どんなレポート？
下沈市場は中国の3級都市以下の都市及び農村のことを指します。“下沈市場”や“都市等級”は経済専門誌やマーケティング会社により独自に規定されており、人口母数が大きく、消費能力の向上、及びインフラ投資拡大などの理由で注目を浴びています。
都市市場人口が約3.90億人なのに対し、下沈市場人口は約10.04億人で中国の人口の72％を占めています(※)。
「一般消費財編」の本レポートでは、都市市場在住者と下沈市場在住者の特徴に加え、化粧品（スキンケア、メイクアップ）、オーラルケア商品、ヘアケア商品、調味料、レトルト食品について、購入者の特徴、情報集媒体、購入重視点と購入チャンネルを都市市場在住者と下沈市場在住者とで比較しています。
レポートでは、
・中国下沈(かしん)市場の概要
・都市市場在住者と下沈市場在住者の特徴、利用媒体、ライフスタイル
・都市市場と下沈市場の訪日意向
・都市市場と下沈市場の購買実態、情報収集媒体
などについて、まとめています。
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レポートの一例
目次
下沈(かしん)市場とは…都市、人口規模
アンケート調査実施概要
都市市場在住者と下沈市場在住者の特徴、利用媒体
参考資料：快手(KuaiShou）と抖音（Tiktok）、拼多多(Pinduoduo)
都市市場在住者と下沈市場在住者のライフスタイル、金銭意識
訪日旅行：都市市場と下沈市場の訪日意向者の特徴
購買実態：過去2年以内に購入したもの
スキンケア化粧品、メイクアップ化粧品、オーラルケア商品、ヘアケア商品、調味料、レトルト食品の各ジャンルについて：購入者の特徴、情報取集媒体、購入重視点と購入チャンネル
【Appendix】アンケート集計結果詳細
ホワイトペーパーダウンロード【無料】｜都市市場VS下沈市場 中国人の実態調査 ～ 一般消費財編
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