Yahoo!ファイナンスユーザー動向に見る個人投資家市場

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本秀幸）は、「Yahoo!ファイナンス」ユーザーのネット行動ログと属性情報に基づき、投資や株に関心があるネットユーザー層を分析しました。

Yahoo!ファイナンスの現ユーザーは30代～40代男性がユーザーの3割を占めますが、個人投資家の3割程度にとどまるとされる40代以下の年齢層※1 に幅広くリーチしており、投資家育成・支援メディアとして一定の役割を果たしていることがわかりました。20代ユーザーの関心事からは、リア充女子・堅実男子の傾向が見られ、「貯蓄から資産形成へ」向けた若年層に対するアプローチのヒントを得ています。

※1：2018年1月日本証券業協会「個人投資家の証券投資に関する意識調査報告書」より。http://www.jsda.or.jp/shiryo/chousa/kojn_isiki/files/20180131ishikichousa.pdf

分析概要

ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、2017年10月～2018年3月のPC・スマートフォンでのYahoo!ファイナンス接触者の興味関心データを集計した。
興味関心データは、2017年12月8日～2018年4月3日実施のアンケート回答データをもとに集計。
ヴァリューズ保有モニターでの出現数をもとに、国内ネット人口に則してウェイトバックを行っている。
PC・スマートフォンデータは、ヴァリューズ保有モニタ（20代以上）での出現率をもとに、国内ネット人口に則して推計。

考察サマリ

Yahoo!ファイナンスに接触したユーザーの属性を男女別・年齢層別に調べると、全体ではPC・スマートフォンとも男女比がほぼ半々ですが、Yahoo!ファイナンスはいずれのデバイスも男性が6割強。特に30代～40代男性がユーザー全体の3割程度を占めています。

図表1　性別・年齢層別のユーザー属性

■一般よりも高収入の傾向

Yahoo!ファイナンスユーザーの世帯年収を全体と比較すると、20代の平均収入ゾーンである世帯年収300万円未満のユーザーがPCで2%、スマートフォンでは4%ほど少ないことがわかりました。他方で1000万円以上のユーザーが全体よりそれぞれ2%ほど多く、比較的高収入といえそうです。

図表2　世帯年収別のユーザー分布

■一般ユーザーより1割高い「マネー、投資」「経済」への関心

Yahoo!ファイナンスのユーザーに特徴的な興味・関心テーマを、アンケート調査結果から確認しました。全体の興味・関心テーマと比べて差が大きかったのは「マネー、投資」「経済」で、1割程度関心が高いことがわかります。また、「国内旅行」よりも「海外旅行」の方が全体との差が大きくなっています。

図表3　Yahoo!ファイナンスユーザーの興味・関心トップ10(全体との差分が大きいテーマ)

※Yahoo!ファイナンスに接触したユーザーのうちの該当項目に関心があると回答したユーザーの割合と全体ユーザーのうちの該当項目に関心があると回答したユーザーの割合の差が大きい順にランキング。

■投資家予備群はリア充女子と堅実男子？

金融庁の調査によると、投資経験者は20代から30代へかけて倍増することが明らかになっています※2。投資家予備群である20代の関心を明らかにするため、同世代・同性のユーザー全体との関心度の差が大きいテーマを確認してみます。女性PCでの傾向を見ると、「経済」の関心が2割ほど一般より高く、「海外旅行」「資格取得、習い事」と並ぶ様子は、アクティブで自分磨きに励む女性のイメージです。他方、女性スマホでは「睡眠不足」「冷え性」「体のゆがみ」など、身体の悩みが一般層より強い傾向。資格取得や習い事にいそしむ忙しい日々の中で、身体の悩みも出てきているのかもしれません。
男性PCでは、「結婚」や「住宅・エクステリア」に興味が高いのが特徴的で、「結婚」を見据え、住居やお金のことをしっかりと考えているといえそうです。「デンタルケア」「肥満・メタボ」が他の層より気にかかっている様子も、「結婚」を意識してのことでしょうか。スマートフォンでの傾向を見ると、「不動産」への関心が一般ユーザーより6%高く、不動産投資にも関心が高そうです。

※2：「若年層を中心とした個人による投資の現状とNISAの利用促進に向けた課題に関する調査」報告書https://www.fsa.go.jp/common/about/research/20151001-1/01.pdf

図表4　20代Yahoo!ファイナンスユーザーの興味・関心(全体との差分が大きいテーマ)

※該当属性に絞込み、Yahoo!ファイナンスに接触したユーザーのうちの該当項目に関心があると回答したユーザーの割合と全体ユーザーのうちの該当項目に関心があると回答したユーザーの割合の差が大きい順にランキング。

■個別銘柄情報、ポートフォリオの銘柄管理が人気

Yahoo!ファイナンスは株価やIPO、株主優待など日本株情報のほか、外国為替や金利、投資信託や中国株、ニュースや企業情報など、投資やマネーに関する幅広いコンテンツを提供しています。人気があるのはどんな情報か、eMark+の「コンテンツランキング」機能でPCユーザーのログを確認しました。
Yahoo!ファイナンスの接触率をディレクトリ別に見ると、個別銘柄の詳細情報(stocks.finance.yahoo.co.jp/stocks/detail/)、トップページ(finance.yahoo.co.jp/)、個別銘柄のチャート(stocks.finance.yahoo.co.jp/stocks/chart/)の順です。他方、各ディレクトリに接触したユーザーあたりのページビュー数では、株式銘柄や投信、為替などを登録して取引値や出来高など最新情報を一覧表示できる機能、ポートフォリオ(info.finance.yahoo.co.jp/portfolio/display/)がダントツ。個別銘柄詳細情報の2倍近く利用されています。

図表5　Yahoo!ファイナンスのディレクトリ別利用状況