「ダイエット」検索のトレンド調査

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸）は、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、ダイエット関連検索のトレンドについて調査・分析しました。

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、2017年６月～2018年５月の「ダイエット」に関する検索行動を分析しました。
※サイト訪問者数やキーワード検索者数はPCからのアクセスを集計し、ヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

「ダイエット」関連のキーワードが検索される時期について見てみると【図１】、夏直前の6月に検索者数のピークを迎えており12月～翌2月の冬場には一旦落ち着きを見せるものの、3月～5月と夏に向けて再び検索者数が伸びていることがわかります。薄着になる季節に向けてダイエットを考える人が多いようです。

ユーザーはダイエットに関してどのような検索をしているのでしょうか。ユーザーが「ダイエット」と共に検索しているキーワードを詳しく見るために、キーワードを単語分割しランキングを作成しました【図２】。

「ダイエット方法」「効果」「レシピ」「サプリ」「おすすめ」等の単語が上位にランクインしていることから、数多くあるダイエット方法やダイエット関連情報の中で、効果的またはおすすめのダイエット方法やレシピ、サプリメントを知りたいというユーザーが多いことが考えられ、その情報収集をWebで行っている様子がわかります。

そのほか、上位にランクインしている単語を見てみると、「筋トレ」や「運動」のように身体を動かすダイエットや、「食事」がランクインしていることから、食事内容や食事制限によるダイエットを検索するユーザーが多いことも見て取れます。「体幹リセットダイエット」「糖質制限ダイエット」のように特定のダイエット方法の名前を検索しているユーザーも多く、特に「体幹リセットダイエット」は上位に挙がっており、高い関心が集まっています。

次に、【図２】で見た「ダイエット」関連キーワード単語分割ランキングを、縦軸に年齢、横軸に男女を設定し、マッピングしました【図３】。男性では「運動」「筋トレ」「サプリ」の検索が、女性では「口コミ」「ブログ」「レシピ」の検索が多いことがわかります。話題の「体幹リセットダイエット」は、男性よりも女性に多く検索されており、若年層より高年層に多く検索されていることがわかりました。

ダイエット関連検索ランキングで上位に挙がり、注目を集めていることがうかがえる「体幹リセットダイエット」。｢体幹リセットダイエット｣の検索後のランディングページ、検索者数推移を詳しく調べると、2017年5月に「体幹リセットダイエット」の本が発売された後「A-Beauty by @COSME」など人気のWebサイトで取り上げられたことから注目され始め、テレビ番組「金スマ」で紹介された2017年12月に検索者数が著しく伸びていました。メディアで取り上げられる事によって、特定のダイエット方法に一躍注目が集まるようです。

「ダイエット」関連の検索キーワードを2017年6月～2018年5月と 2016年6月～2017年5月で比較したところ、2017年下半期以降で新しく現れたキーワード【図4】は、「体幹リセットダイエット」「帳消しダイエット」「きゅうりダイエット」などが上位に挙がりました。

多くの人が検索しているダイエット方法やダイエット関連情報ですが、メディアや口コミなどの影響で、トレンドが激しく変化する様子がうかがえました。