Z世代の検索ワードランキング！なぜ「セーラームーン」がトレンドに？（2023年5月）【現役Z世代が読み解くZ世代の行動データ】

まろん：どちらの世代でも、芸能ニュースやゲーム・エンタメ作品、競馬に関するキーワードが多くランクインしているね。

せーら：Z世代のランキング1位は「日焼け」なんだね。2023年は例年の5月に比べて気温が高い日が多かったから、日焼けの対策方法を検索エンジンで調べていたのかもしれない。

まろん：ゲーム・エンタメ作品でいうと、2023年5月に発売開始されたNintendo Switch「ゼルダの伝説 ティアーズ オブ ザ キングダム 」の略称「ティアキン」が、Z世代・ミレニアル世代のどちらにもランクインしているね。会社の人も発売前からウキウキしていたよ。

せーら：Z世代24位には「セーラームーン」がランクインしているね。展示会やサンリオキャラクターズコラボ、人気アパレルブランドとのコラボといった30周年プロジェクトが行われているなか、2023年初夏の劇場版公開に伴ってランクインしたみたい。

とりとり：それでは、Z世代・ミレニアル世代共通のトレンドである「ティアキン」、世代を超えて愛される「セーラームーン」、Z世代が強く関心を寄せた「日焼け」について詳しく見ていきましょう！

とりとり：「ティアキン」ってどんなものなんですか？

まろん：2023年5月12日に任天堂から発売された、「ゼルダの伝説 ティアーズ オブ ザ キングダム」というアクションアドベンチャーゲームのことだよ。発売から3日間で世界累計販売本数が1,000万本を突破して大ヒットしているね。会社の人も発売を楽しみにしていて、「大人も好きなんだな」と思ったのをよく覚えてる。

とりとり：Google検索をかけると、「ティアキン」の予測変換の一番上に「攻略」が出てくる（2023年7月6日時点）ことから、攻略法を知るために「ティアキン」と検索している人もいるのかもしれません。

とりとり：みなさん、ティアキンはプレイしていますか？

せーら：私自身はプレイしていないんだけど、好きな実況者「キヨ。」のティアキン実況動画をよくみているよ。実況そのものだけでなく、キヨ。さんの人間性も好きなんだよね。

とりとり：この動画、294万回も再生されています（7月11日時点）！実況動画ってすごく需要があるんですね。私もみてみたのですが、家でBGMとして流すのに最適ですね。日常的にゲーム実況動画を視聴するZ世代も多いのでしょうか？

まろん：以前マナミナで紹介したように、Z世代のYouTube視聴ランキングではゲーム実況系のチャンネルが人気みたいだよ。

せーら：実況動画って「タイパ」がいいんだよね。視聴者がコメント欄に貼ってくれているタイムスタンプを利用して面白い部分をサクッと楽しんだり、家事と時間を並行して「ながら見」をしたり、いろんな楽しみ方ができるんだ。ゲームのストーリーだけさっくり楽しみたい人にもおすすめ。

ばんちゃん：私もそう！特に話が面白い実況者さんの動画は、ラジオ感覚で聞くのにちょうど良いよね。

まろん：僕も最近ゲーム実況動画をみているんだけど、頭を使わずひたすら手を動かす作業ゲーム部分がカットされていて、視聴者みんなでゲームの展開を楽しめるのがいいよね。そのゲームをやっている人との話にもついていけるのも実況動画のいいところ。

ばんちゃん：たしかに。実況動画の影響もあってか、「自分はそのゲームをプレイしないけど流行ってるゲームに詳しい層」も体感として多い気がする。Gen-Z調査隊のなかでティアキンを実際にプレイしている人は居なかったけれどゲームの内容は知っていたように、Z世代は話題先行型で流行の情報を収集するのかもしれないね。

とりとり：20代前半の我々が「プリキュア世代」、20代後半が「おジャ魔女どれみ世代」、その上が「セーラームーン世代」という通説から考えると、Z世代のランキングにセーラームーンがランクインしたのは意外でした。とはいえ、サークルの後輩でセーラームーンを猛烈に好きな子もいるので、セーラームーンがZ世代に人気というのも体感しています。

せーら：2014年から2016年に放送されたアニメ「美少女戦士セーラームーンCrystal」が始まってからZ世代で話題になっている印象があるよ。このシリーズでは、イラストやストーリーを現代版にリメイクしているんだ。

