日本上陸から丸3年、DAZN(ダゾーン)のユーザー数は? スポーツ動画配信サービスを調査しました

日本上陸から丸3年、DAZN(ダゾーン)のユーザー数は? スポーツ動画配信サービスを調査しました

国内外のスポーツを配信しているDAZN(ダゾーン)が、日本に上陸してから丸3年。現在のユーザー数はどのように推移しているのでしょうか。同じくスポーツ動画配信を行うスカパーやWOWOWとのユーザー層の違い、3サービスの特徴をまとめてみました。


DAZNなどスポーツ動画配信サービスを調査

国内外のスポーツを配信しているDAZNが、日本に上陸してから丸3年が経過しました。ネットフリックス、アマゾンプライムビデオなどの動画サブスク系サービスが消費者に浸透してきた中、現在スポーツ動画配信サービスの勢力図はどうなっているのでしょうか。

そこで今回はスポーツ動画配信を行う国内の主要3サービスのデジタルユーザーを調査してみました。使用したのはサイト分析ツール「eMark+(イーマークプラス)」です。対象はDAZNに加え、同じくスポーツを配信しているスカパーとWOWOW。この2サービスはスポーツ配信のみならずドラマや映画の配信も行っています。

では、まずは3サービスの概要をまとめます。

Jリーグと独占放映契約を結んでいる「DAZN」

DAZNの日本上陸は2016年8月。国内ローンチ前からJリーグの10年間分の独占放映権を約2000億円で取得したことでも話題になりました。

DAZNではJリーグの他にも、Bリーグやプロ野球などの国内プロスポーツ、海外サッカーやMLBなども放映されており、スポーツコンテンツについては国内屈指の内容になっています。料金は2020年1月現在、月額1,750円ですべてのコンテンツが見放題となっています。

試合以外のコンテンツにも力を入れている「スカパー!」

スカパー・エンターテイメントが提供しているスカパー!は、複数のチャンネルで映画やドラマ、スポーツを配信しています。

スポーツに関してはプロ野球の他、格闘技などを配信しています。また、サッカーの海外リーグに挑戦する日本人選手を特集した番組を定期的に放送するなど、試合以外のコンテンツにも力を入れているのが特徴です。

料金はチャンネル・プランごとに異なる形態となっており、スポーツ以外のコンテンツについてもカスタマイズして選べるのがサービスの利点でしょう。

現地観戦ツアーを開催している「WOWOW」

WOWOWは、スカパー同様に、複数のチャンネルで映画やドラマ、スポーツを配信しています。スポーツではスペインのサッカーリーグであるリーガエスパニョーラを中心に、他にはテニスや格闘技などを配信しています。

現地観戦ツアーを積極的に開催していることがWOWOWの特徴のひとつです。料金は20年1月現在、月額2,300円で全チャンネルが見放題となっています。スポーツに加えてドラマなども1契約でオールインワンとなっているのがサービスの特徴と言えます。

各サービスのユーザー数推移は?

それでは、各サービスの2019年1月~2019年12月のユーザー数推移を見ていきましょう。

eMark+より集計。対象デバイスはPC&スマートフォン合算

3つのサービスを比較してみるとWOWOWが頭1つ抜けており、平均して月に約250万人ほどのユーザーが訪問しています。一方、DAZNはスポーツコンテンツの豊富さで勝負しており、2019年2月〜9月ではスカパーと同じくらいのユーザー数を獲得していました。

では次に、DAZNのユーザー数を詳しく見ていきましょう。

eMark+より集計。DAZNサイトはPC&スマートフォン合算

ここでは、DAZNのサイトとアプリの起動ユーザー数の推移をグラフにしました。PCのユーザー数とアプリのユーザー数は、毎月約100万人でほとんど同じ規模だということが分かります。冬にかけてユーザーが減少しているのは、Jリーグやプロ野球がオフシーズンに入ることと関係しているのかもしれません。

性別・年代のデモグラ属性は?

次に、サービスごとに性別や年代に違いはあるのか確認してみましょう。性別ごとのユーザー割合は以下になります。

※対象デバイスはPC&スマートフォン合算。

DAZNがもっとも男性割合が高い結果となっています。これは、サッカー観戦者や野球観戦者の男性の割合が大きいことに加えて、フィギュアスケートなどの女性観戦者の割合が大きいスポーツがコンテンツにないことが理由かもしれません。

また、DAZNと比べると、スカパーとWOWOWは女性の割合が大きいことが分かります。これは、映画やドラマ等の放映が関係しているからだと考えられます。

続いて、年代別のグラフを見てみましょう。

※対象デバイスはPC&スマートフォン合算。

DAZNは他2つのサービスに比べると、20代~30代のユーザーが多い結果となりました。新しいサービスにも比較的積極的である若い世代の姿がうかがえます。

また、3サービスを通じて40代の割合が一番大きいことも分かります。Jリーグの観戦者が40代であることや、そもそもとして日本の人口のボリュームゾーンが40代であることを考えると妥当であるように思われます。

