【急上昇サイト】学生・社会人に人気の居酒屋チェーン、店舗需要増に伴いサイト集客が急増｜2023年6月

こんにちは、マナミナ編集部です。まず早速、2023年6月の急上昇サイトランキングを見てみましょう。

なお分析には、毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えるヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」を使用しています。

それでは、1位〜30位にランクインしたなかで、注目のサイトをいくつかご紹介します。

2位にランクインしたのは「宅配クリーニングNexcy（ネクシー）【全国対応・手仕上げ・送料無料】（以下Nexcy）」でした。宅配クリーニングと衣類保管サービスを提供するNexcyは、長崎の老舗クリーニング工場の高い技術を活かし、規定のクリーニング代の中で毛玉取りやしみ抜きなど軽微な修正も対応し丁寧な仕上がりを提供しています。他社で実施するスピードを重視したクリーニングサービスは行わず、仕上がりの質を重視する独自の企業姿勢は、様々なメディアに取り上げられています。

競合サービスの多い宅配クリーニング業界で、急遽今月ランクインした要因は何だったのか、早速Dockpitの競合調査で早速調べてみましょう。

初めにどんなきっかけで消費者はNexcyのサービスを知り得たのか、集客構造を見てみましょう。

アフィリエイト広告から7割と最も多く、ノーリファラー以外だと外部サイトや自然検索からの流入もあることが分かりました。

どのようなサイトを経由しているのでしょうか。外部サイトを調べてみましょう。

Panasonic商品購入者を対象とした会員サイト「Club Panasonic」や、ブログサイトを経由してサイトに訪れているユーザーが多いことが分かりました。

詳しく調べてみると、NexcyがClub Panasonicコインモールの加盟店になっていることが分かりました。Club Panasonic会員がコインモールを経由してNexcyを利用すると、Panasonicオンラインストアや提携先のマイル・ポイントへ交換可能なコインがもらえます。

家電ブランドの会員や家事ブログ読者に向けたアフィリエイト広告により、今月サイト流入が急増したことが想定されます。

11位にランクインしたのは2位と同様のクリーニング業界から、福島県の高級ダウンクリーニングサービス「モンクレール・高級ダウンクリーニング専門店｜PROSHOP HIRAISHIYA（以下PROSHOP HIRAISHIYA）」でした。1942年創業の老舗クリーニング店で、2019年から有名ブランドの高級ダウンをクリーニングする専門店として、高品質なサービスを提供しています。

早速今月ランクインした要因をDockpitで調べてみましょう。

初めにユーザー属性を見てみます。

サイトへ訪れているユーザーの内、男性が過半数を占めていることが分かりました。次に年代を見てみます。

40代が1番多くサイトへ流入していることが分かりました。サイトを知ったきっかけを集客構造から探ってみましょう。

ノーリファラー以外だと自然検索からの流入が多く、次いでリスティング広告・ディスプレイ広告からの流入が多いことが分かりました。

これらの調査結果から、40代男性をターゲットにした広告施策によりサイト集客が成功したと言えそうです。

12位は、大阪、東京、名古屋を中心に店舗を増進している焼鳥屋(居酒屋)「焼き鳥なら『鳥貴族』」でした。お通しや席料・深夜料金の支払いなく、料理もお酒も全ての商品を均一価格（税込360円　2023年7月7日現在）で楽しめる居酒屋としてコロナ前に様々なメディアに取り上げられ、話題になりました。このサイトではこだわりの食材やメニューについて紹介しています。

コロナウィルス感染症が2023年5月から5類感染症に移行したことによる社会の変化が、今月ランクインした要因と関係する可能性がありそうなので、早速Dockpitの競合調査でその実態を調査したいと思います。

はじめにサイト訪問者のユーザー属性を調べてみます。

年代を見てみると、20代の流入が1番多く、次いで30代・50代のユーザーが比較的多くサイトへ訪れていることが分かりました。次に集客構造を見てみましょう。

自然流入が49%と1番多く、次いで外部サイトからの流入が多いことが分かりました。最後に外部サイトを調べてみます。

店舗紹介サイトとドメインの異なる鳥貴族の店舗検索サイトを経由してサイトへ訪れるユーザーが多いことが分かりました。

これらの結果から、行動制限が緩和され人と会う機会が増えたことから、学生や社会人の飲み会需要が高まりネット来店予約が急増したことが考えられます。

17位にランクインしたのは、オーストラリア北東部クイーンズランド州の観光サイト「オーストラリア・クイーンズランド州｜クイーンズランド州政府観光局（以下クイーンズランド州政府観光局）」でした。クイーンズランド州の最新観光・イベント情報、州への渡航に関する情報などを掲載しています。

早速今月ランクインした要因をDockpitで調べてみましょう。初めにユーザー属性を見てみます。

60代のユーザーが最も多く流入していることが分かりました。どんなきっかけでサイトを訪れたのでしょうか。集客構造を調べてみます。

ノーリファラー以外だと自然検索やディスプレイ広告・ソーシャルからの流入があることが分かりました。さらに詳しく調べてみるとTwitter広告も実施していることから、多くの60代ユーザーがWebやソーシャルの広告を見て、クイーンズランド州の旅行や観光に興味を持ち、サイトへ訪れたことが考えられます。

18位は、暮らしに関する複数の事業を展開する株式会社ナックが運営するダスキンのモップレンタルやクリーニングサービスの専用サイト「ナックダスキン」でした。ナックダスキンは個人・業者双方に向けたサービスを提供しており、このサイトではレンタル商品やクリーニングサービスについて紹介しています。

それでは早速Dockpitで調べてみましょう。

はじめに集客構造を見てみると、メールからの流入が73%と圧倒的に多いことが分かりました。

次にランディングページを調べてみます。

一番多く流入しているのは、「楽天会員様限定　夏割キャンペーン」ページでした。

本格的な夏に向けてエアコンクリーニングの需要が高まる時期にメルマガ施策を実施することで、サイト流入が急増した可能性がありそうです。

6月は季節の変わり目ということもあり、衣類・室内関連のクリーニングサービスが複数上位にランクインしている点が印象的でした。2位の「Nexcy」と3位の「PROSHOP HIRAISHIYA」はターゲット層を絞り込んだ広告によりサイト集客を高め、18位の「ナックダスキン」は会員限定キャンペーンをフックにしたメルマガ施策による認知施策が成功していました。

その他、12位に「鳥貴族」17位に「オーストラリア｜クイーンズランド州政府観光局」が上位にランクインしており、居酒屋利用や旅行需要の変化を感じる結果となりました。

▼『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えます。Dockpitには無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。