中国人向けプロモーションでお悩みの方へ...「訪日中国人のブランドポジショニング調査」レポート

中国人向けプロモーションでお悩みの方へ...「訪日中国人のブランドポジショニング調査」レポート

インバウンド需要が盛り上がるなか「訪日中国人へのプロモーションを実施したいが、どのようなメッセージが中国人の心に響くのかわからない」、「中国人の自社商品に対するイメージがよくわからない...」など、マーケティングに関する課題をよく耳にします。今回は中国人にも人気な日本の“ハミガキ粉”を事例として、訪日中国人に対し、認知・購買ファネル・ブランドポジショニングを分析する調査を実施しました。(ページ数|20p)


どんなレポート?

中国人へのマーケティングに関して、こんなお悩みをお持ちではありませんか?

・インバウンド対策としてプロモーションしたが、KPIはどう設計すればいいのかわからない
・プロモーションする際に、広告の内容やどのようなメッセージが中国人の心に響くのかわからない
・中国人の自社商品に対するイメージがなんとなくずれている気がするが、どこなのかわからない

訪日中国人の購買行動、特に認知・購買ファネルやブランドイメージを正しく理解することで、プロモーションのKPIを設計でき、届けるべきメッセージを明確にすることができます。

今回は、中国人にも人気な日本の“ハミガキ粉”をテーマに、認知・購買ファネル・ブランドポジショニングを分析する自主調査を実施いたしました。

レポートの後半では、中国市場に対して同様の調査を行いたい場合の分析イメージ、および費用感もご紹介しています。

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レポートの一例

購入者の性年代分布

目次

はじめに

アンケート調査実施概要

認知・購入実態
- 認知・購入検討・購入ファネル

購入者プロファイル
- 性年代
- 世帯月収

ブランドイメージマップ
- ブランドイメージ(効果)_コレスポンデンス分析
-【参考】ハミガキに求める効果_性年代別

ヴァリューズの中国市場ネットリサーチについて
- 調査パネルについて
- アンケートモニタ会員の基本属性
- 分析イメージおよび費用感

ヴァリューズの中国市場調査サービスについて
- ヴァリューズのご紹介
- 提供サービス概要
- 中国市場調査サービス

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この記事のライター

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