盛り上がるラグビーW杯、検索キーワードも急上昇！

ラグビーワールドカップは、オリンピック、サッカーワールドカップに次ぐ規模となる世界三大スポーツイベントのひとつです。そのラグビーワールドカップの歴史上、初めて日本開催される「ラグビーワールドカップ2019™日本大会」。ラグビー日本代表の快進撃もあり、大きな注目を集めています。

まず、「ラグビー」関連の検索ユーザー数を直近6ヶ月で調査しました。調査ツールは、市場調査や競合サイト分析ができる「eMark+」のKeyword Finderを用いています。

下のグラフのように、開幕の9月で検索ユーザー数は急上昇。前月の8月に比べると約4倍に増加しています。

また、「ラグビー」を含む検索のユーザー数上位ワードは下図の通りで、1位はズバリ「ラグビーワールドカップ」。

他にも「ワールドカップ」「チケット」「日本代表」「日程」など、上位はワールドカップに関連した検索語句が多数ランクインしました。

10位の「ラグビー　ルール」は試合前にルールの確認をしておきたいニーズでしょう。
「ラグビー　ルール」検索後の流入ページでは、ホンダラグビー部「ホンダヒート」のオフィシャルサイトの「ラグビーの基礎知識」ページが最上位となっていました。ラグビーのルールを「超初級編」「観戦マナー編」などのテーマに分け、イラストと1分ほどの動画でわかりやすく解説されています。

「ラグビー」を含むキーワード検索後には、どのようなコンテンツが見られているのでしょうか。

以下が「ラグビー」関連検索後の、流入ページのトップ5です。

「ラグビー」を含む検索キーワードを、横軸に検索ユーザーの性別、縦軸に年齢をとり、下図のようにマッピングしてみました。

まず、全体にキーワードは左側の男性に寄っており、男性の方が女性よりも様々なラグビー関連検索をしていることがわかります。

年齢による傾向をみると、若年男性では「ショップ」というワードがあがっており、ユニフォームや観戦グッズをもとめているのかもしれません。その他にも男性に特徴的なキーワードとして、「中継」「放送」「テレビ」、初戦で対戦した「ロシア」などがあがっており、テレビ観戦に注目している様子がうかがえます。

一方の女性は、比較的年齢の高い層で「ラグビー日本代表メンバー」があがっているほか、「開会式」なども女性に特徴的なキーワードとなっていました。女性は試合そのものだけでなく、日本代表選手や開会式イベントなど、ラグビーワールドカップを様々な側面から知りたい、楽しみたいというニーズが考えられます。

ラグビーワールドカップ史上、初のベスト8に王手をかけたラグビー日本代表。熱戦と共にネットでの検索も、ますます熱い盛り上がりを見せそうです。