スキマバイトアプリ「Timee」、人気女優出演のCMで 月間ユーザー数が約2倍に

スキマバイトアプリ「Timee」、人気女優出演のCMで 月間ユーザー数が約2倍に

橋本環奈さん出演のCMが大きな話題となったスキマバイトアプリ「Timee(タイミー)」。事前登録が不要で、条件をクリアすれば好きな場所・時間・職種で働けると注目を集めています。サービスの特徴やユーザーの傾向を従来のアルバイト求人アプリと比較しながら調べていきます。


Timeeとは?

Timee」は、空いた時間に働きたい人と人手が必要な店舗・企業をつなぐスキマバイトアプリです。従来の単発バイトのような面接や事前登録 は不要で、条件をクリアすれば好きな場所・時間・職種で働くことができます。仕事が終わるとその場で報酬がアプリに反映されるため、「すぐに働けて、すぐにお金がもらえる」と人気を集めています。2019年11月より女優の橋本環奈さん出演のCMを放映し、大きな話題となりました。

職種は、飲食店スタッフやイベントスタッフの他、オフィスワークやモニター調査もあり希望に合わせて仕事を選ぶことも可能です。現在100万人を超えるワーカーが登録しており、マッチング率90%以上当日稼働率99.5%と採用コスト削減にも大きく貢献するサービスです。(参考:Timee公式サイト

エン・ジャパン株式会社の調査によると、希望する勤務期間について、25%が「1日だけ」と回答しています。時間に融通が利き、空いた時間に働くことができるスキマバイトには大きなニーズがあるといえます。

ユーザー数はCM放映開始後2倍を超える

まず、アプリ「Timee」利用者のユーザー数推移を分析しました。CM放映を開始した11月から12月にかけてユーザー数を一気に伸ばし、一か月でMAUは約2倍となりました。その後もユーザー数は上昇傾向にあり、スキマ時間のバイト探しに利用されている傾向が伺えます。3月にはユーザー数が下落していますが、これは新型コロナウイルスにより飲食店の閉鎖・外出自粛が広がったことが要因といえるでしょう。

対象期間:2019年10月~2020年3月
デバイス:スマートフォン

年代別のユーザー数の変化を見てみると、特に20代が急激に伸びていることが分かります。CMは若者の日常生活を描いたものとなっており、内容に共感した若年層が利用につながったといえます。

対象期間:2019年10月~2020年3月
デバイス:スマートフォン

では、実際にどんな消費者がTimeeを利用しているのでしょうか。大手求人アプリ「タウンワーク」「バイトル」利用者と比較し、ユーザー属性を調べてみました。

まずは年代についてです。Timeeは約5割のユーザーが20代であり、主に若年層が利用していることが分かります。

対象期間:2019年10月~2020年3月
デバイス:スマートフォン

次に、職業についてみてみます。他アプリ同様「パート・アルバイト」「主婦(夫)」「学生」比率が高く、全体の50%近くを占めます。また、「バイトル」「タウンワーク」と比べ一般社員の比率が高いことが分かります。手軽に利用ができ、事業委託案件も多いTimeeでは、社会人が副業として利用するケースも多いことが影響しているといえます。

対象期間:2019年10月~2020年3月
デバイス:スマートフォン

自粛期間は料理宅配サービス・エンタメアプリを幅広く活用

Timee利用者とタウンワーク・バイトル利用者では、ネット行動にどのような特徴があるのでしょうか。Timee利用者と「タウンワーク」または「バイトル」利用者が使用しているアプリの特徴を調べました。

両者に料理カテゴリのアプリがランクインしていますが、その特徴は異なります。タウンワーク・バイトル利用者の場合「クックパッド」「クラシル」など、レシピ検索アプリがランクインしているのに対し、Timeeの場合は「Uber Eats」といった料理宅配サービスが目立ちます。

