人気記事一覧

懐かしい？それとも新しい？「空前のレトロブーム。消費者が求めているものとは」レポート

最近、全国各地で開催され賑わいを見せている「レトロ」・「昭和レトロ」のイベントをご存知ですか？イベントのみならず、様々なモノやコトにまで盛り上がりを見せている「レトロブーム」。ブームの担い手のユーザー像を明らかにするとともに、その関心はどこにあるのか、調査しました。（ページ数｜21ページ）

富裕層注目の金利1％超"個人向け国債"。国債を選ぶ深層心理とは

資産1億円超えの富裕層はどのような投資活動を行っているのでしょう。注目されている投資の1つに、「個人向け国債」と呼ばれる、個人が購入する国債があります。個人向け国債は、2025年10月現在金利上昇中で注目を集めています。個人向け国債にはどのような魅力があるのでしょうか。検索行動と検索者の価値観の両面から、個人向け国債が注目を集める理由を探っていきます。

花王流"アジャイル型マーケティング"の舞台裏。高速・高品質なリサーチを叶える「NautsHub」とは

生活者ニーズが多様化する中、商品発売初期の反応を素早くかつ深く捉えることは、マーケターにとって一つの命題となっています。生活者起点のブランドづくりを推進する花王株式会社。同社は生成AIによる生活者インタビューが可能なヴァリューズのリサーチプラットフォーム「NautsHub（ノーツハブ）」を活用し、従来の定性調査では難しかった発売直後の多サンプル・深掘り型の生活者理解を、アジャイルに実現しています。生活者理解の高度化・高速化を支える新しい調査アプローチとヴァリューズとの連携について、花王株式会社マーケティングイノベーションセンター　グローバル生活者インサイト部の神園氏に伺いました。

リサーチャー菅原大介氏新刊！『ユーザーリサーチのすべて』出版記念セミナーレポート

リサーチャーである菅原大介氏の新刊『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）が2024年10月に発売されました。ユーザーリサーチは、定性および定量的な手法を駆使して顧客の真のニーズを明らかにし、企業がサービス改善や新たなマーケティング戦略の立案をする際に活用できるため、その重要性が高まっています。今回は出版を記念するセミナーとして、著者の菅原氏をはじめ、ブランディングテクノロジー株式会社執行役員・CMOの黒澤友貴氏、株式会社マテリアルデジタル取締役の川端康介氏をお迎えしてお話しいただきました。

いま、スポーツマーケティングが熱い！| 第8回ワールドカップをデータで振り返る　ラグビー編(1)

競技ごとにスポーツマーケティングの動向をとりあげる連載企画。3つ目の競技は、昨年9月20日～11月2日のワールドカップで日本中、いえ世界中を熱狂させた「ラグビー」です。

画像・動画生成、AIブラウザなど40カ国・地域が注目する最新技術とは？【アウンコンサルティング調査】

アウンコンサルティング株式会社は、世界40カ国・地域を対象に、2025年7月16日から2025年10月13日までの期間における、「AI」に関連したGoogle検索のキーワードを調査を実施し、結果を公開しました。

「Switchソフト『あつ森』リリース後に見られたスマホアプリ『どう森ポケットキャンプ』ユーザー数拡大を探る」レポート

なかなか気軽に外出ができない今、自宅で楽しめるゲームの需要が高まっているようです。中でも子供から大人まで幅広い世代の関心を集めたのが「あつまれどうぶつの森」。Switchソフトの発売は、スマホアプリ「どうぶつの森ポケットキャンプ」にも影響があったのでしょうか。ユーザー数の推移やユーザー属性を基に考察してみました。（ページ数｜9p）

ショート動画を「ほぼ毎日見ている」割合は、若い年代ほど高い傾向【LINEリサーチ調査】

LINEリサーチは、10～60代の男女を対象に、ふだんショート動画（YouTubeのshorts（ショート）やTikTokなど、1分程度の縦型の動画）をどのくらい見ているか、見ている理由について調査を実施し、結果を公開しました。

【不動産業界】分譲マンションブランドのポジショニングは？～デベロッパー5社を3C分析してみた～

住宅購入の選択肢の1つである分譲マンション。今回は、そんな分譲マンションを提供するデベロッパー5社（住友不動産・東急不動産・野村不動産・三菱地所レジデンス・三井不動産レジデンシャル）について3C分析を行い、各社のコアユーザーや集客施策の特徴を調査しました。住宅購入という大きな決断を支える各社デベロッパーには、どんな特徴があるのでしょうか。

