したところ、「非常にそう感じる」が46.8%、「ややそう感じる」が27.9%という回答となりました。

「Q2.あなたが、SNSを閲覧する中で、1日に最もよく見る広告の種類を教えてください。」と質問したところ、「エンターテインメント関連（映画、音楽など）」が21.6%、「ショッピング関連（美容や衣服、家電など）」が14.4%という回答となりました。

「Q3.SNSを閲覧する中で、同じ広告を1日に何回見るとその企業や製品/サービスにネガティブな印象を持ちますか。」と質問したところ、「4回～5回」が29.7%、「1回～3回」が26.1%という回答となりました。

「Q4.あなたは、2週間以内に見たSNS広告のうち、覚えているものはありますか。」と質問したところ、「ある」が40.5%、「ない」が43.2%という回答となりました。

Q4で「ある」と回答した方に、「Q5.あなたが覚えている「印象の良い」SNS広告のメディアの種類を教えてください。」と質問したところ、「YouTube」が35.6%、「Instagram」が35.6%、「Twitter（X）」が26.7%という回答となりました。

Q4で「ある」と回答した方に、「Q6.あなたが覚えている「印象の良い」SNS広告の特徴を教えてください。」と質問したところ、「短時間でインパクトがある」が42.2%、「クリエイティブのクオリティが高い」が24.4%という回答となりました。

Q6で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q7.Q6で回答した以外に、あなたが覚えている「印象の良い」SNS広告の特徴があれば、自由に教えてください。」と質問したところ、「頭に残るキャッチコピーだった」や「製品の特徴が分かりやすく表現されている」などの回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・23歳：食べ物の写真をシンプルに美味しそうに載せている広告だった。
・25歳：製品の特徴が分かりやすく表現されている。
・26歳：見てて興味を惹かれる。
・21歳：頭に残るキャッチコピーだった。
・19歳：好きな芸能人を使ってる。
・21歳：広告の表示回数が少ない。
・24歳：パッと見てわかりやすい、嘘くさくない。

Q4で「ある」と回答した方に、「Q8.あなたが覚えている「印象の悪い」SNS広告の特徴を教えてください。」と質問したところ、「過剰な購買煽りがある」が57.8%、「表示頻度が多い」が51.1%、「表現が過剰」が46.7%という回答となりました。

Q8で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q9.Q8で回答した以外に、あなたが覚えている「印象の悪い」SNS広告の特徴があれば、自由に教えてください。」と質問したところ、「広告の時間が長い」や「実際の金額を表示しない」などの回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・25歳：強引な文句と過度な誇張。
・23歳：クリックしても登録しても詳細な情報を見られない。
・25歳：音量が大きい。
・26歳：実際の金額を表示しない。
・21歳：広告の時間が長い。
・19歳：字幕を間違えている。
・24歳：明らかに詐欺まがいな広告。

調査概要：Z世代が記憶に残る広告に関する調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年11月17日〜同年11月20日
有効回答：SNSを1日2時間以上閲覧しているZ世代（18歳〜26歳）111名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

出典元：株式会社オリゾ

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