タオバオ・メーカー・フェスティバル（淘宝造物節）から見た中国の最新トレンド｜中国トレンド調査

中国のECサイト「Taobao（タオバオ）」によるタオバオ・メーカー・フェスティバル（淘宝造物節）が2021年7月17日に開幕しました。

タオバオ・メーカー・フェスティバルは、2016年にスタートし、今年で6回目となる世界中の若者に想像力のカーニバルを提供するクリエイティブイベントです。また、そのシンボルマークである「TAO」は、それぞれTechnology（テクノロジー）、Art（芸術）、Originality（オリジナリティ）を意味しています。

今年のテーマは「失われた宝物」を掲げ、開催地である上海の国家展覧コンベンションセンターに30,000㎡の「幻の古城」が建てられました。古城は大きく「展示」、「エンターテイメント」、「文化」、「テクノロジー」の４エリアに分割され、それぞれのエリアには映画で使われるような超大型セットがあります。また、今回のタオバオ・メーカー・フェスティバルは、参加者が古城内のお店を周ったり、展示物を眺めながら脱出ゲームを楽しめるようにデザインされています。

タオバオ・メーカー・フェスティバルは楽しいイベントであると同時に、中国市場の動向も教えてくれます。

例えば、去年のタオバオ・メーカー・フェスティバルは7月30日から8月23日に開催され、漢服（中国漢民族の伝統的な民族服）やペット用品などが大人気でしたが、その間のタオバオにおける漢服の売上高は前期比184％増加、漢服の要素が入ったクリエイティブ製品の売上高も前期比56％増加しました。

そして、今年は「失われた宝物」というテーマに即して、過去1年間に急速な成長を遂げつつも、まだまだ客層が狭く、多くの人に知られていない不思議なブランド・お店が、今年のタオバオ・メーカー・フェスティバルの出展者に選ばれました。

昨年度、「バズるグルメ」のタオバオにおける検索量は70％増えたように、中国人にとって美食は大きな意義を持っています。

特に若者にとっては、主食はもちろん、間食も不動な人気を占めています。しかしながら、伝統的な間食の食べ物は少量であっても糖質や脂質、カロリーの高いものが多く、不健康だというデメリットがあります。

養生意識の高い中国人若年層としては、罪悪感を感じながらおやつに手を出すのが、常に悩みどころでした。そのため、今回のタオバオ・メーカー・フェスティバルでは、美味しく・健康になる間食の食べ物が注目を集め、こういった商品は今後さらにトレンドになるのではないかと考えられます。

2017年に発足した中国の食品メーカー「Chloe Chan」は、透明なハンバーガーをタオバオ・メーカー・フェスティバルに持ってきました。

ハンバーガーのパンの部分は海藻エキスで作られており、その見た目も味わいもゼリーそっくりです。「パン」の間には野菜、そしてエビとコウイカで作られたはんぺんが挟まれており、ソースとしてはハニーマスタードが使われています。そのため、この透明ハンバーガーのカロリーは1個につきたったの4.18kcalになり、ダイエット中にも安心して食べられます。

もう一つ注目されている商品はブロッコリーアイスクリームです。

ブロッコリーアイスクリームは中国のアイスクリームメーカー「Nice Cream」の新品で、ブロッコリーとメロンを使っています。ブロッコリーの味が薄くてメロンが目立っており、意外と美味しいという口コミが多いです。

また、ブロッコリーアイスクリームは健康面においてもとても秀でます。１カップのカロリーは98kcalでバナナ一本よりも少なく、その上、不溶性食物繊維も含まれています。まさに美味しく・健康になるアイスクリームです。

2017年に成立した中国の食品メーカー「iShape」も今年のタオバオ・メーカー・フェスティバルに参戦しました。「iShape」はサラダチキンをはじめとした鶏むね肉加工品を主に販売しており、その累計販売数は1億パックを超えてます。

