SEOライティングとはどのようなもの？
SEOライティングをするためには、SEOとは何かを理解しておく必要があるでしょう。SEOは検索エンジン最適化という意味で、コンテンツが検索エンジンで上位に表示されるために対策を行うことです。
サイトへのアクセスを促し、顧客となりうるユーザーを獲得するには、検索からの流入が一番でしょう。なぜなら検索をする段階で既にユーザーには知りたいことがあり、その解決のために検索をしているからです。
そこで、ユーザーの課題を解決するようなコンテンツを作り、そのためのライティングを行うことが重要です。そうすることでユーザーにとって必要な情報が書かれたコンテンツとなり、検索順位も上がるでしょう。これがSEOライティングの考え方です。
SEOライティング：基本のコツとは？
最初にSEOライティングの基本となる点をご紹介します。まずは基本的な点である「誰に・何を・どのように」を頭において、コンテンツを作成していくことが非常に大切です。
■ペルソナを意識する
コンテンツを作成する時には、ターゲットとなるペルソナを意識します。誰に向けて書いているコンテンツなのかを意識しなければ、多くの情報が盛り込まれて大切な点が見えにくくなります。
よりピンポイントなペルソナを意識すると、特定の読み手にとって有益な情報になります。さらにこうすることで、特定の読み手だけでなく類似した層にも優良な情報となるでしょう。
■検索意図に合った内容にする
ターゲットの設定とも似ていますが、何を目的として検索しているかも重要です。検索したワードから推測される、ユーザーが求めている情報を含めなければ、役に立たないコンテンツとみなされて順位が落ちることになりかねません。
■有益な情報を簡潔に伝える
検索で上位表示させるためには、有益な情報を簡潔に伝えることも大切です。確かにかつては、長文のコンテンツがSEO対策になった時期もありました。しかし今では、読者のためになる情報を簡潔に伝えることがSEO対策として求められています。
検索順位を上げるSEOライティングのコツ8選
それでは上記の基本のコツを踏まえた上で、検索順位を上げるためのSEOライティングの詳細を解説しましょう。
■1．検索ニーズを意識する
読者にとって価値ある情報か、という点がSEOライティングに必要な点です。Googleはユーザーにとって利便性が高い検索エンジンになるように、検索アルゴリズムのアップデートを度々行います。リンクを貼るだけでなく、検索したユーザーにとって価値あることが、SEO対策にふさわしいライティングのコツです。
■2．狙うワードは記事タイトルの文頭に
SEOキーワードとなる単語は、文頭に入れます。これはキーワードを前方に置くことで、上位表示されやすくなるからです。極力タイトルの一番前に、狙いたいキーワードを配置すると良いでしょう。
例として本記事を挙げましょう。この記事では「SEO ライティング コツ」というワードを狙いとしています。そこで「SEO ライティング コツ」の単語を記事タイトルの文頭に配置しました。このように、タイトルの最初に狙いのワードを置くことで上位表示を目指していきます。
■3．タイトルは32文字以内に
タイトルを32文字以内にすることもポイントです。これはパソコンから検索をしたとき、検索画面にタイトルが32文字しか表示されないことが理由となっています。スマホからの場合では表示される文字数が異なりますが、やはり32文字以内にしておくと、タイトルが全て検索結果に表示されます。
■4．メインワードから離れない
文字数を稼ごうとすると、メインキーワードから離れた情報まで付け加えてしまいそうになります。しかし追加された情報は、読者にとって必要ではない情報になることがあります。するとコンテンツ全体が冗長になってしまい、簡潔な記事ではなくなってしまうでしょう。読者のことを忘れずに、メインキーワードに関連した内容に絞ることが大切です。
■5．見出しを活用していく
SEO対策のためのライティングのコツとして、見出しの構成が挙げられます。大きなくくりに中見出しを用い、補足的な内容には小見出しを用います。例えばもし小見出しが先に来て、中見出しが後になるという構成になっていると、検索エンジンがページの内容を読み取ることができません。見出しを的確に構成することで、検索エンジンがコンテンツの中身を取得しやすくします。
■6．箇条書きを利用する
複数の項目があるのであれば、箇条書きも積極的に用います。複数の要素を書き繋げた場合、文字数を稼ぐことができたとしても読者が見やすいとは言いがたいコンテンツとなるでしょう。箇条書きでまとめることで、読者にとって重要なポイントを強調することができ、読みやすいコンテンツとなります。
■7．見出しに関連キーワードを含める
見出しに関連ワードを組み込むことも、SEOライティングとなります。中見出しや小見出しに、関連したワードや、SEOキーワードを盛り込みます。重要度は、中見出しから小見出しになるにつれて小さくなります。コンテンツの内容に合わせて、重要な関連ワードを中見出しに、それほど重要でないものは小見出しに含ませると良いでしょう。
■8．代名詞を極力使わない
SEOライティングのコツとして、主語を省かないようにすることがあります。なぜなら、検索エンジンは人間ではないので「あれ・それ・これ」という指示語を理解できないからです。また読み手側としても、指示語が何を指しているのか分かりにくいことがあります。主語と述語をはっきりさせ、指示語を省略しないことで、読者が理解しやすい文章になるでしょう。また、結果として検索エンジンで上位に表示される可能性も高くなります。
SEOライティングのコツを掴んで上位表示させる！
本記事では検索エンジンで上位表示させるための、SEOライティングのコツをご紹介しました。コンテンツの質を重視して、読み手にとって価値のある情報にすることが、SEOライティングの基本的なポイントです。
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