マスク着用でマウスウォッシュが話題に!中でも「リステリン」が注目されている理由を検索データから探ってみた

マスク着用でマウスウォッシュが話題に!中でも「リステリン」が注目されている理由を検索データから探ってみた

新型コロナウイルスの影響でマスクの着用が常態化している昨今。長時間のマスク着用などで自分の口臭が気になっている人が増えているのではないでしょうか。最近では、マスク着用という新生活様式に伴い、エチケットの一環としてマウスウォッシュなどの口臭ケア用品を取り入れている人も多いようです。そこで今回は「口臭」に関連するキーワードに着目して調査・分析をしてみました。


口臭対策への意識から「オーラルケア」と検索するユーザーが増加

まずは、「口臭」と検索したユーザーが直近1年間でどの程度いるのかを見てみましょう。検索ユーザー数は2020年1月をピークに徐々に下降しています。逆に、「口臭」をケアするワードの「オーラルケア」を検索しているユーザーは2020年5月から増加していることがわかります。

マスク着用の日常が普通になり、気温の上昇とともに口臭対策や予防について意識が高くなってきたことがうかがえます。

「口臭」検索ユーザー数推移

「口臭」検索ユーザー数推移

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

「オーラルケア」検索ユーザー数推移

「オーラルケア」検索ユーザー数推移

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

「マウスウォッシュ」と検索しているユーザーは1.4倍に

では、どんな口臭対策にニーズがあるのでしょうか?検索データを調べてみたところ、「マウスウォッシュ」や「洗口液」などのケア用品を探していることがうかがえました。特に「マウスウォッシュ」に関しては1年前と比較すると1.4倍にまで検索ユーザー数が伸びていることがわかります。

「マウスウォッシュ」とは、口に入れてすすぎ、吐き出すだけで歯ブラシによる歯みがきを行う必要がない商品ということもあり、マスクの着用前に手軽に口臭予防ができることもあり、今の時代の新しいエチケット方法になりつつあるようです。

「オーラルケア」、「洗口液」検索ユーザー数推移

「オーラルケア」、「洗口液」検索ユーザー数推移

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

また、「マウスウォッシュ」を検索しているユーザーの関心ワードを見てみたところ、特徴的なワードとしては『リステリン』がトップとなっており、次いで『歯磨き』、『うがい』となっていました。

複数あるマウスウォッシュの中で『リステリン』が指名されていることから、『リステリン』の認知度や関心度合いが高いことが考えられます。

「マウスウォッシュ」関心ワード/特徴値TOP10

「マウスウォッシュ」関心ワード/特徴値TOP10

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

検索ユーザーのデモグラフィック

年間の検索ユーザー数が最も多いのは「リステリン」

マウスウォッシュには「リステリン」の他に、「モンダミン」や「GUM」など各メーカーから様々な商品を販売しています。

今回は以下の5つの商品に絞って検索ユーザー数や属性を見てみたいと思います。

ジョンソンエンドジョンソン「リステリン」

https://www.listerine-jp.com/

薬用マウスウォッシュ(洗口液・液体歯磨き)リステリン®のホームページです。リステリン®はバイオフィルムに浸透殺菌!歯垢の沈着、歯肉炎、口臭を予防します。

アース製薬「モンダミン」

https://www.earth.jp/mondahmin/

お口トラブル(口臭・歯肉炎・むし歯など)の原因となる食べカスやミクロのよごれ、ネバネバをしっかり洗い流すマウスウォッシュ(洗口液・液体ハミガキ)の「モンダミン」公式サイト。悩みに合わせて選べる豊富なラインナップでお口の健康を守ります。

ライオン「クリニカ」

https://clinica.lion.co.jp/product/quickwash.htm

歯磨きできない時も、すすぐだけで酵素が歯垢(プラーク)を分解・除去。「クリニカクイックウォッシュ」をご紹介します。予防歯科から生まれたクリニカ。

サンスター「GUM」

https://jp.sunstargum.com/

G・U・M(ガム)は、歯周医学から生まれた最新のアプローチで、歯周病菌とたたかうトータルケア製品です。歯周病リスクからあなたを守り、「健康を支えるライフブランド」として進化し続けていきます。

