「ダイエット」から「トレーニング」へ、「安い」から「パーソナル」へ
まず、直近1年間の「フィットネスクラブ」「スポーツジム」関連ワードの検索トレンドを探ります。
以下の図のように、施設名の検索は「ゴールドジム」「エニタイムフィットネス」が人気、また、「24時間」を含む検索をしたユーザーが増加、前年同時期10位から6位にランクアップしました。
さらに、「パーソナルジム」も13位から9位にランクアップしています。
傾向として、「ダイエット」から「トレーニング」へ、「安い」から「パーソナル」へと、フィットネス・ジム検索ユーザーの関心が変化していることがわかります。
「フィットネス」「フィットネスクラブ」「ジム」「スポーツジム」を含む検索キーワードランキング
集計期間：2018年10月〜2019年9月／2017年10月〜2018年9月
デバイス：PC
※ユーザー数はVALUES保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測
※ジム、フィットネスに関連しないキーワードを除外して20位までをランキング
若年女性は「パーソナルジム」、世代性別問わず「24時間」にニーズあり
次に、「フィットネスクラブ」「スポーツジム」を検索したユーザー属性の特徴を、eMark+の指定キーワードランキングの属性別マップで確認します。縦軸に年齢、横軸に性別を設定しました。
※「ジム」関連ワードとして、スポーツジム、フィットネスクラブに無関係のワードが含まれます（例：ジムニー、ポケモンGOなど）。
若年層の女性の検索ワードに「パーソナルジム」「パーソナル」が入り、少し上の年代になると「口コミ」「評判」が入りました。「24時間」や「おすすめ」と言ったワードは属性に関係なく検索されているようです。
「フィットネス」「フィットネスクラブ」「ジム」「スポーツジム」の検索ユーザー属性マップ
集計期間：2018年10月〜2019年9月
デバイス：PC
※「フィットネス」「フィットネスクラブ」「ジム」「スポーツジム」の検索結果より1位～100位をマッピング
検索ユーザーが増えるのは、正月、ゴールデンウィーク、夏休み
「フィットネスクラブ」「スポーツジム」の月別検索ユーザー数の推移は以下のグラフの通り。1月（正月）、5月（ゴールデンウィーク）、8月（夏休み）、10月にユーザー数が増えています。
施設によっても異なりますが、多くのフィットネスクラブ、スポーツジムでは、新年度、夏休み、そしてスポーツの秋に合わせて入会キャンペーンを実施することが多く、ユーザー数推移と相関しているのかもしれません。
「フィットネス」「フィットネスクラブ」「ジム」「スポーツジム」の検索ユーザー数推移
集計期間：2018年10月〜2019年9月
デバイス：PC
※ユーザー数はVALUES保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測
流入先1位は「エニタイムフィットネス」2位は「ゴールドジム」
続いて、キーワード検索後の流入先LPについてまとめます。流入先の1位は「エニタイムフィットネス」2位は「ゴールドジム」でした。いずれも店舗数を伸ばしている大手トレーニングジムで、24時間または24時まで営業しているのが特徴です。マシンを使って自分のペースでトレーニングできるジムが昨今のトレンドということでしょうか。
また、実際のユーザーからの評判が気になるのか、クチコミサイトもよく見られていることもわかります。
「フィットネス」「フィットネスクラブ」「ジム」「スポーツジム」の検索ユーザーの流入先LP
集計期間：2018年10月〜2019年9月
デバイス：PC
※ユーザー数はVALUES保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測
※ジム、フィットネスに関連しないキーワードを除外して15位までをランキング
まとめ
近年の健康ブーム、注目はダイエットよりトレーニング傾向がみられ、若年層の女性にはパーソナルトレーニング、パーソナルジムのニーズが高く、施設では「エニタイムフィットネス」と「ゴールドジム」が2強という結果でした。
本記事ではeMark+を用いて調査を行いましたが、eMark+の機能がパワーアップした新ツール「Dockpit(ドックピット)」が2020年10月にリリースされました。調べたいWebサイトやアプリを入力するだけで、アクセス数やユーザー属性を簡単に把握することができます。無料版もありますので、ぜひ使ってみてください。
■関連記事
日本上陸から丸3年、DAZN（ダゾーン）のユーザー数は？ スポーツ動画配信サービスを調査しました
https://manamina.valuesccg.com/articles/722国内外のスポーツを配信しているDAZN（ダゾーン）が、日本に上陸してから丸3年。現在のユーザー数はどのように推移しているのでしょうか。同じくスポーツ動画配信を行うスカパーやWOWOWとのユーザー層の違い、3サービスの特徴をまとめてみました。
大阪府の健康活動記録アプリ「アスマイル」がユーザーを集める。12月急上昇アプリランキング
https://manamina.valuesccg.com/articles/7542019年12月にアクティブユーザー数を伸ばしたアプリは？ 市場分析ツール「eMark+（イーマークプラス）」を使うと、どんな人がどんなアプリを使っているのか、主にユーザー数の推移といった切り口から調べることができます。今回はeMark+を使ってアクティブユーザー数の前月比が急上昇したアプリをチェック。12月のトレンドを調査しました。
メールマガジン登録
最新調査やマーケティングに役立つ
トレンド情報をお届けします
マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。
編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。