魅力はアウトドア料理?!キャンプ検索者のコンテンツを分析

まず、「キャンプ」を含むキーワードで検索後にどのようなコンテンツを見たのか、検索後のランディングページ（LP）をeMark+のKeyword Finderを用いて調べました。

上位15コンテンツのうち、1位、2位は「日本最大級のキャンプ・アウトドア・ニュースマガジン」を謳う『CAMP HACK』で、15コンテンツのうち同サイトが9件ランクインしました。また、人気のコンテンツは「料理・レシピ」で、キャンプ場を検索するというよりは、キャンプでどんな料理を作るか、必要なものは何かを具体的に検索していることがわかります。

次に、「キャンプ」で検索し流入した上位3サイトについて、ユーザー数や属性の違いを、eMark+のSite Analyzerを用いて調べました。

対象サイトは『CAMP HACK』『hinata』『なっぷ』の3サイトです。

ユーザー数は『CAMP HACK』が多く、2位の『なっぷ』と5倍の差をつけてトップを維持し、順調に推移しています【図2】。

PVについては予約サイトの『なっぷ』が多く、姉妹サイトとして『CAMP HACK』との棲み分けが確立していることがわかります【図3】。

また、各サイトの併用状況を調べると、『CAMP HACK』は他サイトとの併用はほとんどなく、一方で『hinata』『なっぷ』は『CAMP HACK』と併用していることがわかります【図4】。

続いてユーザー属性を比較します。性別、年代に大きな差は見られませんでした。子供の有無については『なっぷ』のみ子供ありが50%を上回る結果となりました。【図5～図7】

今回は、「キャンプ」についてネットで調べる際、どのようなサイトやコンテンツがよく見られているかをeMark+を使って調べてみました。人気LPのタイトルのつけ方やコンテンツ、キャンプメディアのシーズナリティや訪問者の属性など、コンテンツマーケティングに活かせる要素を見つけることができました。

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズは、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービスeMark+を使用し、「キャンプ」関連ワードを検索したネットユーザーの行動を調査しました。
※対象期間：2018年5月〜2019年4月
※ユーザー数やセッション数はヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。