ライオン「NONIO」

https://nonio.lion.co.jp/lineup/mouth_wash.htm

長時間殺菌処方でクリアな息をキープするNONIOマウスウォッシュのラインアップから製品特長までをご紹介します。

直近1年間で、最も検索されていたのは「リステリン」で、次いで「クリニカ」、「GUM」、「モンダミン」、「NONIO」となっていました。

ただ、「クリニカ」や「GUM」、「NONIO」はマウスウォッシュの他に、歯ブラシや歯磨き粉、デンタルフロスなどがあることを考えるとマウスウォッシュのみの商品を提供している「リステリン」の検索数は非常に多いと言えそうです。

各キーワードの年間ユーザー数

各キーワードの年間ユーザー数

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン
※各キーワードはブランド名の単語一致で集計

「クリニカ」は女性との親和性が高い

次に、検索ユーザーの属性を見てみましょう。性別では、全体的に男性比率が高くなっている中で「クリニカ」だけは女性比率が10ポイント程高くなっていることから、「クリニカ」は女性との親和性が高いと言えそうです。

各キーワードの属性:性別

各キーワードの属性:性別

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

「NONIO」は20代からの支持が多い

年代別では、全体的に40代が最も多く「NONIO」だけは20代が多いことがわかりました。「NONIO」は若年層に人気があるようです。

各キーワードの属性:年代別

各キーワードの属性:年代別

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

ブランドごとに異なる利用者層

次に、掛け合わせワードをユーザー属性別(縦軸:年齢、横軸:性別)にマッピングしてみたところ、以下の結果となりました。

▼リステリン
ほとんどが男性で、特に若年層が多い。
「使い方」や「効果」、「ホワイトニング」との掛け合わせが目立つ。

▼モンダミン
比較的男性が多く、中年層が多い。
「プレミアムケア」や「効果」、「センシティブ」との掛け合わせが目立つ。

▼クリニカ
比較的女性が多く、若年層が多い。
「アドバンテージ」や「歯ブラシ」、「歯磨き粉」との掛け合わせが目立つ。
男性は女性とは逆で高年層が多い。
「フッ素メディカルコート」や「ネクストステージ」、「ハミガキ」との掛け合わせが目立つ。

▼GUM
男性が多く、特に高年層が多い。
「サンスター」、「歯ブラシ」、「歯間ブラシ」との掛け合わせが目立つ。

▼NONIO
若干男性が多く、特に若年層が多い。
「ハミガキ」や「マウスウォッシュ」、「舌専用クリーニングジェル」との掛け合わせが目立つ。

掛け合わせワードまで細分化して見ると、商品によって性年代の特徴が見られました。

各キーワードの属性マップ

各キーワードの属性マップ

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

「リステリン」を検索しているユーザー数は1.8倍に

最後に、「リステリン」の検索ユーザー数がなぜ増加したのかを探ってみましょう。

年間の推移を見ても「リステリン」以外はほぼ横ばい又は微増なのに対し、「リステリン」は1年前と比較すると1.8倍にまで伸びており、特に2020年4月と8月に急増しています。

2020年4月には東京歯科大学が「リステリン液」はウイルスを不活化させると発表していること、2020年8月には米国感染症学会の機関紙「Journal of Infectious Diseases」で市販の口内洗浄液(リステリン・クールミント)で新型コロナウイルスを不活性化できるという研究結果が発表され、これらが各メディアで報道されたことが注目を集め、検索数が急増した要因だと考えられます。

各キーワードのユーザー数推移

各キーワードのユーザー数推移

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

念のため、「リステリン」検索ユーザーの掛け合わせワードの季節比較を見てみたところ、2020年2月までは掛け合わせワードとして『コロナ』関連のワードは登場しておらず、2020年4月から目立っていることがわかります。

4月に発表された資料には『アルコール』や『消毒』、8月には『クールミント』や『うがい』などのキーワードが含まれており、ユーザーは敏感に反応して検索していることが読み取れます。

「リステリン」は新型コロナが起因して検索数が急増したことが考えられますが、直近では『歯周病』や『ホワイトニング』、『口内炎』などの掛け合わせがワードも増えており、コロナきっかけで口腔内の病気などを気にする人も多くなったと推測されます。

「リステリン」季節比較

「リステリン」季節比較

分析期間:2019年11月〜2020年10月
デバイス:PC、スマートフォン

まとめ

今回は、「口臭」に関連するワードについて調査しました。抽象的な「口臭」というワードではなく 、より具体的な口臭対策として「オーラルケア」への注目が高まっているようです。また、口臭対策として「マウスウォッシュ」にも興味関心が高いようで、検索数が増加傾向にありました。