また、Timee利用者は「Amazonプライム・ビデオ」「LINEマンガ」などのエンタメ系アプリを特徴的に利用しているのに対し、タウンワーク・バイトルの場合、エンタメ系アプリは少なく、代わりに「スマートニュース」「グノシー」などのニュースアプリが目立ちます。外出自粛期間の過ごし方にも両者には大きな違いがあることが分かりました。

リーチ率(母集団に対する利用比率)を各アプリ利用者・全モニターで比較し、その差分が大きい順にランキングを作成

2020年1月~3月に「Timee」・「タウンワーク」もしくはバイトルを利用したユーザーが2020年3月に利用したアプリをそれぞれランキング化

手軽に空いた時間でアルバイトが探せる「Timee」。CMをきっかけに20代を中心とした若年層の人気を集めていることが分かりました。また、外出自粛期間には料理宅配サービスを利用したり、エンタメ系アプリを幅広く活用していることが分かりました。緊急事態宣言の解除後、求人数と利用ユーザー数がどのように変化するのか、注目が高まります。

調査・分析概要

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズは、全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「eMark+」を使用し、2019年3月~2020年2月のネット行動ログデータを分析しました。
※ユーザー数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

分析対象期間:2019年10月~2020年3月
デバイス:スマートフォン

関連記事

カレンダー共有の「タイムツリー」、夫婦共演のテレビCMで月間ユーザー数が約1.6倍に。F1層の心を掴む?

https://manamina.valuesccg.com/articles/798

中尾明慶さんと仲里依紗さんの夫婦共演CMが印象的な「タイムツリー」。アプリ内でコミュニケーションが取れるスケジュール管理アプリとして注目を集めるサービスです。本稿では、そんなタイムツリーを調査。サービスの特徴やユーザー傾向、マネタイズ方法など、サービスの実態を調べていきます。

この記事のライター

大学でマーケティングを勉強しながら、ヴァリューズでインターンとして働いていました。2020年の春からは新卒としてヴァリューズに入社しました。

関連する投稿


2024年人気アニメを振り返る!ヒットを生む「勝ちパターン」とは?

2024年人気アニメを振り返る!ヒットを生む「勝ちパターン」とは?

コンテンツには事欠かない現代ですが、話題を呼ぶ人気作には、どのような「勝ちパターン」が存在するのでしょうか。2024年に放送された新規アニメ「薬屋のひとりごと」「逃げ上手の若君」「怪獣8号」「ダンジョン飯」に、11月に劇場版が公開された「進撃の巨人」を加えて、消費者の関心を調査しました。


2024年トレンド総決算!6つのテーマのマーケティング調査で振り返る

2024年トレンド総決算!6つのテーマのマーケティング調査で振り返る

マナミナでは、国内最大規模の消費者オンライン行動データを活用して、世の中のトレンドを調査しています。2024年もさまざまなトレンドを記事として取り上げてきました。今回は調査記事の総集編として、2024年のトレンドを振り返ります。


2024年のトレンドワードまとめ!新語・流行語大賞の「ふてほど」ほか、50-50、新NISAなど

2024年のトレンドワードまとめ!新語・流行語大賞の「ふてほど」ほか、50-50、新NISAなど

パリ2024オリンピックや衆議院選挙が行われた2024年は、どのような1年だったのでしょうか?2024年新語・流行語大賞の分析とヴァリューズで分析した今年1年間の週間検索キーワードランキングから2024年のトレンドを分析しました。


新時代のフランス発SNS「BeReal(ビーリアル)」MAUは過去1年で4倍に。広告にも期待感高まる

新時代のフランス発SNS「BeReal(ビーリアル)」MAUは過去1年で4倍に。広告にも期待感高まる

リリースされてから、Z世代を中心に強い支持を集めている「BeReal(ビーリアル)」。2023年初頭から人気を集め始めていますが、いまだにその人気は衰えていません。2024年7月には、日本で広告事業を本格化しはじめたことが大きな話題になりました。今回は、BeRealの最新動向をデータを用いて分析するとともに、広告ビジネスの可能性を調査していきます。


