Z世代は、InstagramよりもTikTokで見た広告に興味を引かれる【僕と私と調査】

本調査に先駆けて、中学生〜社会人（15〜27歳）3,654人を対象に、TikTokの利用頻度を尋ねたところ、全体の約7割がTikTokの利用経験があるという結果になりました。

特に、中高生では約半数が「ほぼ毎日見ている」と回答し、若年層ほど利用頻度が高い傾向が見られました。

さらに中高生に関しては、「ほぼ毎日見ている」アクティブ層と「利用したことはない」「月に数回程度」と回答する非アクティブ層に大きくに分かれ、二極化している様子もうかがえます。

視聴時間に関する調査では、1日の試聴時間は「1時間以上」が7割を占める結果に。

さらに、「3時間以上」と答えた人は全体の16.5％にも上り、特に社会人においては19.0％にも達しました。日中は仕事で忙しい社会人だからこそ、自宅でのリラックスタイムのほか、通勤のお供として見られている可能性もうかがえます。

次に「どんなときにTikTokを開きますか？」という質問に関しては、全世代で「暇つぶし」が圧倒的に多い結果となりました。

それ以降は「情報収集」「友人との交流」「自分の動画を投稿するため」という順序自体は全世代で共通しているものの、年齢が上がるにつれて自ら動画を投稿し、情報発信を行う割合が増える傾向が見られました。

続いて、ジャンル別にどのSNSで情報を収集することが多いかを尋ねてみたところ、ジャンルによってバラつきが見られ、調べたい情報によって複数のSNSを使い分けている様子がわかりました。

特徴的なのは、TikTokはどのジャンルにおいても、平均的に高いスコアとなっていること。特に「日用品」のジャンルでは、ショート動画でのわかりやすさという点が評価されてか、数あるSNSのなかでもトップに。

ちなみに世代別で見ると、どのジャンルにおいても若年層ほどTikTokで情報を収集する割合が多く、なかでも高校生は「推し活」や「デートスポット」に関しては、他世代と順位が逆転してTikTokが上位になるジャンルも。

現在の高校生の世代をターゲットとするのであれば、TikTokは欠かすことができないマーケティングツールと言えます。

また、「どのメディアで見た広告に興味を引かれますか？」という質問に対しては、TikTok（32.8％）がすべての世代で1位に。

特に若年層ほど、TikTokで目にした広告に関心を持つ傾向があることがわかりました。ちなみに「Instagramのストーリーズ」と答えた割合は、意外にも20％程度に留まる結果となりました。

上記により、TikTok広告が多くの人の関心を引きやすい傾向がわかりましたが、そのうえでプロモーション表示によって購入に影響があるかどうかを尋ねると、6割以上が「いいえ（購入に影響はない）」と回答しました。

たとえ広告だと認識していても、自分にとって必要なものだと感じれば、十分に購買に繋がるきっかけとなるようです。

最後に、好きなTikTokerについて答えてもらうと、ほとんどの人が「特になし」という結果に。

具体的に挙がったTikTokerに関しては回答がバラけましたが、全体でもっとも人気を集めたのは、「そば湯」「なえなの」で、それぞれ25人から名前が挙がりました。続いて挙がったのが、「みなみ」「100円娯楽」「コムドット」。

年代別に見ると、高校生では「そば湯」、大学生では「バヤシ」、Z世代社会人では「なえなの」と、年代によって差が見られました。

調査名：Z世代に聞いた！TikTokの利用実態調査
対象条件：全国のZ世代（15～27歳）男女
調査期間：2023年12月18～19日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：1,154名（高校生299人、大学生266人、Z世代社会人589人）

出典元：僕と私と株式会社

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