次世代住宅ポイント制度、レジ袋有料化で高まる「エコ」意識を調査

まずは「エコ」をキーワードに、インターネットで検索をしたユーザーの数と属性について分析します。

「エコ」への興味関心について、ユーザー数推移からみていきます。
下グラフのように、「エコ」と検索したユーザー数は1年間で増加傾向にあることがわかります。

次に、「エコ」検索ユーザー属性を確認します。

下グラフのように、女性比率が55.2％と若干多いものの約半々でした。年代は40代が最も多く、次に30代が続きました。一方で、10代、60代、70代はやや関心が低いようです。

続いて、「エコ」と掛け合わせで検索されているキーワードを抽出しました。

今回分析対象とした期間：2019年9月から2020年8月は「次世代住宅ポイント制度」と「レジ袋有料化」が両方とも話題となった時期にあたります（※）。

※次世代住宅ポイント制度：2019年10月1日開始（新型コロナ影響により2020年8月31日まで申請受付）
※レジ袋有料化：2019年12月25日発表、2020年7月1日開始

この時期の掛け合わせキーワードは1位「バッグ」、2位「エアコン」、3位「冷蔵庫」でした。
ランキングには次世代住宅ポイント制度でエコポイント付与の対象主要製品である大型家電が複数目立ちます。

ヴァリューズの新サービス『Dockpit』では、ワードの関連性やつながりを可視化することが可能です。

「エコ」検索ユーザーの検索意図は、下図のように「エコバッグ」「エコポイント」「暖房」「エアコン」「冷蔵庫」の5パターンに分けることができます。

掛け合わせワードをユーザー属性別（縦軸に年齢、横軸に性別）にマッピングしてみました。
男性は年代に関わらず「車」「住宅」「助成金」など、お金・高額なものとの掛け合わせが多く、女性の場合、若年層は「ペットボトル」「シャンプー」「ラップ」「洗濯洗剤」など日用品、高齢になると「バッグ」との掛け合わせが多いことがわかります。

続いて、「エコ」と検索したユーザーの流入サイトおよび流入ページをランキングでご紹介します。

「エコ」を検索した後にユーザーがどのサイトに推移したかを調べます。
下表のように、アマゾンと楽天市場が圧倒的にユーザーを集めていることがわかります。

続いて、「エコ」検索ユーザーが流入したページの人気ランキングを調べます。

1位に『学研キッズネット』、5位に『学習 - Yahoo!きっず』など、子ども向けのサイトが上位に見受けられます。学校の長期休校や夏休みの時期が重なり、家庭での調べ学習に活用されたとも考えられるでしょう。これらを含め、上位サイトはエコに関するノウハウや学びを提供するサイトが目立ちました。

また、エコバッグに関しては『楽天市場』が人気でした。頻繁に利用するものなので、種類豊富な中からお気に入りを探したいというニーズのあらわれでしょうか。

次世代住宅ポイント制度（エコポイント）やレジ袋の有料化などの流れを受け、消費者の「エコ」意識について調査しました。

「エコ」検索ユーザー数は増加傾向にあり、属性は40代、30代の順に多く、60代、70代は少ないことがわかりました。また男女比については約半々でした。

「エコ」と掛け合わせで検索されたキーワードは、1位「バッグ」2位「エアコン」3位「冷蔵庫」でした。

掛け合わせワードをつながりで分析することで、ユーザーの検索意図が見えてきます。これによると、「エコ」検索ユーザーの検索意図は、「エコバッグ」「エコポイント」「暖房」「エアコン」「冷蔵庫」の5パターンに分けることができます。「エコバッグ」を検索する人は作り方を調べている人が多いことや、エアコンは東芝、冷蔵庫は日立と三菱が注目されていることが分かりました。

掛け合わせワードをユーザー属性別にマッピングしてみると、男性は「車」「住宅」「助成金」など、お金・高額なものとの掛け合わせが多く、女性層は「ペットボトル」「シャンプー」「ラップ」「洗濯洗剤」など日用品との掛け合わせが多くみられました。

「エコ」検索ユーザーの流入ページには子ども向けサイトが多くみられ、休校中や夏休み中の調べ学習として活用されたのではないかと推測されます。流入サイトの上位はエコに関するノウハウや学びを提供するサイトが目立ちました。

全国のモニター会員の協力により、インターネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析ツール『Dockpit』を使用し、2019年9月～2020年8月におけるユーザーの行動を分析しました。