特にマスク着用が常態化した現在では、「リステリン」など手軽に口がゆすげるマウスウォッシュのニーズが高まっていくと思われます。マウスウォッシュも商品によって性年代に偏りがあるようなので、各社がどのようにユーザーを囲い込むかも注目したいところです。

分析概要

全国のモニター会員の協力により、インターネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析ツール『Dockpit』を使用し、2019年11月~2020年10月におけるユーザーの行動を分析しました。

「Dockpit」は、過去どのような変化があったのか、消費者のトレンド調査にとても役立ちます。もし宜しければ、無料で利用可能な機能もありますので、下記よりご登録ください。
dockpit 無料版の登録はこちら

リステリンが注目されている理由に関するFAQ

「リステリン」とは?

リステリンは、お口の3大トラブル「口臭」「歯垢の沈着」「歯肉炎」を予防する医薬部外品のマウスウォッシュ用品です。ジョンソン&ジョンソンが開発・販売しています。

「リステリン紫」の「殺菌力」「No.1」とは?

リステリンのラインアップのうち、「リステリン トータルケア+」はパッケージの色から「リステリン紫」と呼ばれています。「リステリン紫」の「殺菌力」とは殺菌に有効な成分が含まれていることを、「No.1」は日本のマウスウォッシュ市場で売上No.1であることを示しています。殺菌力がNo.1ではありません。

「リステリン紫」が新型コロナウイルス感染症対策に有効と過信するのは危険!

リステリンの公式サイトで、ジョンソン&ジョンソンは、コロナの原因菌を死滅させる効果について「いいえ。リステリン®マウスウォッシュはコロナウイルス株に対する試験を一切行っていません。リステリン®マウスウォッシュは手指の消毒剤または表面の殺菌剤としての使用を意図しておらず、それに対して有益とは思われません。」としています。詳しくは公式サイトをご確認ください。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

関連する投稿


「デジタル・トレンド白書2021 -消費財・耐久消費財編-」を公開 ~ コロナ禍における消費者のデジタル動向調査

「デジタル・トレンド白書2021 -消費財・耐久消費財編-」を公開 ~ コロナ禍における消費者のデジタル動向調査

マナミナでは、これまで消費者トレンドや、さまざまな業界事情、withコロナの変化などの調査を行ってきましたが、その内容を一つにまとめた「デジタル・トレンド白書2021」をリリースしました。「第三部 消費財・耐久消費財編」についてご紹介します。※レポートは無料でダウンロード頂けます。(ページ数|138p)


コロナ禍から1年、理美容家電の購買実態とは?アンケート・Web行動ログの調査結果を限定公開!|オンラインセミナーレポート

コロナ禍から1年、理美容家電の購買実態とは?アンケート・Web行動ログの調査結果を限定公開!|オンラインセミナーレポート

新型コロナウイルスの感染拡大から1年以上が過ぎ、人々の生活や社会は大きく変化しました。理美容・健康家電も大きな影響を受けた業界のうちのひとつです。そこで、2021年6月8日にヴァリューズで開催されたセミナーでは、新たな生活様式が、理美容・健康家電の購入にまつわる消費者の行動やニーズにどのような影響をもたらしたのか、アンケート調査・Web行動ログデータを基に振り返り、その実態を深掘り解説しました。 <br>※セミナーの詳細資料は無料でダウンロードできます。下記フォームよりお申し込みください。


在宅勤務で増加?コロナ禍における「肩こり」の対処法とマッサージ需要を調査

在宅勤務で増加?コロナ禍における「肩こり」の対処法とマッサージ需要を調査

在宅勤務などコロナ禍で広がる新しい働き方に対し、さまざまな悩みが生まれているようです。特に体の不調に悩む人は多く、「肩こり」に悩まされる人が増えているようです。そこで、Dockpitを用い、体の凝りの対処法として検討されているものや、マッサージサロンが受けるコロナ影響について分析しました。(ページ数|22p)


急上昇ワードに“大規模接種センター”など...「週間」検索キーワードランキング(2021/6/13~2021/6/19)

急上昇ワードに“大規模接種センター”など...「週間」検索キーワードランキング(2021/6/13~2021/6/19)