「スネイル・メール・クラブ」が再燃させるアナログの価値。デジタルネイティブが文通に惹かれる理由とは？ | 海外トレンドに見るビジネスの種（2026年3月）

海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は、アナログな趣味としてアメリカのZ世代やミレニアル世代を中心にブームとなっている文通コミュニティ「スネイル・メール・クラブ」について取り上げます。その楽しみ方はペンパル同士の手紙交換にとどまらず、クリエイターが毎月作品を届けるサブスクリプション型へと進化を遂げています。デジタル時代の今、なぜ「不便な郵便」が新たなビジネスの種となっているのかを紐解きます。

インターネット百科事典『Wikipedia』でよく見られているコンテンツを時系列で見ると、世の中で話題の出来事、ユーザーの関心の動向が見えてくるのでは…。そこで今回は、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「eMark+」を使用し、Wikipediaで過去半年の間に話題になったトピックを振り返ります。

【オンライン開催】競合分析ができるツール「eMark+」を無料体験できる活用セミナー

インターネット行動ログ分析サービス【eMark+】を活用したマーケティング課題解決の事例紹介から【eMark+】のデモを通し、約30分間で【eMark+】の世界観を体験いただけるオンライン・セミナーです。

マーケティングの基礎知識「イノベーター理論」とは？

新しいモノやサービスが市場に普及する過程を分析する際に、「アーリーアダプター」「キャズム」などの用語は聞いたことがあるはず。これらは消費者を5つのグループに分類して分析した「イノベーター理論」の一部です。5つのグループや普及の分岐点など、イノベーター理論について解説します。

「検索離れ」は本当？データから浮かび上がる若者の意外な検索行動｜博報堂生活総研「デジノグラフィ」より

博報堂生活総合研究所（以下、生活総研）が提唱する、デジタル上のビッグデータをエスノグラフィ（行動観察）の視点で分析する手法「<a href="https://seikatsusoken.jp/diginography/" target="_blank">デジノグラフィ</a>」。今回、生活総研では株式会社ヴァリューズの保有する24時間・365日のスマートフォンの利用ログ（使用許諾を取得したAndroidユーザーのアプリ利用､Web閲覧データ）を分析。そこから見えてきた「若者のスマホアプリ利用行動」を通じて、「若者」に関するある俗説を検証しました。

女性の美容意識の差異を分類し可視化。5つの「女性美容クラスター」を発表

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、国内の20歳以上の女性9,024人を対象に、美容商材の購入や美容・身だしなみに関する価値観のアンケート調査を実施しました。さらに、アンケート回答やWeb行動ログをもととして、美容意識の差異を複数のグループに分類する因子クラスター分析をおこない、「女性美容クラスター」として公開しました。

リングフィットアドベンチャーを探しているのは誰？公式サイトと検索ワードから最新動向を調査

新型コロナウイルスが猛威を振るうなか、一気に入手困難なゲームと変貌したのが『リングフィットアドベンチャー』。自宅にこもるしかない人類を救う“神ゲー”となった『リングフィットアドベンチャー』を追い求める人々の軌跡を、マーケティング分析サービス「eMark+」が紐解きます。

“バスチー”のヒットとコンビニスイーツ市場を検索データから調べてみた

2019年はスペインのバスク地方のお菓子「バスクチーズケーキ」（以下、バスチー）が大ヒットしました。コンビニでは2019年3月にローソンがいち早く発売。およそ1年経っても人気商品の一つです。遅れて10月にセブンイレブンから発売されると、ファミリーマート、ミニストップが追随、バスチーはコンビニスイーツを代表する人気商品となりました。今回は、バスチーのヒットをネット上の検索データとアンケート調査から振り返り、コンビニスイーツマーケットを取り上げます。

食のアーリーアダプターとアーリーマジョリティの違いとは？キャズムを超えたマリトッツォのデータから考察

新しい商品を世の中に広めたいとき、マーケターは無視できないキャズム理論。今回は2021年に大ブームとなった「マリトッツォ」の検索データを基に、「食のアーリーアダプター」「食のアーリーマジョリティ」を定義。各セグメントがマリトッツォを検索したワードや、検索後に閲覧したサイトを比較します。加えて、普段の利用メディアなどから各セグメントの人となりについても分析することで、マリトッツォはなぜキャズムを超えられたのか、その要因を考察していきます。

農業の人手不足、どう解消する？「体験の気軽さ」と「都市部の潜在ニーズ」に注目

農業の人手不足は、現代の農業において重要な課題の一つです。農業はSDGsの取り組みとしても重要な役割を担います。農業が衰退してしまうと、食料の供給が不安定になる、農村地域の経済が衰退するなどの悪影響を引き起こします。そこで今回は、消費者のWeb行動ログデータを用いて、潜在的に農業に関心を持っている層を分析し、人手不足解消の糸口を考察します。