次世代住宅ポイント制度、レジ袋有料化で高まる「エコ」意識を調査

次世代住宅ポイント制度、レジ袋有料化で高まる「エコ」意識を調査

2019年12月に発表された次世代住宅ポイント制度(エコポイント)や2020年7月1日からスタートしたレジ袋の有料化など、「エコ」は現代の重要なキーワードのひとつになりました。そこで今回は消費者の「エコ」意識について、インターネット検索による行動パターン分析によって明らかにしていきます。
※分析にはヴァリューズの新サービスであるDashboard型マーケティングツール『Dockpit』を使用しました。


「エコ」への興味関心は40代を中心に高まっている

まずは「エコ」をキーワードに、インターネットで検索をしたユーザーの数と属性について分析します。

「エコ」検索ユーザー数は増加傾向

「エコ」への興味関心について、ユーザー数推移からみていきます。
下グラフのように、「エコ」と検索したユーザー数は1年間で増加傾向にあることがわかります。

「エコ」検索ユーザー数推移

「エコ」検索ユーザー数推移

期間:2019年9月〜2020年8月
デバイス:PCおよびスマホ

「エコ」検索ユーザーは40代、30代が中心

次に、「エコ」検索ユーザー属性を確認します。

下グラフのように、女性比率が55.2%と若干多いものの約半々でした。年代は40代が最も多く、次に30代が続きました。一方で、10代、60代、70代はやや関心が低いようです。

「エコ」検索ユーザー属性(性別/年代)

「エコ」検索ユーザー属性(性別/年代)

期間:2019年9月〜2020年8月
デバイス:PCおよびスマホ

「エコ」と掛け合わせで検索されたキーワードは?

続いて、「エコ」と掛け合わせで検索されているキーワードを抽出しました。

今回分析対象とした期間:2019年9月から2020年8月は「次世代住宅ポイント制度」と「レジ袋有料化」が両方とも話題となった時期にあたります(※)。

※次世代住宅ポイント制度:2019年10月1日開始(新型コロナ影響により2020年8月31日まで申請受付)
※レジ袋有料化:2019年12月25日発表、2020年7月1日開始

「エコバッグ」が検索1位。エアコンなど大型家電も多数ランクイン

この時期の掛け合わせキーワードは1位「バッグ」、2位「エアコン」、3位「冷蔵庫」でした。
ランキングには次世代住宅ポイント制度でエコポイント付与の対象主要製品である大型家電が複数目立ちます。

「エコ」掛け合わせワードランキング

「エコ」掛け合わせワードランキング

期間:2019年9月〜2020年8月
デバイス:PCおよびスマホ

掛け合わせワードから検索意図を探る

ヴァリューズの新サービス『Dockpit』では、ワードの関連性やつながりを可視化することが可能です。

「エコ」検索ユーザーの検索意図は、下図のように「エコバッグ」「エコポイント」「暖房」「エアコン」「冷蔵庫」の5パターンに分けることができます。

  • 暖房

  • ・設定温度など機能面について知りたい

  • 冷蔵庫

  • 『日立』『三菱』の冷蔵庫について知りたい

  • エアコン

  • ・設定温度、除湿など機能面について知りたい
    ・比較したい
    『東芝のエアコン』について知りたい

  • エコバッグ

  • ・「手作り」「作り方」など自作のノウハウが知りたい
    ・「コンビニ」「プレゼント」など、ノベルティや限定エコバッグについて知りたい
    『シュパット(マーナ)』について知りたい

  • エコポイント

  • ・次世代住宅ポイント制度について知りたい
    ・リフォームの検討

    「エコ」ワードネットワーク

    「エコ」ワードネットワーク

    期間:2019年9月〜2020年8月
    デバイス:PCおよびスマホ

    男性はお金・高額商品との掛け合わせ、女性は日用品との掛け合わせ

    掛け合わせワードをユーザー属性別(縦軸に年齢、横軸に性別)にマッピングしてみました。
    男性は年代に関わらず「車」「住宅」「助成金」など、お金・高額なものとの掛け合わせが多く、女性の場合、若年層は「ペットボトル」「シャンプー」「ラップ」「洗濯洗剤」など日用品、高齢になると「バッグ」との掛け合わせが多いことがわかります。

    「エコ」検索ユーザー属性マップ

    「エコ」検索ユーザー属性マップ

    期間:2019年9月〜2020年8月
    デバイス:PCおよびスマホ

    「エコ」検索後のユーザーの動き

    続いて、「エコ」と検索したユーザーの流入サイトおよび流入ページをランキングでご紹介します。

    アマゾン、楽天市場がユーザーを集めている

    「エコ」を検索した後にユーザーがどのサイトに推移したかを調べます。
    下表のように、アマゾンと楽天市場が圧倒的にユーザーを集めていることがわかります。

    「エコ」検索後流入サイトランキング(1位〜10位)

    「エコ」検索後流入サイトランキング(1位〜10位)

    期間:2019年9月〜2020年8月
    デバイス:PCおよびスマホ

    「エコ」への関心は子どもにも!?