今回「iShape」は「揚げないπチキンナゲット」を売り出しました。パッケージはまるでお菓子のように見えますが、実は冷凍食品で、中身もきちんとしたナゲットになります。「揚げないπチキンナゲット」は揚げるのではなく、オーブンで焼くことで、その脂質を従来のチキンナゲットの37％に、カロリーを66％に抑えることができます。満足感はあるけれど罪悪感のない間食になりました。

世界各地で愛飲されている嗜好飲料であるコーヒーも、中国では健康ブームから逃れられませんでした。

中国の老舗薬局「同仁堂」は漢方薬とコーヒーを組み合わせて、バリエーション豊かな漢方コーヒーを開発しました。例えば、クコカフェラテとサンザシ陳皮エスプレッソ、メハジキローズカフェラテなどが最も人気で、1日で1000杯以上を販売しています。また、コーヒー購入後に同仁堂の漢方専門医に診察してもらえるのも、とても魅力的なサービスで人気を呼んでいます。

近年中国の若者の間では、とにかく「国潮」がブームになっています。「国潮」とは、中国伝統文化の要素が取り入れられている、伝統文化と現在の潮流を組み合わせた商品のトレンドです。

例えば、前記の漢服の流行もこの国潮のトレンドに乗っています。去年に引き続き、今年も中国伝統文化の代表の一つとも言える漢服は大人気です。

今年のタオバオ・メーカー・フェスティバルでは、「マッチ箱に入る漢服」が注目を浴びています。

24歳のデザイナー、林春英は西漢時代の素紗襌衣（1972年马王堆一号漢墓から出土した漢服の一種）からインスピレーションを受け、この「マッチ箱に入る漢服」シリーズをデザインしました。このシリーズの漢服はシルクで作られており、重さは24g〜49gになります。また、「マッチ箱に入る漢服」には生薬の柄が描かれているだけでなく、生薬の香りも染み込ませられているところも目新しい点だと考えます。

アリババグループのチーフマーケティングオフィサーである董本洪は、「若者の今日は、ビジネスの明日である。」と語っています。若者のアイデアを集めたタオバオ・メーカー・フェスティバルは、今後の市場動向を示しています。

今回ご紹介した健康志向に合わせた食品と国潮ブーム、そして本文に挙げられなかった脱出ゲームやARゲームなども、今後の流行になるはずです。

＜参考文献＞
「优形C位出道 淘宝造物节绑定新消费品牌」
https://www.sohu.com/a/478617787_121118712
「淘宝造物节的“生意经”：创造力也是生产力」
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706087068263043565&wfr=spider&for=pc
「成都三利爱琴海购物公园启动招商；“2021淘宝造物节”打造3万平密室」
https://www.sohu.com/a/478712948_120882732
「2020淘宝造物节收官：造唤新生之后，下一站路遇何方？」
https://www.digitaling.com/articles/337609.html
「2020淘宝造物节活动都有什么?先睹为快!」
https://www.hishop.com.cn/wztb/show_73850.html
「2021淘宝造物节来了！宝藏“神店”大集结，致敬中国年」
https://www.jiemian.com/article/2480583_qq.html
「城会玩！2021淘宝造物节来了，寻找“遗失的宝藏”！」
https://zhuanlan.zhihu.com/p/384462845
「2021淘宝造物节饕餮盛宴，s级商家独角兽透明汉堡吸睛亮相」
https://www.sohu.com/a/18179089_196212
「淘宝造物节惊现神秘的优形卡路里当铺！吃肉居然还能当掉卡路里？」
https://www.163.com/news/article/GFH94RGL00019OH3.html
「95后女生设计汉服火了：仅24g 能装入火柴盒」
http://finance.eastmoney.com/a/202106251974239749.html
「中国伝統の要素が盛り込まれた「国潮」がトレンドに」
http://j.people.com.cn/n3/2019/0821/c206603-9607820.html
「上海这回“赢了”杭州，造物节第6年，淘宝在想什么？」
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1703609860285333334&wfr=spider&for=pc