競合サイト分析もできる『eMark+(イーマークプラス)』とはどんなツール?

競合サイト分析もできる『eMark+(イーマークプラス)』とはどんなツール?

デジタルマーケティングに欠かせない市場調査や競合分析が無料で始められる「eMark+(イーマークプラス)」についてご紹介します。


eMark+(イーマークプラス)とは

今回は、マナミナを運営している株式会社ヴァリューズが開発・サービス提供しているインターネット行動ログ分析ツール「eMark+(イーマークプラス)」についてご紹介します。

自社サイトの分析ではGoogle AnalyticsやAdobe Analyticsなどのアクセス解析ツールを利用しているマーケターが多いと思いますが、競合サイトの分析に関しては手つかずになっていませんか。

自社サイトと競合他社サイトのアクセス数やユーザー層を比較しながら分析ができたら…
そんな希望をかなえるマーケティングツールがあることをご存知でしょうか。

「eMark+」は、自社だけでなく競合他社のサイト訪問者数や流入経路、ユーザー層、検索ワードまで丸わかりできてしまう、インターネット行動ログ分析ツールです。

SaaS(Software as a Service)型のサービスなので、WebブラウザでeMark+の管理ツールにアクセスすれば、お手元で簡単に調査や分析ができます。調べたいサイトはURLで自由に指定できるため、気になるライバルサイトや、提案予定のクライアントの類似サイトなどを、ひとめでチェックすることができます。

競合・他社サイトを含むインターネット行動データを元に、市場環境の現状と変化をタイムリーにキャッチできるデータとして、上場企業だけでも200社超の企業に利用いただいています。

eMark+の特徴

なぜ、eMark+は競合他社サイトのアクセスまでわかるのでしょうか。

それはeMark+のデータの仕組みに理由があります。機能特徴と合わせてご紹介します。

eMark+ データ取得の仕組み

1. パーミッション(許可)が取れている調査パネル会員のデータを利用

eMark+のデータは、クレディセゾンのネット会員でモニター登録に同意をいただいた国内30万人規模の行動ログモニター会員による消費者パネルを活用しています。そのため、性別・年代・エリア・職業などのデモグラフィック属性情報を統計的に把握できるほか、ネット上の行動データから、あらゆるサイトへのアクセス状況を分析できるのです。

会員には定期的にアンケート調査を行い、属性情報も更新しているため、よりフレッシュなデータで分析することができます。

2. デモグラフィック属性を軸に分析できる

eMark+で分析できるデモグラフィック属性情報は、下記の通りです。

・性別
・年代
・地域
・職業
・未既婚
・子供有無
・世帯年収
・個人年収

性年代だけでなく、職業や年収までわかるので、よりターゲット像を明確化することができます。
例えば、世帯年収が1500万円以上の層に絞って利用サイトを見てみる、といった分析も可能です。

PCサイトであれば、「ユーザー属性」機能を使って、任意のサイトをURLで指定し、どんなユーザー層が利用しているかを無料で見ることができます。

ぜひ、eMark+無料版から試してみてください。

3. タグ設定など、システム面での事前準備は一切不要

一般的なアクセス解析やデジタルマーケティングのツールでは、計測したいサイトに「タグ」を設置し、そのタグが挿入されてからデータの蓄積や計測を開始するものが多いですが、eMark+の場合はタグの設定は一切不要です。そのため、システム部門やパートナー会社にサイトへのタグ設置を依頼する必要はありません。eMark+のアカウント発行後、すぐに分析をスタートすることができるのです。

また、eMark+には既に過去数年分のデータが蓄積できていますから、前年との比較をはじめ、有償版では過去2年間でのユーザー数の変化を見てみる、といったことも可能です。

ここまでeMark+の主にメリットをお伝えしてきましたが、どのようなツールも決して万能ではありません。逆に、eMark+が向いていない点とはどのようなものなのでしょうか。

