現役Z世代が検索ワードからトレンドを考察！「名探偵コナン」「MBTI診断」はなぜ人気？「GW」の過ごし方は（2024年4月）【現役Z世代が読み解くZ世代の行動データ】

まりん：Z世代・ミレニアル世代ともに「コナン」が1位にランクインしているよ。「名探偵コナン」も両方にランクインしていて、「注目が集まっていたことがうかがえるね。

ばんちゃん：「名探偵コナン」は毎年ゴールデンウィークの時期に劇場版の新作が公開されるから、早々に話題を集めていたのかもしれないね！私も今年は劇場版「名探偵コナン　100万ドルの五稜星」を見に行ってきたよ。

まなてぃ：今少し話題に上がった「ゴールデンウィーク」「GW」もZ世代・ミレニアル世代の両方でランクインしているね。4月末に控えたゴールデンウィークをどのように過ごすのかを考えている人が多かったのかな。Z世代がゴールデンウィークをはじめとした長期休暇をどのように過ごしているのかはとても気になるね！

まろん：休暇の過ごし方は色々と選択肢があって迷ってしまうからこそ検索している人もいそうだね。僕はZ世代で3位にランクインしている「平均」が気になったな。新生活でわからないことが多い中で、色々な物事の平均を知りたいと考える人が多いのかもしれない。Z世代の「失敗したくない」という気持ちが反映されている気がするな。

まりん：大学生目線だと、Z世代で4位にランクインしている「まねきねこ」も新生活を感じさせるワードだと思ったよ。大学ではサークル・部活などの新歓が盛んな時期で、二次会や三次会でカラオケをよく利用しているよ。

まなてぃ：大学生時代はよくまねきねこに行っていたのを思い出してとても懐かしいな！
私はZ世代で26位にランクインしている「チョコザップ」を契約しているよ。筋トレ器具以外にも脱毛器具やカラオケなど色々なものが利用できるお得さから、初めてジムを契約したんだよね。

こと：チョコザップは最近勢いがすごいよね。
私はZ世代で5位にランクインしている「MBTI診断」が気になったよ。出会いの多いこの時期に、新たに知り合った人にMBTIを聞くことで会話が盛り上がる場合もありそうだね。

ロン：確かに、最近YouTubeのおすすめにMBTIあるあるが流れてきたな。僕はあまりMBTIには詳しくないけど、同年代で話題になっているのは確かだよね。

まろん：それじゃあ今回は、2024年4月にZ世代の中で大きく話題になっていた「名探偵コナン」「ゴールデンウィーク」「MBTI診断」の3つのテーマで、話題の背景や関連したマーケティング活動について考察していこう！

まりん：2024年4月12日に「名探偵コナン　100万ドルの五稜星」が公開されたんだね。私の周りには数人劇場に足を運んだ友人がいるみたいだよ。

ばんちゃん：私は今年5〜6年ぶりに名探偵コナンの劇場版を見に行ったんだ。久々に見に行ったのは、「服部平次」という好きなキャラクターが出演していたからなんだよね。今作では、「怪盗キッド」が中心にストーリーが構成されている上に、「服部平次」も出演していることから、この2人のファンが多く劇場に足を運んでいるんじゃないかな。

まなてぃ：私の周りでも今年の劇場版名探偵コナンはかなり話題になっているよ。今作は映画の最後に衝撃の事実が明かされるらしく、SNSでも反響が大きいみたい。多くの人はネタバレにならないように感想を書くから、その内容を知りたいと思った人が劇場に足を運んでいるのかもしれないね。

こと：確かに、ネタバレされる前に見ておきたいと考える人は多そうだよね。サブスクで気軽に見られるようになるとネタバレされる可能性が高くなるから、その前に劇場版を自分の目で見ようと思うのかもしれない。

ばんちゃん：実際見に行って、ラストで明かされる衝撃の事実にはすごく驚いたよ。あと、今作の内容がとても良かったから過去作やアニメも見返したくなって、友人と過去作鑑賞会をしたよ。このように、今作は元々のコナンファンに加えて、多少コナンに触れたことのあるライト層も盛り上がっているみたいだね。

ロン：僕はマックを通りかかった時に、コナンとコラボしているのを見かけて興味を持ったよ。色んなSNS、特にXでマック×コナンのコラボが話題になっていた気がする。バズったポストを見てつい自分もコラボ商品を買ってしまったな。

こと：私はサーティーワンが名探偵コナンとコラボしていたのが印象に残っているよ。たまたまサーティーワンを訪れたらコラボしていて、その時にもらったコナンのプラスチックカップのデザインがとても可愛かったよ。今はそのカップを使って植物を育てているんだ。

まりん：私もSNSを通じてマック×コナンとサーティーワン×コナンのコラボを知ったよ。マックは公式のポストも購入者のポストも面白くてつい目を引かれてしまったよ。サーティーワンはコナンに特化したフレーバーがあって、食べたくなったな。