    続いて、「エコ」検索ユーザーが流入したページの人気ランキングを調べます。

    1位に『学研キッズネット』、5位に『学習 - Yahoo!きっず』など、子ども向けのサイトが上位に見受けられます。学校の長期休校や夏休みの時期が重なり、家庭での調べ学習に活用されたとも考えられるでしょう。これらを含め、上位サイトはエコに関するノウハウや学びを提供するサイトが目立ちました。

    また、エコバッグに関しては『楽天市場』が人気でした。頻繁に利用するものなので、種類豊富な中からお気に入りを探したいというニーズのあらわれでしょうか。

    「エコ」検索後流入サイトランキング

    「エコ」検索後流入ページランキング

    期間:2019年9月〜2020年8月
    デバイス:PCおよびスマホ

    エコとはどういう意味ですか? | くらしと食 | 環境なぜなぜ110番 | 科学 | 学研キッズネット

    エコ活動ってなあに | 環境 | 学習 - Yahoo!きっず

    【楽天市場】エコバッグ | 人気ランキング1位~(売れ筋商品)

    まとめ

    次世代住宅ポイント制度(エコポイント)やレジ袋の有料化などの流れを受け、消費者の「エコ」意識について調査しました。

    「エコ」検索ユーザー数は増加傾向にあり、属性は40代、30代の順に多く、60代、70代は少ないことがわかりました。また男女比については約半々でした。

    「エコ」と掛け合わせで検索されたキーワードは、1位「バッグ」2位「エアコン」3位「冷蔵庫」でした。

    掛け合わせワードをつながりで分析することで、ユーザーの検索意図が見えてきます。これによると、「エコ」検索ユーザーの検索意図は、「エコバッグ」「エコポイント」「暖房」「エアコン」「冷蔵庫」の5パターンに分けることができます。「エコバッグ」を検索する人は作り方を調べている人が多いことや、エアコンは東芝、冷蔵庫は日立と三菱が注目されていることが分かりました。

    掛け合わせワードをユーザー属性別にマッピングしてみると、男性は「車」「住宅」「助成金」など、お金・高額なものとの掛け合わせが多く、女性層は「ペットボトル」「シャンプー」「ラップ」「洗濯洗剤」など日用品との掛け合わせが多くみられました。

    「エコ」検索ユーザーの流入ページには子ども向けサイトが多くみられ、休校中や夏休み中の調べ学習として活用されたのではないかと推測されます。流入サイトの上位はエコに関するノウハウや学びを提供するサイトが目立ちました。

    分析概要

    全国のモニター会員の協力により、インターネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析ツール『Dockpit』を使用し、2019年9月~2020年8月におけるユーザーの行動を分析しました。

    Dockpitの無料版は、以下ボタンよりDockpitサービスサイトに進み、TOPページの「無料登録」ボタンからお手続きください。

    dockpit 無料版の登録はこちら

    この記事のライター

    フリーライター。大手キャリア系企業で編集の仕事に出会い、その後、3つのメディアの立ち上げなど行い、2014年にフリーランスに。医療系、就活系、教育系、結婚系のサイトで執筆中。

    関連する投稿


    大谷翔平のポルシェ寄贈で9万人が検索?スポーツ選手の広告効果を分析【大谷翔平・羽生結弦】

    大谷翔平のポルシェ寄贈で9万人が検索?スポーツ選手の広告効果を分析【大谷翔平・羽生結弦】

    スポーツ選手が、単なる競技者ではなく、広告塔として活躍する姿がたびたび見られます。また、スポーツ選手の私物が話題になることもあります。本記事では、大谷翔平選手と羽生結弦選手といったスター選手を例に、「時系列分析」「性年代分析」を通じて各ブランドへの広告効果を分析しました。


    JRE BANKの現在地。利用者数・属性をメガバンク等と比較

    JRE BANKの現在地。利用者数・属性をメガバンク等と比較

    JRE BANK開始から、1年が経ちました。銀行取引がスマートフォンで完結する利便性はもちろん、JR関連の特典が豊富にあるのも魅力的な銀行です。実際に、どのようなユーザーが利用しているのでしょうか。今回は、JRE BANKのユーザーの属性や、興味関心を分析します。