たとえば、自社サイトのアクセス数をできるだけ正確に計測したい場合は、自社で既に導入されているアクセス解析ツールが最も有効です。eMark+では、調査パネルのデータをもとに、人口推計と通信利用動向調査 (総務省) より、インターネット人口構成比に合わせて調整した拡大推計値で分析を行います。そのため、サイト同士の相対的な比較には向いていますが、必ずしも自社のアクセス解析ツールとユーザー数が同じになるわけではありません。

また、オープンして1ヶ月も経っていないサイトや、訪問者がごく小規模のサイトの場合は、十分なサンプルデータが集まらず分析が難しいケースもあります。eMark+には無料版がありますので、特定のサイトについて詳しく調査したい場合は、実際に無料機能を使ってURLを指定し、ユーザー数を見てみることができます。

どんなことに役立つツール?

実際のところ、eMark+はマーケティングのどのようなシーンで役立つのでしょうか。
無料で使える機能を活用した、市場調査や競合分析の事例をご紹介します。

市場調査

市場調査にはアンケートによる定量調査、グループインタビューやデプスインタビュー(通常1対1で対象者個人に深く調査する)などの定性調査がポピュラーな手法として知られていますが、市場調査には費用と時間がかかるケースが多いです。

セルフ式のインターネット調査でアンケートを取る場合でも、聴取項目や質問の仕方で結果が大きく左右されますし、インタビュー調査の場合は、対象者集め、ファシリテーター(進行役)など、外部の専門家に委託しなければ難しいことも多々あります。

『デジタル領域での市場調査をもっと楽に、スピーディーに実現できないだろうか?』

この問題を解決するために、eMark+の[General Overview][Site Analyzer]を組み合わせて使ってみましょう。

以下に具体的な事例をご紹介します。

【事例】“旅行関連のWebサイトの市場を調査したい”

今やネットでの予約が主流となった旅行やホテルの予約。
旅行関連のWebサイトの市場調査をしてみましょう。

まず、eMark+のGeneral Overviewの「サイトランキング」を開きます。

eMark+のメニュー一覧画面

通常は下図のように、Amazon、Google、Yahoo!などユーザー数の多い大手サイトがランキング上位に並びます。

eMark+のサイトランキング画面

ここでカテゴリを「旅行・交通」に絞ってみましょう。

カテゴリを「旅行・交通」に絞ったランキング

ランキングの上位が、楽天トラベル、じゃらんnet、トリップアドバイザーに変わりました。

ランキング表内には各サイトのユーザー数、ページビュー数、前月比、前年同月比なども出てくるので、ひとめで各サイトのユーザー規模感の比較ができます。

さらに、特定のメディアで比較してみたい時は、サイト名を右クリック⇒「比較サイトに登録」を選択します。一度に5サイトまで指定できます。

ここでは、トリップアドバイザー、フォートラベル、エクスペディアの3サイトを比較してみます。

サイト名を右クリックで「比較サイトに登録」

さらに右下の「ユーザー数推移」をクリックすると、

過去6ヶ月間のユーザー数の推移がグラフで表示されます。

ユーザー数、ページビュー数の推移

集計期間は無料版は1年間、有償版は2年間まで変更できるので、シーズナリティの影響もすぐに確認可能です。

ユーザー数だけでなく、ページビュー数、1人あたりのページビュー数も比較ができます。
この3サイトの場合、ユーザー数はトリップアドバイザーが最も多いですが、ページビュー数や1人あたりページビュー数ではエクスペディアが他を上回っていることがわかりました。エクスペディアの方が、ユーザーはサイト内を回遊して比較検討していることがわかります。

このように、eMark+には独自にサイト分類が既に設定されているため、調査したい業界に絞って、ランキングを簡単に作成し、どのサイトが集客で勝っているかをすぐに把握できるのです。

例えば広告代理店などクライアントに提案をするシーンでは、「御社よりも競合サイトAの方が〇倍のユーザー数を集めています」など課題を提示できます。

また、事業会社の場合は、「現在の弊社サイトの利用者数は業界内で2位のポジションです」など、客観的なデータをもとに社内へ報告することができるでしょう。

eMark+で集計したデータは、グラフ画像をそのままPNGやJPEG画像で保存パワーポイントなどの資料に引用する時もラクです。CSV形式でダウンロードし、Excelで加工をすることもできます。

