バレンタインの検索開始は2月がピーク
まずは「バレンタイン」関連ワードの検索ユーザー数を月別で確認します。過去2年を見ると1月に入って検索ユーザーが増加し、ユーザー数は2月に入って前月の約2倍になっています。1月の中旬から、多くの製菓メーカーやデパート、店舗などでバレンタイン関連のプロモーションが始まっていますが、実際に多くのユーザーが動き出すのはバレンタイン当月といえるでしょう。
「バレンタイン」関連キーワード検索ユーザー数推移
デバイス：PC
期間：（前々シーズン）2017年12月〜2018年2月／
（前シーズン）2018年12月〜2019年2月／
（今シーズン）2019年12月
バレンタイン検索は20代〜40代の女性が中心
次に検索ユーザーの属性を確認します。女性の割合が多く68.6%、年代は20代が31.1％と最多でしたが、20代〜40代までは、ほとんど差がありません。
それにしても男性が3割は想像より多いかも…。ということで、「バレンタイン」と同時に検索されたキーワードを調べてみましょう。
「バレンタイン」関連キーワード検索ユーザー属性（性別・年齢）
デバイス：PC
期間：2018年12月〜2019年2月
「バレンタインジャンボ宝くじ」が男性の心を掴む？！
「バレンタイン」同時検索キーワードランキング（男女比）
デバイス：PC
期間：2018年12月〜2019年2月
「バレンタイン」と同時に検索されたキーワードのランキングと、それぞれの男女比率を調べます。
検索数10位以内のキーワードのうち9件が女性比率が高い中で、6位の「バレンタインジャンボ」については男性比率が53.6％と過半数を超えました。「バレンタインジャンボ」は、2018年に「グリーンジャンボ宝くじ」から名称変更されたもの。発売月の2月に合わせて検索ユーザーが増えたものと思われます。
また、お店やブランド名では「高島屋」が10位に入り大健闘。百貨店では、23位「三越」、25位「伊勢丹」、33位「そごう」に大きく差をつける結果となりました。
ブランドチョコに注目！
次に「バレンタイン」検索後のLPを調べます。
下表のように、“ブランドチョコ”、“高級チョコ”が注目されていることが分かります。ショップや販売店のサイトに直接行くのではなく、メディアでのまとめ記事などを読んで、しっかりリサーチしている様子も感じられる結果となりました。
「バレンタイン」検索後LPランキング
デバイス：PC
期間：2018年12月〜2019年2月
「バレンタイン」検索後LPランキング 1位「バレンタインチョコレートの人気ブランド - OZmall」
（内容は2020年1月時点のもの）
「バレンタイン」検索後LPランキング 3位「使える厳選30例！バレンタインデーに贈る素敵な英語のメッセージ例文集」
（内容は2020年1月時点のもの）
「バレンタイン」検索後LPランキング 4位「バレンタインに喜ばれる、ブランドチョコ20選｜M漆器初心者向けの漆メディア」
（内容は2020年1月時点のもの）
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フリーライター。大手キャリア系企業で編集の仕事に出会い、その後、3つのメディアの立ち上げなど行い、2014年にフリーランスに。医療系、就活系、教育系、結婚系のサイトで執筆中。