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SEO対策とは何？

SEO対策というのは、Googleなどの検索エンジンで上位表示させるための対策法のことです。基本的な対策としては、検索エンジンのアルゴリズムを考慮して、ウェブサイトの記事の内容や構成を最適化すること。検索エンジンで上位表示させることができれば、検索からのアクセスの流入を期待できます。

■SEOの目的は上位表示だけではない

ただ、SEOへの対策をすることは、検索上位に表示させるだけではありません。検索エンジン対策をして、上位表示をしても、コンバージョンにつながらなければ意味がないからです。検索で上位表示させることができ、なおかつ最終目的である顧客の獲得ができてはじめて、効果的な対策ができていると言えます。

■Google対策とも言える

現在の検索エンジンのほとんどでは、Googleの検索エンジンが使われています。日本では検索サイトとしてYahooも使われていますが、そのYahooでもエンジンとしてはGoogleのものが採用されています。したがって、Googleの検索エンジンでSEO対策をしていれば、Yahooでも対策済みとなるのです。ただ、Yahoo独自の表示もあるので、検索結果に違いがあることは知っておくと良いでしょう。

意識すべきSEO対策とは？

基本をまとめたところで、次はSEO対策を実践するときに意識すべき手法もご紹介しましょう。

■モバイルを意識して対策する

2018年3月からモバイルファーストインデックスが対応されることとなりました。これまでは、スマホでもパソコン用のサイトを検索の評価基準としていたんです。しかし現在ではモバイルからアクセスする人の方が増えているので、スマホ向けページを検索順位を決めていく方が健全である、とGoogleは見解を改めました。そこでスマホからも見やすいコンテンツである重要性が高くなっています。

■コンテンツの質

Googleはこれまでのアップデートを通して、より質の高いコンテンツを求めてきています。ここで「質の高い」コンテンツとは、ユーザーの課題解決のためになるコンテンツです。そのため、ユーザーの検索意図に沿った情報をコンテンツ内に含んでいるかどうかが評価基準となるでしょう。

「ユーザーの検索意図に沿った情報」を知るためには、既にある検索ワードに対して上位表示されているコンテンツが参考になります。つまり、狙いたい検索キーワードに対する競合のコンテンツをしっかりと調べ、さらに価値の高い情報を入れることが重要です。

そのほかには、質の高い被リンクが集まるコンテンツも高評価となります。被リンク数が多いほど、そのコンテンツには価値があると判断されるからです。

■キーワード選定をする

キーワード選定をしっかりするのも、1つの検索エンジンの対策方法です。1ページで複数のキーワードでの上位表示がベストです。しかし一方では、キーワードを絞ってサイト内のページを作成をする方が、専門的なページと評価されて、上位表示されやすくなるという面もあります。評価されている順位や、流入しているキーワードから作るコンテンツを調整していくことも大切でしょう。

■内部対策をする

コンテンツ作成の際にできる内部対策として、キーワードをタイトルや見出しに含めるということがあります。指定したキーワードをタイトルや見出しに効果的に含めることで、ユーザーにとっても分かりやすく、検索エンジンにもコンテンツの内容がくみ取りやすくなります。

■ユーザビリティを強化

ユーザビリティというのは、簡単に言えば使い勝手のことです。もし検索エンジンから検索をして、表示するサイトのスピードが遅かったり、どこから情報をたどっていけばよいのか分からなかったりすると、ページを去ってしまうことがあります。スマホから見た時の画像の最適化や、テキスト以外の画像や表は、離脱されにくく使い勝手の良いコンテンツです。

■サイトの表示速度を改善

検索エンジンがページを評価する1つの基準は、サイトの表示スピードです。もちろんページ速度が遅いとすぐに順位が下がるという訳ではありません。しかし表示速度が速いサイトは、ユーザーエクスペリエンスが向上するので、離脱率の低下やコンバージョン率の向上などが期待できます。結果として、SEO対策をしていることとなるのです。