とりとり：2023年5月に検索ワードにランクインしたのは、2022年から始動した30周年プロジェクトの一環として劇場版「美少女戦士セーラームーンCosmos」の前編・後編が6月に公開することを受けてなのかもしれません。

せーら：セーラームーンには、「現実世界では男なんだけど、戦士になると女になる。現実世界では男として主人公を好きになるけど、戦士の時は仲間。」という性別不確定なキャラクターや「百合界のカリスマ」と称される同性愛のキャラクターがいて、「男女間の恋愛だけが唯一正しいものだ」とする従来的なジェンダー観に囚われないキャラクター設定が特徴なんだ。

ばんちゃん：ストーリーの軸としては恋愛が重視されているんだけど、異性間のみの恋愛にこだわらない多様な恋愛・性のあり方が描かれているんだよね。これは1990年代当時の原作から受け継いだ特徴で、セーラームーンの世界のジェンダー観が現実の日本社会でも受容されうるものになってきたという印象があるよ。

とりとり：大学のジェンダー学の授業では、セーラームーンは「他者に言われるがままの守ってあげなきゃいけない客体」としてではなく「自らの意思に従って戦う主体」として女の子を描く作品の走りとして注目されていました。ジェンダー概念が認知され始めた当初の1990年代に、男女間以外の恋愛を公平な視点で描くセーラームーンという作品が存在していたというのは驚きです。

せーら：それから、作中キャラクターの素直な性格もZ世代に受けているんだろうと思う。「嫌なものは嫌、好きなものは好き」って感じではっきりした性格に惹かれちゃうんだよね。

ばんちゃん：セーラームーンといえば、自分の中の少女心を動かされる感じがあるよね。「美少女戦士セーラームーン」のコスメブランド「ミラクルロマンス」から、『シャイニングムーンパウダー』シリーズというコスメも出ているよ。

せーら：キャラクター推しではなくて作中に登場するアイテムそのままのようなデザインで、「かわいいから買いたい」という気持ちにさせられるよね。

ばんちゃん：そうそう。今の自分の好みとは全然違うのに、そのデザインとコンセプトによって心の奥底に眠る少女の心をくすぐることで、大人女子に「欲しい」という気持ちを抱かせているよね。

とりとり：今回ランクインしたのは映画公開が主要因だと考えられますが、「CANMAKE」や「3COINS」といったZ世代にとって身近なコスメ・日用品ブランドとのコラボもまたトレンドの一因になっていそうですね。先日私がショッピングをしていた際も、セーラームーンコラボの商品がお店の入り口に並べられていてそのかわいさに引き寄せられました。

まろん：みんなは日焼け止めを買うときに何を意識して選んでいるの？

せーら：私は毎シーズン再検討するんだけど、検証動画とかをみた上で、結局「ALLIE（アリー）」を買うことが多いかな。

とりとり：検証動画、ここ数年TikTokやYouTubeショートでよく見かけます。男性の配信者が自身の背中を使って商品ごとの焼け具合を比較する動画を最近見ました。山ほどある種類から選んで買うのなら、確実に効果のあるものを買いたいですよね。

まろん：日焼け止めというと、僕はANESSA（アネッサ）しか知らないな。せーらはなんでALLIEを買うの？

せーら：ありとあらゆるインフルエンサーやメディアがALLIEを推しているんだよね。使用感も重視していて、ALLIEの日焼け止めは乾燥しないのがお気に入り。

ばんちゃん：実は私も今まさにALLIEを使っているよ。せーらのいう通り、乾燥しないのに日焼け止め効果が高いところが嬉しいよね。

とりとり：私もALLIEのユーザーです！偶然ですね。

まろん：まさか3人とも同じブランドの日焼け止めを使っているとは、驚きました。そんなに人気な商品なんだね。

ばんちゃん：私は最近化粧下地として日焼け止めを使うようになったよ。

とりとり：カラーコントロール効果を備えた日焼け止めが増えてきた印象があります。ALLIEの「クロノビューティ カラーチューニングUV」、スキンアクア「トーンアップUVエッセンス」もその例ですが、カラーコントロール効果を兼ね備えた日焼け止めを使っている人も多いのではないでしょうか。

せーら：単に日焼けを防ぐ効果だけではなく、メイクアップ効果とそれによる毎日のメイクにかかる時間の短縮もまた、日焼け止めへのニーズとして挙げられそうだね。

ばんちゃん：パーソナルカラーの概念が浸透したことも、カラーコントロール商品の展開に影響しているかもしれないね。