定量的なデータにもとづく市場調査を、eMark+を使えばわずか数分で行うことができてしまいます。

しかも、ここまでご紹介した「サイトランキング」や「ユーザー数推移」は、PCサイトの場合は無料で使える機能です。
※データはご契約企業様のみでの利用とさせて頂きます。
(データの外部公開や他社への二次利用が必要な場合は、別途ご相談ください)

eMark+ 無料で競合調査ができる! 無料登録はこちら

競合分析

【事例】“アパレルECサイトの競合分析をやってみる”

eMark+の[General Overview]を起点に、競合分析もやってみましょう。
ここでは、競合としてどこをベンチマークすればいいのかわからないケースについてお伝えします。

まず、先ほどと同じく、eMark+の[General Overview]で、自社あるいはクライアントの事業領域に近いカテゴリを選択します。

「アパレルECサイト」の場合は、「ファッション」をチェックしてみましょう。

カテゴリーで「ファッション」を選択

サイトランキングを表示し、ユーザー数が近いサイトの中からターゲット層が類似しているサイトをピックアップしましょう。ターゲット層はサイト名を右クリックし「ユーザー属性(全体)」を選択してみてください。性別や年代などの構成比がわかります。

「ユーザー属性」で年代構成比を確認

ユーザー数の規模感、ターゲット層の属性が近しく、商材も似ているサイトはベンチマーク候補となります。サイト名を右クリックして、「比較サイトに登録」していきます。

では、登録した最大5つまでのサイトを「基本指標」をクリックして、具体的に比較していきましょう。

「基本指標」は、eMark+のSite Analyzerの機能の1つです。

- ユーザー数
- セッション数
- 一人あたりセッション数
- ページビュー数
- 一人あたりページビュー数
- 直帰率
- 平均滞在時間
- 新規ユーザー率


などの指標を、月の推移のグラフで確認できます。

これらはWebサイトのKPI(Key Performance Indicator)としてサイト評価によく用いられる指標です。自社と競合他社でこれらのKPIを比較し、自社が競合よりも優れている指標はどこか、逆に負けている指標はどこか、を見ていきます。

SiteAnalyzerの「基本指標」画面

さらに「ユーザー属性」をクリックすると、自社と他社のユーザー層の違いも見ることができます。
グラフは「ユーザー数」だけでなく「構成比」にして比べることも可能です。

ここまでご紹介した、[General Overview]でのサイトランキング、[Site Analyzer]でのユーザー数推移、基本指標、ユーザー属性まで、PCサイトであれば全て無料で利用することができます

まずは無料版に登録して、実際にeMark+を体験してみてくださいね。

eMark+ 無料で競合調査ができる! 無料登録はこちら

eMark+では、有償機能トライアル特典がついた無料の体験セミナーも行っていますので、ご興味のある方はぜひセミナーにもご参加ください。

eMark+の機能紹介

業界別のサイトランキングを無料で作成できる|General Overview

https://manamina.valuesccg.com/articles/486

「eMark+(イーマークプラス)」のGeneral Overviewを使うと、サイトランキングが無料で簡単に作れるのをご存知でしょうか?

競合サイトのユーザーが丸わかり!Site Analyzerの7つの便利機能とは

https://manamina.valuesccg.com/articles/541

市場調査、競合分析が無料で始められる「eMark+(イーマークプラス)」で最もよく利用されている機能「Site Analyzer(サイトアナライザー)」はどんなことができるツール?詳しくご紹介します。

検索キーワードだけでなく人気コンテンツもわかる!Keyword Finderとは?

https://manamina.valuesccg.com/articles/536

競合サイト分析ができるツールeMark+(イーマークプラス)のKeyword Finder(キーワードファインダー)を使うと、キーワードの検索ボリュームだけでなく、検索後の人気コンテンツも発見できるのをご存知でしょうか?SEOからの流入を増やしたい、ターゲットユーザーに効果的なコンテンツを作りたいという担当者の方、要チェックです。

