日本上陸から丸3年、DAZN（ダゾーン）のユーザー数は？ スポーツ動画配信サービスを調査しました

国内外のスポーツを配信しているDAZNが、日本に上陸してから丸3年が経過しました。ネットフリックス、アマゾンプライムビデオなどの動画サブスク系サービスが消費者に浸透してきた中、現在スポーツ動画配信サービスの勢力図はどうなっているのでしょうか。

そこで今回はスポーツ動画配信を行う国内の主要3サービスのデジタルユーザーを調査してみました。使用したのはサイト分析ツール「eMark+（イーマークプラス）」です。対象はDAZNに加え、同じくスポーツを配信しているスカパーとWOWOW。この2サービスはスポーツ配信のみならずドラマや映画の配信も行っています。

では、まずは3サービスの概要をまとめます。

DAZNの日本上陸は2016年8月。国内ローンチ前からJリーグの10年間分の独占放映権を約2000億円で取得したことでも話題になりました。

DAZNではJリーグの他にも、Bリーグやプロ野球などの国内プロスポーツ、海外サッカーやMLBなども放映されており、スポーツコンテンツについては国内屈指の内容になっています。料金は2020年1月現在、月額1,750円ですべてのコンテンツが見放題となっています。

スカパー・エンターテイメントが提供しているスカパー！は、複数のチャンネルで映画やドラマ、スポーツを配信しています。

スポーツに関してはプロ野球の他、格闘技などを配信しています。また、サッカーの海外リーグに挑戦する日本人選手を特集した番組を定期的に放送するなど、試合以外のコンテンツにも力を入れているのが特徴です。

料金はチャンネル・プランごとに異なる形態となっており、スポーツ以外のコンテンツについてもカスタマイズして選べるのがサービスの利点でしょう。

WOWOWは、スカパー同様に、複数のチャンネルで映画やドラマ、スポーツを配信しています。スポーツではスペインのサッカーリーグであるリーガエスパニョーラを中心に、他にはテニスや格闘技などを配信しています。

現地観戦ツアーを積極的に開催していることがWOWOWの特徴のひとつです。料金は20年1月現在、月額2,300円で全チャンネルが見放題となっています。スポーツに加えてドラマなども1契約でオールインワンとなっているのがサービスの特徴と言えます。

それでは、各サービスの2019年1月～2019年12月のユーザー数推移を見ていきましょう。

3つのサービスを比較してみるとWOWOWが頭1つ抜けており、平均して月に約250万人ほどのユーザーが訪問しています。一方、DAZNはスポーツコンテンツの豊富さで勝負しており、2019年2月〜9月ではスカパーと同じくらいのユーザー数を獲得していました。

では次に、DAZNのユーザー数を詳しく見ていきましょう。

ここでは、DAZNのサイトとアプリの起動ユーザー数の推移をグラフにしました。PCのユーザー数とアプリのユーザー数は、毎月約100万人でほとんど同じ規模だということが分かります。冬にかけてユーザーが減少しているのは、Jリーグやプロ野球がオフシーズンに入ることと関係しているのかもしれません。

次に、サービスごとに性別や年代に違いはあるのか確認してみましょう。性別ごとのユーザー割合は以下になります。

DAZNがもっとも男性割合が高い結果となっています。これは、サッカー観戦者や野球観戦者の男性の割合が大きいことに加えて、フィギュアスケートなどの女性観戦者の割合が大きいスポーツがコンテンツにないことが理由かもしれません。

また、DAZNと比べると、スカパーとWOWOWは女性の割合が大きいことが分かります。これは、映画やドラマ等の放映が関係しているからだと考えられます。

続いて、年代別のグラフを見てみましょう。

DAZNは他2つのサービスに比べると、20代～30代のユーザーが多い結果となりました。新しいサービスにも比較的積極的である若い世代の姿がうかがえます。

また、3サービスを通じて40代の割合が一番大きいことも分かります。Jリーグの観戦者が40代であることや、そもそもとして日本の人口のボリュームゾーンが40代であることを考えると妥当であるように思われます。

スカパーとWOWOWは似通った結果になりました。おそらく2つともスポーツの他にも映画やドラマを放映しているために、年代の割合が似たのかもしれません。

最後に、各サービスの特徴をまとめて終わりたいと思います。

1.DAZN
Jリーグを中心に様々なスポーツを放映しているDAZNは、今回比較した動画サービスの中では、男性ユーザーの割合が大きく、また20代から30代の割合が大きい結果となりました。また、春にかけてユーザー数が増加し、冬には減少することが確認できました。これはJリーグやプロ野球などが、シーズン開始と終了する時期であることが関係しているのかもしれません。

2.スカパー！
見たいコンテンツのチャンネルごとに契約ができるスカパーは、ユーザー数ではDAZNとそれほど変化はありませんでした。しかし、冬季のユーザー数に減少は見られませんでした。これはシーズンが関係ないドラマチャンネルや映画チャンネルの影響かと思われます。

3.WOWOW
定額でドラマやスポーツなどすべてのコンテンツが見放題のWOWOWは、ユーザー数では他2つを圧倒していたのが特徴的でした。また、DAZNと比較すると、女性の割合が大きくなりました。スカパー同様に、スポーツだけでなく映画やドラマを放映していることが関係しているのではないでしょうか。

今回はスポーツ動画配信サービス市場を概観しました。本記事ではeMark+を用いて調査を行いましたが、eMark+の機能がパワーアップした新ツール「Dockpit」が2020年10月にリリースされました。Dockpitの無料機能では、ユーザー数やデモグラフィック属性といった基本指標を簡単にチェックできます。今後の市場動向が気になる方は、ぜひ使ってみてください。

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、スポーツ動画配信サービス「DAZN」「スカパー！」「WOWOW」のユーザー数とユーザー属性を調査しました。

※対象期間：2019年1月～2019年12月
※ユーザー数：該当サイトを訪れたUnique User数
※ユーザー数やセッション数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。