中国の「怠け者経済」が産んだ、美容の最新トレンドとは？

社会の進歩に伴い、生活の様々な場面において便利さ、手軽さが増しています。多忙かつ精神的負担も増えている現代人の中には、日常生活において自らの手を煩わせることから解放されたいという人がますます増えています。特に若者にこの傾向が強く、お金を払ってでも楽をしたいという人は増加の一途をたどっています。このような「怠け者」の人びとをターゲットにしたビジネスが現在の中国では盛んに行われています。

その１つが美容です。「手軽に美しくなりたい」と願う人々は、美容品、美容機器に利便性と効率の良さを求め、その需要に応えるような製品が多く生み出されています。また、手軽に美しくなりたい人々は新たなメイクのトレンドももたらしました。

注目を集めている美容製品として、まずは多效合一化妝品（オールインワン化粧品）が挙げられます。オールインワン化粧品は、化粧水、乳液、美容液、UVカットなど、複数の化粧品を使うことによってもたらされる効果を、たった１つの化粧品で補えるというものです。化粧液、ジェル、クリーム、フェイスパックなど、様々な形のオールインワン化粧品が販売されています。

自社プラットフォーム上での通信販売も行っている抖音は、2022年における「多効」キーワードの検索指数が前年同期比271.3％の伸びを記録したと発表しました。ここからも、中国では複数の機能・効能を効率よく得ることが重要視されていることが分かります。

手間をかけずに素敵な髪型にしたい中国人の間では、自動巻髪棒（オートカールアイロン）も注目を集めています。アイロンに髪をセットしスイッチを押して数秒待つだけで、髪に綺麗なカールをかけることができるオートカールアイロンは、朝の身だしなみを整える時間を節約するために重宝されています。

オートカールアイロンはただ手軽に髪にカールをかけられるだけでなく、巻く向きの選択や髪質に合わせた温度調整、マイナスイオンによる髪の毛のケアなどの機能も備えられています。また、オートカールアイロンに内蔵されたAIが使用状況を感じ取り、電源が入って30分以上未使用だと自動的に電源を切るなど、時間がなく慌てて家を出てしまう人も安全に使用できる商品もあり、まさに多忙な現代中国人にとっての助けとなる商品です。

懶人美容儀（美容機器）とは、「怠け者」の人びとが好んで使う美容機器を指します。そもそも中国では美容機器市場の規模は広がりを見せており、2021年には市場規模が110億元を突破、そして2026年には200憶元を突破することが見込まれています。美容機器の需要は2014年の131.9万台から2019年には655.2万台に増え、4割近くの伸びを見せています。さらに美容機器を取り扱う中国国内企業は10万社を超え、その80%以上の企業が5年以内に設立された企業です。

現在の美容機器は種類が多用になってきており、洗顔美容器、イオン導入器、高周波美顔器、LED美顔器、MS微電流美顔器など機器がもたらす効能も多岐に渡っています。エステサロンなどに行く手間を省け、かつサロンより安価に美容ケアができるこれらの美容機器は、消費者、特に90後（1990年以降生まれ）の若者に人気を集めています。

サロンに行くお金も時間もなく、家で手軽に美容ケアをしたい。そんな現代中国人にとって、安く簡単に様々な効果を得ることのできる家用美容機器は欠かせないものになっています。

現在、中国の若い女性の間では「早８素顔妝」という化粧スタイルが流行しています。
「早８」とは午前８時を指し、もともと大学の１限目が始まる時間を表していました。ネットで用いられていくうちに「午前８時に出勤する人」のことも表すようになり、今では学生だけでなく毎日の労働で疲れている社会人を比喩する言葉として用いられています。

また、「素顔妝」とはいわゆる「すっぴん風メイク」のことで、メイク後もすっぴんのように見えるメイクのことを指します。この２つの語が組み合わさった「早８素顔妝」とは、「朝に時間がない人のためのお手軽すっぴん風メイク」を意味しています。

動画投稿サイト・bilibili動画や、中国の若者が多く利用しているSNS・小紅書（RED）では、「早８素顔妝」に関する投稿が多く見られます。bilibili動画では、最も再生回数が多い動画で191.4万回再生、獲得いいね数4.5万、お気に入り登録数3.6万を記録しています。

動画内では、普段なら化粧下地、ファンデーション、フェイスパウダーと何工程も踏まなければならないベースメイクを、1本で完結できる化粧品を紹介しています。

小紅書（RED）ではお気に入り登録数が10万を超える「早８素顔妝」動画投稿が複数件見受けられます。また、画像投稿は「早８素顔妝」にオススメの化粧品を紹介している投稿が人気を集めています。

このように、毎日忙しい現代中国の若者は、朝のメイクにかける時間をいかに節約するかに注力しています。すっぴん風メイクは従来のメイクと比べ、少ない工程で完結できるのが特徴です。すっぴん風メイクを行うにあたって、手軽かつ完成度の高いメイクを実現できるような化粧品は何か、若者たちはSNSの「早８素顔妝」投稿を参考にして探求しているのです。

多忙な毎日を生きる現代中国人は、美容の面においても効率よく高い効果を得ることを重視しています。そんな需要に答え、オールインワン化粧品やオートカールアイロン、自動美顔器などの製品が次々と開発され、中国の美容市場は広がりを見せています。

またメイクの習慣面においても、少しでも長く睡眠時間をとるために、いかにメイクの工程を減らしつつ完成度を高くするか、ということを追求する人が増えています。さらにSNSで共有することによって、より多くの人が新しいメイクの習慣を目にし、自分も真似してみようという行動を生み出し、更なる広がりを創出しています。

「上门做饭、代收垃圾、收纳整理……“懒人经济”市场火爆」
https://news.dayoo.com/finance/202302/03/139999_54416735.htm　
「《抖音电商个护家清鲜花行业报告》：“精准拿捏”六大消费新趋势」
http://www.cinic.org.cn/zgzz/qy/1342704.html　
「自动卷发棒轻松掌握秀发 发型不重样自己说了算」
https://family.pconline.com.cn/1584/15843964.html　
「资本押注、行业内卷，美容仪混战2022」
https://www.chinaventure.com.cn/news/80-20220822-370696.html
「颜值经济升温，2021年国内家用美容仪市场规模将破百亿」
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1693098781083009186&wfr=spider&for=pc