2021年6月13日~6月19日週の検索急上昇ワードでは、新型コロナウイルスのワクチンを巡り、自衛隊による大規模接種の対象が全国の18歳以上に拡大されたことを受けて「大規模接種センター」の検索が急増。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。


【VALUES×MRT共同調査】コロナ後、検索者数が12倍に増加!「オンライン診療」検索者のニーズに迫る

【VALUES×MRT共同調査】コロナ後、検索者数が12倍に増加!「オンライン診療」検索者のニーズに迫る

IT先端技術を活用してネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズならびに、医療情報のプラットフォームを提供するMRT株式会社は、オンライン上のネット行動ログとユーザー属性情報を用いて定量的に消費者インサイトを明らかにする調査を共同で行いました。 withコロナの中で注目されるオンライン診療についてインターネット上のユーザー行動データから紐解くために、今回は検索キーワードに基づき、オンライン診療の消費者の関心について、定量的な分析と医療視点での専門知見を掛け合わせて分析しました。


最新の投稿


「デジタル・トレンド白書2021 -消費財・耐久消費財編-」を公開 ~ コロナ禍における消費者のデジタル動向調査

「デジタル・トレンド白書2021 -消費財・耐久消費財編-」を公開 ~ コロナ禍における消費者のデジタル動向調査

マナミナでは、これまで消費者トレンドや、さまざまな業界事情、withコロナの変化などの調査を行ってきましたが、その内容を一つにまとめた「デジタル・トレンド白書2021」をリリースしました。「第三部 消費財・耐久消費財編」についてご紹介します。※レポートは無料でダウンロード頂けます。(ページ数|138p)


コロナ禍から1年、理美容家電の購買実態とは?アンケート・Web行動ログの調査結果を限定公開!|オンラインセミナーレポート

コロナ禍から1年、理美容家電の購買実態とは?アンケート・Web行動ログの調査結果を限定公開!|オンラインセミナーレポート

新型コロナウイルスの感染拡大から1年以上が過ぎ、人々の生活や社会は大きく変化しました。理美容・健康家電も大きな影響を受けた業界のうちのひとつです。そこで、2021年6月8日にヴァリューズで開催されたセミナーでは、新たな生活様式が、理美容・健康家電の購入にまつわる消費者の行動やニーズにどのような影響をもたらしたのか、アンケート調査・Web行動ログデータを基に振り返り、その実態を深掘り解説しました。 <br>※セミナーの詳細資料は無料でダウンロードできます。下記フォームよりお申し込みください。


GoogleアナリティクスでGA4ではなくユニバーサルアナリティクス(UA)のプロパティを作成する方法

GoogleアナリティクスでGA4ではなくユニバーサルアナリティクス(UA)のプロパティを作成する方法

GA4のリリース(2020年10月)後、新規のプロパティを作成すると、ユニバーサルアナリティクスのプロパティではなく、GA4のプロパティが作成されます。しかしデータ計測やツール連携の都合上、まだまだユニバーサルアナリティクスのプロパティが必要な場合がありますよね。そこで本稿では、ユニバーサルアナリティクスのプロパティを作成する方法(ユニバーサルアナリティクスのトラッキングIDを取得する方法)について解説していきます。


在宅勤務で増加?コロナ禍における「肩こり」の対処法とマッサージ需要を調査

在宅勤務で増加?コロナ禍における「肩こり」の対処法とマッサージ需要を調査

在宅勤務などコロナ禍で広がる新しい働き方に対し、さまざまな悩みが生まれているようです。特に体の不調に悩む人は多く、「肩こり」に悩まされる人が増えているようです。そこで、Dockpitを用い、体の凝りの対処法として検討されているものや、マッサージサロンが受けるコロナ影響について分析しました。(ページ数|22p)


急上昇ワードに“大規模接種センター”など...「週間」検索キーワードランキング(2021/6/13~2021/6/19)

急上昇ワードに“大規模接種センター”など...「週間」検索キーワードランキング(2021/6/13~2021/6/19)

2021年6月13日~6月19日週の検索急上昇ワードでは、新型コロナウイルスのワクチンを巡り、自衛隊による大規模接種の対象が全国の18歳以上に拡大されたことを受けて「大規模接種センター」の検索が急増。ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。


競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら

アクセスランキング


>>総合人気ランキング