データ分析のヴァリューズ、 「デジタル・トレンド白書2024 – ライフスタイル・消費トレンド編」を公開

データ分析のヴァリューズ、 「デジタル・トレンド白書2024 – ライフスタイル・消費トレンド編」を公開

ヴァリューズは、国内最大規模の消費者Web行動ログパネルを保有し、データマーケティング・メディア「マナミナ」にて消費トレンドの自主調査を発信してきました。その中から注目領域の調査・コラムをピックアップし、白書として収録。2021年の発行から4回目を迎える「デジタル・トレンド白書2024」は、Z世代トレンド・SNS動向編、ライフスタイル・消費トレンド編の2部構成になっています。(「ライフスタイル・消費トレンド編」ページ数|153P)


最新の投稿


年末年始はどのサービスで何を観る?動画配信アプリの利用実態

年末年始はどのサービスで何を観る?動画配信アプリの利用実態

もうすぐ年末年始。時間のあるこのタイミングで、VOD(ビデオ・オン・デマンド)サービスを利用してコンテンツを一気見しよう、という方も多いのではないでしょうか。今回は、「Prime Video」「Netflix」「U-NEXT」「Hulu」「Disney+」それぞれについて、ここ数年の年末年始の集客状況を調査。実際に年末年始に利用者が増えているのか、各サービスでどんなコンテンツに注目が集まっているのかを分析し、来たる2024年の年末年始を占いました。


映像・書籍・音楽・ゲーム・ラジオ横断でリーチ力、2024年のTOP3は「ポケモン」「ツムツム」「ONE PIECE」【GEM Partners調査】

映像・書籍・音楽・ゲーム・ラジオ横断でリーチ力、2024年のTOP3は「ポケモン」「ツムツム」「ONE PIECE」【GEM Partners調査】

GEM Partners株式会社は、メディアを横断してエンタメブランドの真のリーチを比較・評価することを目指した指標(リーチpt)をもとに、「映像」「マンガ」「書籍」「家庭用ゲーム」「アプリゲーム」「音楽(アーティスト)」「ラジオ・ポッドキャスト番組」の7メディア横断の年間ランキングを発表しました。


WebマーケティングとIT業務における"よくある失敗"はDB更新エラーが最多!失敗を防ぐために必要だと感じるスキルとは?【Hagakure調査】

WebマーケティングとIT業務における"よくある失敗"はDB更新エラーが最多!失敗を防ぐために必要だと感じるスキルとは?【Hagakure調査】

株式会社Hagakureは、同社が運営するWebマーケティングスクール「デジプロ」にて、業務上のミスを防ぐためのリスキリングに関する調査を実施し、結果を公開しました。本調査は、300名を対象に、WebマーケティングやIT業務でよくある失敗と、その失敗を防ぐために必要だと感じるスキルについて調査したものです。


話題の「リカバリーウェア」のターゲット層は?人気の4ブランドをデータから比較

話題の「リカバリーウェア」のターゲット層は?人気の4ブランドをデータから比較

日々の疲れを癒し健康的な生活へと回復させるためのサポートとして、医薬品やサプリ、健康食品など、巷にはさまざまな情報が溢れています。中でも最近よく見聞きするのが「リカバリーウェア」。着るだけで疲労感などが軽減されると謳う救世主的な商品ですが、一体どのような物で、どのような人たちの関心を掴んでいるのか、データを用いて検証します。


Adjust、年末年始のアプリトレンドの予測とアプリを成長させるためのキャンペーンの作り方を発表

Adjust、年末年始のアプリトレンドの予測とアプリを成長させるためのキャンペーンの作り方を発表

Adjustは、昨年度のクリスマス後から1月下旬にかけての期間(第5四半期)を振り返り、本年度のポストクリスマスシーズンに向けてのトレンドを発表しました。


競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら

アクセスランキング


>>総合人気ランキング

ページトップへ