初めてでも分かりやすい!サイト・アプリ分析ツールeMark+の使い方事例まとめ

https://manamina.valuesccg.com/articles/805

マナミナを運営する株式会社ヴァリューズの競合サイト分析ツール「eMark+(イーマークプラス)」の事例記事をまとめます。eMark+には機能がたくさんあり、利用シーンも企業や担当者によってそれぞれ違います。実際何ができるのか、どんなシーンに使えるのかを一望できるようにしました。本記事をブックマークなどしてお使いください。

競合調査でライバルに勝つ!Webサイト分析ツール10選

https://manamina.valuesccg.com/articles/94

SEO対策のために、競合サイトをツールで分析する「競合調査」が一般的になりつつあります。Googleの検索ロジックが複雑化する中、競合調査では検索上位のサイトには評価される要素があるとみなして自社サイトと比較し、差分を埋めていきます。複数のツールで競合調査すれば流入キーワードや被リンク、ドメインの強さなど競合サイトのかなりのことがわかります。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

関連する投稿


【ショートセミナー動画】激変する証券業界の実態を紐解く~インターネット行動ログデータによるWeb上での証券業界動向調査(視聴時間20分)

【ショートセミナー動画】激変する証券業界の実態を紐解く~インターネット行動ログデータによるWeb上での証券業界動向調査(視聴時間20分)

マーケティングの最新情報を学びたいが、イベントに出かけたり、セミナーを聴く暇もない…そんな忙しいあなたに、いま知っておくべき情報を20分に要約した、ショートセミナー動画をご用意しました。業界調査、トレンド、消費者調査など、Web行動ログ分析によるマーケティング調査を提供するヴァリューズのコンサルタントが、簡潔に解説します。動画はYouTubeでの限定公開となりますので、あなたのご都合のいい時間に、お好きな場所で是非ご覧ください。<b><br>今回のテーマは「激変する証券業界の実態を紐解く~インターネット行動ログデータによるWeb上での証券業界動向調査」です。</b>


大手企業Webサイトの訪問者数が急上昇、デジタル広告への投資増の結果か?富士フイルムやNEC、ソニー、コカ・コーラなど【20年8月急上昇サイト】

大手企業Webサイトの訪問者数が急上昇、デジタル広告への投資増の結果か?富士フイルムやNEC、ソニー、コカ・コーラなど【20年8月急上昇サイト】

2020年8月にユーザー数を伸ばしたWebサイトは? SaaS型の市場分析ツール「<a href="https://www.valuesccg.com/service/emarkplus/" target="_blank">eMark+(イーマークプラス)</a>」を使うと、どんな人がどんなWebサイトを見ているのか、いろいろな切り口で簡単に調べることができます。今回はeMark+を使って訪問ユーザー数の前月比が急上昇したWebサイトを調査しました。


東京コピーライターズクラブ創始者が立ち上げたクリエイティブハウスは、なぜ提案にデータを活用するのか?その理由を聞く

東京コピーライターズクラブ創始者が立ち上げたクリエイティブハウスは、なぜ提案にデータを活用するのか?その理由を聞く

東京コピーライターズクラブ(TCC)の初代会長、上野壮夫(うえのそうふ)氏が1966年に創立したクリエイティブハウス、ユー・ピイ・アール。心を動かすクリエイティブが伝統でもある同社では、競合分析ツール「eMark+」を使い、データによる提案も行なっているといいます。それはなぜなのか?また、その実態はどんなものなのでしょうか。マナミナ編集部がユー・ピイ・アールの田地さんにお聞きしました。


「スマートフォンアプリ」インストール数 ランキング(2020年7月~2020年8月)

「スマートフォンアプリ」インストール数 ランキング(2020年7月~2020年8月)

「スマートフォンアプリ」インストール数ランキング、2020年8月のアプリインストール数1位は、厚生労働省が配布している新型コロナウイルス接触確認アプリ(COCOA) でした。