スカパーとWOWOWは似通った結果になりました。おそらく2つともスポーツの他にも映画やドラマを放映しているために、年代の割合が似たのかもしれません。

まとめ

最後に、各サービスの特徴をまとめて終わりたいと思います。

1.DAZN
Jリーグを中心に様々なスポーツを放映しているDAZNは、今回比較した動画サービスの中では、男性ユーザーの割合が大きく、また20代から30代の割合が大きい結果となりました。また、春にかけてユーザー数が増加し、冬には減少することが確認できました。これはJリーグやプロ野球などが、シーズン開始と終了する時期であることが関係しているのかもしれません。

2.スカパー!
見たいコンテンツのチャンネルごとに契約ができるスカパーは、ユーザー数ではDAZNとそれほど変化はありませんでした。しかし、冬季のユーザー数に減少は見られませんでした。これはシーズンが関係ないドラマチャンネルや映画チャンネルの影響かと思われます。

3.WOWOW
定額でドラマやスポーツなどすべてのコンテンツが見放題のWOWOWは、ユーザー数では他2つを圧倒していたのが特徴的でした。また、DAZNと比較すると、女性の割合が大きくなりました。スカパー同様に、スポーツだけでなく映画やドラマを放映していることが関係しているのではないでしょうか。

今回はスポーツ動画配信サービス市場を概観しました。本記事ではeMark+を用いて調査を行いましたが、eMark+の機能がパワーアップした新ツール「Dockpit」が2020年10月にリリースされました。Dockpitの無料機能では、ユーザー数やデモグラフィック属性といった基本指標を簡単にチェックできます。今後の市場動向が気になる方は、ぜひ使ってみてください。

dockpit 無料版の登録はこちら
分析概要

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、スポーツ動画配信サービス「DAZN」「スカパー!」「WOWOW」のユーザー数とユーザー属性を調査しました。

※対象期間:2019年1月~2019年12月
※ユーザー数:該当サイトを訪れたUnique User数
※ユーザー数やセッション数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

関連記事

新型コロナに対するAmazonプライム、Hulu、Netflixのコンテンツ無料施策でアプリユーザー数はどう変わったか

https://manamina.valuesccg.com/articles/807

新型コロナウイルスへの危機感に伴い、3月から学校が休校になり、生徒たちが自宅待機になりました。そんな中、コンテンツを一部無料公開などしていた動画サービス各社。実際にどのように利用されていたのか、Web行動ログによる市場分析ツール「<a href="https://www.valuesccg.com/service/emarkplus/" target="_blank">eMark+</a>」で調べてみました。

いくつご存知ですか?日本でメジャーなサブスクリプションサービス事例

https://manamina.valuesccg.com/articles/769

生活に定着しつつある「サブスクリプション」型のサービス。代表的な動画配信サービスといったデジタル系だけではなく、住まいや自動車、食材といった「モノ」を提供するサブスクリプションサービスも増えています。今回はさまざまなジャンルの代表的なサブスクリプションサービスの事例を紹介します。

​​

メールマガジン登録

最新調査やマーケティングに役立つ
トレンド情報をお届けします

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

関連する投稿


最新スマホアプリインストール数ランキング、前澤氏の宇宙からのお金贈りで使われたアプリが1位|2021年11月~12月

最新スマホアプリインストール数ランキング、前澤氏の宇宙からのお金贈りで使われたアプリが1位|2021年11月~12月

毎月更新のスマートフォンアプリインストール数ランキングTop5をまとめました。2021年12月の1位は個人間で簡単に寄付し合えるプラットフォームアプリ「kifutown」。実業家の前澤友作氏がTwitterを通じて実施した「前澤友作 全員お金贈りfrom宇宙」が影響しました。そのほか「新型コロナワクチン接種証明書アプリ」や「ファミペイ」も上位にランクイン。


音声コンテンツアプリのユーザー数を調査!ポッドキャストではニッポン放送の人気が明らかに

音声コンテンツアプリのユーザー数を調査!ポッドキャストではニッポン放送の人気が明らかに

最近話題の音声コンテンツ。2021年初頭に流行したClubhouseや、ポッドキャスト、インターネットでラジオが聴けるアプリ、本の内容を音声で聞いて理解できるオーディオブックも全て音声コンテンツのサービスです。本記事では音声コンテンツアプリのユーザー数や、特にポッドキャストへの関心層のニーズについて調査します。


ピンタレストのユーザー数や属性、興味関心は?媒体資料をWeb行動ログデータで作ってみた

ピンタレストのユーザー数や属性、興味関心は?媒体資料をWeb行動ログデータで作ってみた

画像・写真のシェアサービスであるPinterest(ピンタレスト)について調査します。過去2年におけるユーザー数推移やユーザーの性年代別、個人年収別の割合のデータを分析。また、ピンタレストユーザーが興味を持つトピックや、よく利用するアプリなどから利用者のインサイトを探りました。


【2022年】スマホ決済アプリの最新ユーザー数を調査!PayPay手数料の有料化の影響は?