    「エナドリの買い方」が物語る20代と30代、ライフスタイルの違いとは

    「エナドリの買い方」が物語る20代と30代、ライフスタイルの違いとは

    集中したいときや、眠気を覚ましたいときに頼れるエナジードリンク。忙しい日々の中で、欠かせない存在になっている人も多いのではないでしょうか。なかでも活用頻度が高い20代・30代。購買データを分析すると、この2つの世代間でエナジードリンクの頼り方に明確な違いがあることが見えてきました。


    5大カラオケチェーンのユーザー比較。まねき/ビッグエコー/BanBan/カラ館/ジャンカラ

    5大カラオケチェーンのユーザー比較。まねき/ビッグエコー/BanBan/カラ館/ジャンカラ

    スムーズなカラオケ体験を提供し、ポイント機能などで囲い込みを行うスマホアプリ。ブランドロイヤリティを向上させるために、各社はどのような戦略を講じているのでしょうか。今回は、「まねきねこ」「ビッグエコー」「BanBan」「カラオケ館」「ジャンカラ」の5大カラオケチェーンを対象に、消費者のアプリ起動データから、その利用実態を調査しました。


    au・UQモバイル・povoを比較!料金プラン・ユーザーの違いは?

    au・UQモバイル・povoを比較!料金プラン・ユーザーの違いは?

    通信会社は多様なプランを展開し、幅広いユーザー層の獲得を目指しています。本記事では、KDDIが展開するau・UQモバイル・povoを比較し、それぞれのユーザー層の違いを分析します。


    最新の投稿


    BtoB企業のデジマ課題は受注までの導線設計や顧客理解の不足、BtoC企業では複数チャネルを運用する難しさ【ナイル調査】

    BtoB企業のデジマ課題は受注までの導線設計や顧客理解の不足、BtoC企業では複数チャネルを運用する難しさ【ナイル調査】

    ナイル株式会社は、企業のデジタルマーケティング従事者541名を対象に、BtoB企業・BtoC企業それぞれが抱えているマーケティング課題に関するアンケート調査を実施し、結果を公開しました。


    企業のマーケティング担当者が考える2025年夏商戦のマーケティング施策成功のポイントの1位は「物価高騰や生活防衛意識の高まりを踏まえた価格・価値設計」【レイクルー調査】

    企業のマーケティング担当者が考える2025年夏商戦のマーケティング施策成功のポイントの1位は「物価高騰や生活防衛意識の高まりを踏まえた価格・価値設計」【レイクルー調査】

    株式会社レイクルーは、企業のマーケティング担当者を対象に「2025年夏商戦におけるマーケティング活動」に関する実態調査を実施し、結果を公開しました。


    BtoBマーケ担当者の95.8%が生成AIによるコンテンツ制作で効果を実感!一方で「ブランドトーンとの不一致」など品質管理に課題も【IDEATECH調査】

    BtoBマーケ担当者の95.8%が生成AIによるコンテンツ制作で効果を実感!一方で「ブランドトーンとの不一致」など品質管理に課題も【IDEATECH調査】

    株式会社IDEATECHは、BtoB企業においてコンテンツ制作に関わっているBtoBマーケティング責任者・担当者を対象に、AIを活用したコンテンツ制作の実態調査を実施し、結果を公開しました。


    奥深いハイキングの世界に中国の若者が夢中

    奥深いハイキングの世界に中国の若者が夢中

    近年、中国の若者の間で流行している「ハイキング」。世界の中でも中国は広大な山地と壮麗な景色を擁するのが特徴で、ちょっとした散歩からハードな登山まで各種のハイキングやハイキング旅行の体験が楽しまれています。さらに、ハイキングの人気に伴って関連市場も成長しており、市場においては有名ブランドが各種の高性能製品を提供しています。この記事では、ハイキングの魅力や楽しみ方のほか、アウトドア市場のトレンドを紹介します。


    自己効力感 ~ サービス・マーケティングへの応用

    自己効力感 ~ サービス・マーケティングへの応用

    比較的よく聞く言葉として「自己肯定力」がありますが、「自己効力感」とは一体何を意味するかご存知でしょうか。行動に直結するモチベーションを生み出し、それに伴う行動に変化をもたらす先行要因とも称される「自己効力感」は、マーケティングの世界でもサービス・マーケティングという概念と密接に関係しているようです。本稿では、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、「自己効力感」の詳細な意味をはじめ、そのメリット、サービス・マーケティングとの繋がりまでを解説します。


    競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら

    アクセスランキング


    >>総合人気ランキング

    ページトップへ