魅力はアウトドア料理?!キャンプ検索者のコンテンツを分析

魅力はアウトドア料理?!キャンプ検索者のコンテンツを分析

キャンプは近年、手ぶらで気軽に楽しめたり、豪華なテントをレンタルできたりなど、初心者でも楽しめるアクティビティとして人気が高まっています。また、おしゃれなキャンプ場や写真映えのする料理、アウトドアグッズをSNSで発信するなど、楽しみ方の幅も広がりを見せています。今回は「キャンプ」に興味があるユーザーがネット上でよく見ているコンテンツを調べることで、今どきのキャンプへのニーズや魅力を探ります。


キャンプシーズン到来!人気キャンプメディアの注目コンテンツを調査

『CAMP HACK』がユーザー集める。キャンプ料理・アウトドアレシピが人気コンテンツ。

まず、「キャンプ」を含むキーワードで検索後にどのようなコンテンツを見たのか、検索後のランディングページ(LP)をeMark+Keyword Finderを用いて調べました。

上位15コンテンツのうち、1位、2位は「日本最大級のキャンプ・アウトドア・ニュースマガジン」を謳う『CAMP HACK』で、15コンテンツのうち同サイトが9件ランクインしました。また、人気のコンテンツは「料理・レシピ」で、キャンプ場を検索するというよりは、キャンプでどんな料理を作るか、必要なものは何かを具体的に検索していることがわかります。

【図1】「キャンプ」検索後の流入LPランキング

『CAMP HACK』を読んで『なっぷ』でキャンプ場予約が王道?!

次に、「キャンプ」で検索し流入した上位3サイトについて、ユーザー数や属性の違いを、eMark+Site Analyzerを用いて調べました。

対象サイトは『CAMP HACK』『hinata』『なっぷ』の3サイトです。

日本最大級のキャンプマガジン - CAMP HACK(キャンプハック)

https://camphack.nap-camp.com/

キャンプ情報No1!おすすめキャンプ場、用品、料理、コツから最新スタイルまでキャンプ情報はCAMP HACK(キャンプハック)にお任せ! 最新情報を毎日配信中!あなたに合った素敵な記事がきっと見つかります!

キャンプ・アウトドア情報メディア | hinata〜きっとそとが好きになる〜

https://hinata.me/

『きっとそとが好きになる』 今週末はみんなと外に出かけよう。今話題のキャンプ・アウトドア情報ならhinata。 キャンプやアウトドアにオススメのグッズの紹介、ファッションコーディネート、レシピなど様々なシーンで情報を提供します。各地のアウトドアイベントやスポットもまとめています。

キャンプ場-日本最大級のキャンプ場検索・予約サイト【なっぷ】

https://www.nap-camp.com/

掲載数・口コミ数No1!キャンプ場検索なら3,848件から探せるキャンプ場検索・予約サイト【なっぷ】にお任せ!全国のキャンプ場をおすすめ・人気・ランキング・地図から検索・比較できます!

ユーザー数は『CAMP HACK』が多く、2位の『なっぷ』と5倍の差をつけてトップを維持し、順調に推移しています【図2】。

【図2】ユーザー数推移(期間:2018年5月〜2019年4月)※デバイス:PC+スマートフォン

PVについては予約サイトの『なっぷ』が多く、姉妹サイトとして『CAMP HACK』との棲み分けが確立していることがわかります【図3】。

【図3】PV数推移(期間:2018年5月〜2019年4月)※デバイス:PC+スマートフォン

また、各サイトの併用状況を調べると、『CAMP HACK』は他サイトとの併用はほとんどなく、一方で『hinata』『なっぷ』は『CAMP HACK』と併用していることがわかります【図4】。

【図4】各サイト併用状況(期間:2018年11月〜2019年4月)※デバイス:PC

サイト訪問者の6割以上は男性。『なっぷ』利用はファミリー層が多い。

続いてユーザー属性を比較します。性別、年代に大きな差は見られませんでした。子供の有無については『なっぷ』のみ子供ありが50%を上回る結果となりました。【図5~図7】

【図5】ユーザー属性<性別>

【図6】ユーザー属性<年代>

【図7】ユーザー属性<子供の有無>

今回は、「キャンプ」についてネットで調べる際、どのようなサイトやコンテンツがよく見られているかをeMark+を使って調べてみました。人気LPのタイトルのつけ方やコンテンツ、キャンプメディアのシーズナリティや訪問者の属性など、コンテンツマーケティングに活かせる要素を見つけることができました。

競合サイトも分析できる?『eMark+(イーマークプラス)』とはどんなツール? | [マナミナ]まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン

https://manamina.valuesccg.com/articles/449

デジタルマーケティングに欠かせない市場調査や競合分析が無料で始められる「eMark+(イーマークプラス)」についてご紹介します。

調査概要

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズは、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービスeMark+を使用し、「キャンプ」関連ワードを検索したネットユーザーの行動を調査しました。
※対象期間:2018年5月〜2019年4月
※ユーザー数やセッション数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
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編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

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