【2022年】スマホ決済アプリの最新ユーザー数を調査!PayPay手数料の有料化の影響は?

過去数年で大きく普及したキャッシュレスアプリ。2019年10月の政府主導によるキャッシュレス・ポイント還元事業から2年が経過し、各社の動向はどのように変化したのでしょうか。株式会社ヴァリューズのデータを用いて、キャッシュレス決済アプリの利用ユーザー数の推移や、拡大しているセグメントを調査していきます。


最新スマホアプリインストール数ランキング、1位は先月同様Milesに!ピクミンもランクイン、健康志向が影響か|2021年11月

最新スマホアプリインストール数ランキング、1位は先月同様Milesに!ピクミンもランクイン、健康志向が影響か|2021年11月

毎月更新のスマートフォンアプリインストール数ランキングTop5をまとめました。2021年11月の1位は前月に引き続き移動でマイルがたまるアプリ「Miles」。「ピクミン」シリーズのアプリ「Pikmin Bloom」や「トリマ」が上位にランクイン。ぜひトレンドチェックにお役立てください。


最新の投稿


「〇〇とは」「おすすめ」「アプリ」の複合検索から読み解く!2022年の注目テーマとサービス

「〇〇とは」「おすすめ」「アプリ」の複合検索から読み解く!2022年の注目テーマとサービス

「〇〇とは」という検索から言葉の意味に関心が集まったトレンドワード、「おすすめ」「アプリ」などと共に検索されている語句から、消費者が検討行動の過程で情報を求めていたり注目している商品やサービスは何かを探ります。分析ツールにはWeb行動ログや検索キーワードの分析ができる「Dockpit」を用いました。


最新スマホアプリインストール数ランキング、前澤氏の宇宙からのお金贈りで使われたアプリが1位|2021年11月~12月

最新スマホアプリインストール数ランキング、前澤氏の宇宙からのお金贈りで使われたアプリが1位|2021年11月~12月

毎月更新のスマートフォンアプリインストール数ランキングTop5をまとめました。2021年12月の1位は個人間で簡単に寄付し合えるプラットフォームアプリ「kifutown」。実業家の前澤友作氏がTwitterを通じて実施した「前澤友作 全員お金贈りfrom宇宙」が影響しました。そのほか「新型コロナワクチン接種証明書アプリ」や「ファミペイ」も上位にランクイン。


2021年 中国市場のトレンドまとめ|中国トレンド調査

2021年 中国市場のトレンドまとめ|中国トレンド調査

2021年に中国ではAI家電をはじめとした様々なスマート製品がZ世代の中でトレンドとなりました。中国では急成長の美容医療市場とシルバー経済についても成長の背景を探っていきます。


人気急上昇中スイーツのスフォリアテッラは次のトレンドになるか?検索データで予測してみた

人気急上昇中スイーツのスフォリアテッラは次のトレンドになるか?検索データで予測してみた

人気急上昇中の「スフォリアテッラ」を調査します。2021年に大ブームを巻き起こしたのは「マリトッツォ」でしたが、2022年を迎え、「次はどんなスイーツが流行るのかな」と気になっている方も多いかもしれません。様々なスイーツ名が挙がる中、私が注目したのは密かに人気急上昇中の「スフォリアテッラ」。これからさらに話題になるかどうか、マリトッツォのデータと比較しながら調査をしてみたいと思います。


【保存版】Google広告とGoogleアナリティクスの連携方法を画像付きで初心者向けに解説!

【保存版】Google広告とGoogleアナリティクスの連携方法を画像付きで初心者向けに解説!

Google広告とGoogleアナリティクスの連携方法が複雑で分からないと悩んでいませんか。Google広告とGoogleアナリティクスは年々と構造が変化して設定方法も変化しています。ここでは、Google広告とGoogleアナリティクスの連携方法とその後の指標に対する見方や考え方まで初心者向けに分かりやすく解説していきます。


競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら

アクセスランキング


>>総合人気ランキング

最近話題のキーワード

マナミナで話題のキーワード


Web会議 ツール テレワーク zoom セミナー