ファストファッション業界、新型コロナの影響は…?EC注力でユーザー増のユニクロや、H&M、ZARAの集客動向を調査

ファストファッション業界、新型コロナの影響は…?EC注力でユーザー増のユニクロや、H&M、ZARAの集客動向を調査

2020年前半から世界中で感染が拡大している新型コロナウイルスの影響によって、ファストファッション業界はどのような影響を受けているのでしょうか? 今回は、ファストファッションの有名ブランドであるユニクロとZARA、H&Mの3ブランドについて、2020年2月~7月までの半年間のWeb集客の状況と、そこから窺い知れる販売戦略について調査した結果を紹介していきます。


最新の投稿


スポーツウェアブランドの“withコロナ”成長戦略を探る ~ adidas, NIKE, MIZUNOを比較分析

スポーツウェアブランドの“withコロナ”成長戦略を探る ~ adidas, NIKE, MIZUNOを比較分析

新型コロナウイルスの影響により外行きの衣服の需要が激減したことから、アパレル業界は大打撃を受けています。多くのアパレルブランドが経営不振に陥る中、外出自粛期間はジムにも行けず、スポーツウェアブランドも例に漏れず人気が低迷...?しかしそういう訳でもないようです。コロナ禍において、成功の明暗を分けるものは何なのか。スポーツウェアブランド(アディダス、ナイキ、ミズノ)に注目して分析しました。(ページ数|20p)


【ショートセミナー動画】激変する証券業界の実態を紐解く~インターネット行動ログデータによるWeb上での証券業界動向調査(視聴時間20分)

【ショートセミナー動画】激変する証券業界の実態を紐解く~インターネット行動ログデータによるWeb上での証券業界動向調査(視聴時間20分)

マーケティングの最新情報を学びたいが、イベントに出かけたり、セミナーを聴く暇もない…そんな忙しいあなたに、いま知っておくべき情報を20分に要約した、ショートセミナー動画をご用意しました。業界調査、トレンド、消費者調査など、Web行動ログ分析によるマーケティング調査を提供するヴァリューズのコンサルタントが、簡潔に解説します。動画はYouTubeでの限定公開となりますので、あなたのご都合のいい時間に、お好きな場所で是非ご覧ください。<b><br>今回のテーマは「激変する証券業界の実態を紐解く~インターネット行動ログデータによるWeb上での証券業界動向調査」です。</b>


急上昇ワードに“国勢調査オンライン”“PS5”など...「週間」検索キーワードランキング(2020/9/13~2020/9/19)

急上昇ワードに“国勢調査オンライン”“PS5”など...「週間」検索キーワードランキング(2020/9/13~2020/9/19)

2020年9月13日~9月19日週の検索急上昇ワードでは、9月14日からスタートした5年に1度の「国勢調査」にインターネットで回答できる「国勢調査オンライン」や、11月12日に発売と発表された新型ゲーム機「PS5」の検索数が急増。全国の30万人規模のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、検索キーワードランキングを作成しました。


中国女性の敏感肌に関する報告書|2020年 中国市場調査

中国女性の敏感肌に関する報告書|2020年 中国市場調査

中国市場調査サービスを提供する株式会社ヴァリューズは、中国iResearchの自主調査結果を翻訳し、中国女性の敏感肌に関する報告書を日本語レポートにまとめました。(ページ数|33p)


コロナ禍で広島県観光連盟が実践したカスタマー理解のための「アンケート×行動ログ分析」とは|MarkeZine Day 2020セミナーレポート

コロナ禍で広島県観光連盟が実践したカスタマー理解のための「アンケート×行動ログ分析」とは|MarkeZine Day 2020セミナーレポート

広島県内およびその周辺県における観光事業の発展と振興・地域の活性化を図る、一般社団法人広島県観光連盟(HIT)。今回は2020年9月1日に開催されたMarkeZine Day 2020 Autumnで解説された、コロナ禍で広島県観光連盟が推進した、新たな商品開発における「圧倒的なカスタマー理解のための、ヴァリューズ独自保有のネット行動ログとアンケートを掛け合わせた分析手法」をご紹介します。


自社と競合サイトのユーザー層の違いや急上昇サイトがすぐにわかる!他社サイトのユーザーが見える市場調査ツール eMark+無料登録はこちら

アクセスランキング


>>総合人気ランキング