まろん：そういえば、少し前に「板チョコアイス」も名探偵コナンとコラボしていた気がするな。パッケージが名探偵コナンの登場キャラクターデザインになっていて、ファンだったらコレクションしたくなるよね。また、板チョコアイスが好きな人がパッケージをきっかけにコナンのことを思い出す場合もありそうだね。

まなてぃ：そう考えると、名探偵コナンは映画からも企業とのタイアップからもZ世代の話題を集めているんだね。

こと：「ゴールデンウィーク」や「GW」と一緒に検索されているのは旅行・フェス・バイト系のキーワードが多いみたいだよ。私はどこも混みそうであまり外出する気にはなれなかったんだけど、みんなはどんなゴールデンウィークを過ごした？

まなてぃ：私は逗子、沖縄、邦ロックのフェス、野外シネマなど、かなり色々な場所・イベントに行ったよ。野外シネマやフェスはとても混んでいたけれど、沖縄は案外混んでいなかったよ。みんな混みそうな場所はあえて避けているのかな。

まろん：僕は金沢観光に行ったんだけど、そこまで混んでいる印象はなかったな。新幹線も指定席で事前に予約しておいたから、かなり快適に楽しく旅行できたよ。

まりん：私は2回家族旅行に連れていってもらったよ。新潟と岩手に行ったけど、どちらも程よく賑わっていて、家族との時間を思う存分楽しめたよ。ゴールデンウィーク最終日の東京行きの新幹線がすごく混んでいて、多くの人が旅行や帰省を楽しんでいるんだと感じたな。

ばんちゃん：私は長崎と大分を観光したよ。いわゆる「観光スポット」ではない場所を巡ったから、すごく混んでいるということはなく快適に過ごせたよ。特に、「進撃の巨人ミュージアム」に行けたのがファンとしてはとても嬉しかったな。

ロン：僕は混みそうな国内を避けて、友人とマレーシアに行ってきたよ。航空券の価格がすごく高騰していた上に円安だったから少し不安だったけど、マレーシア現地ではとても快適に過ごせたよ。

まろん：みんな色々な場所に行っていたんだね。Z世代は「今しかない」という気持ちが強い人も多いから、円安や物価・航空券価格の高騰を気にせずに国内旅行や海外旅行をする人もかなりいそうだね。一方で、ミレニアル世代は景気が良い時代に海外に行った経験があるからこそ、現在の円安や航空券価格が高騰している状況では海外に行きにくいと考える人が多いのかもしれない。

こと：日本MBTI教会によると、MBTIは「一人ひとりの性格を心の機能と態度の側面からみたもの」であり、「『ものの見方(感覚・直観)』と『判断のしかた(思考・感情)』及び『興味関心の方向(外向・内向)』と『外界への接し方(判断的態度・知覚的態度)』の4 指標であらわされ、16 タイプに分類してとらえようと」するそうだよ。

日本では、「16Personalities性格診断テスト」の結果を自身のMBTIとして認識している人が多いと思うけど、これはMBTIとは診断方法も質問も異なるものだと説明されているよ。だから私たちが普段話題にしている「MBTI」はあくまで「16Personalities性格診断テスト」の結果であって、正式なMBTIではないと知ることが重要だね。

まろん：ここでは、人々が認識しているMBTIはあくまで「16Personalities性格診断テスト」の結果だということを念頭に置いてディスカッションを進めよう。多くの人がこのサイトで性格診断をした結果のアルファベット4文字を自分のMBTIだと考えているよね。

まりん：私も2年前くらいにこのサイトで初めて性格診断をしてから数回性格診断をしているよ。最初は友人に勧められて診断した記憶があるな。診断結果にはかなり詳細な説明が書かれていて、とても興味深かった記憶があるよ。自分や周囲の人の人となりをより理解できるような気がして話題に上ることが多い気がする。

まなてぃ：MBTI診断が4月に話題になっていた理由としては、新生活で新たに出会った人との話題として盛り上がりやすいことが考えられるね。診断結果が全部で16種類あるから、互いの診断結果を共有することでお互いの性格をある程度理解しやすくなるような感じがするんだよね。

ばんちゃん：診断結果が同じ相手とも異なる相手とも話が盛り上がるし、診断結果同士の相性を解説しているサイトなどもあって、相性診断的な意味でも話が盛り上がりやすいのかもね。

こと：最近だと16種類の診断結果のキャラクターの二次創作やコスプレなども目にするようになったよね。YouTubeで診断結果ごとのあるあるなどを発信している人もいるし、単なる性格診断ではなく一種のコンテンツとして規模が大きくなっている印象だな。

まりん：私はMBTIを用いた就活イベントを目にしたことがあるよ。例えばエンカレッジ株式会社では、下のような『性格診断「MBTI」を使って内定獲得の極意がわかる、新感覚の1dayインターン』を開催していたよ。「MBTI」という単語に興味を持ってイベントに参加してみようと思う人もいるのかもしれないね。

ロン：確かに、「MBTIごとに向いている職業」なども時々目にするし、自分の性格を表している「MBTI」を用いた就活や企業選びは、「失敗したくない」というZ世代のニーズに合っているのかもしれないね。