盛り上がるラグビーW杯、検索キーワードも急上昇!

盛り上がるラグビーW杯、検索キーワードも急上昇!

9月20日に開幕したラグビーワールドカップ一次リーグで快進撃を見せる、ラグビー日本代表。5日の対サモア戦は日本テレビが生中継し、瞬間最高視聴率が46・1%という驚異的な数字をマークするなど、列島の興奮度が高まっています。ラグビー関連でどのようなキーワードが検索されているのか、どのようなコンテンツが人気なのか、性年代別の傾向と合わせて調査してみました。


ラグビーワールドカップは、オリンピック、サッカーワールドカップに次ぐ規模となる世界三大スポーツイベントのひとつです。そのラグビーワールドカップの歴史上、初めて日本開催される「ラグビーワールドカップ2019™日本大会」。ラグビー日本代表の快進撃もあり、大きな注目を集めています。

「ラグビー」検索は徐々に増加し、9月に急上昇

まず、「ラグビー」関連の検索ユーザー数を直近6ヶ月で調査しました。調査ツールは、市場調査や競合サイト分析ができる「eMark+」のKeyword Finderを用いています。

下のグラフのように、開幕の9月で検索ユーザー数は急上昇。前月の8月に比べると約4倍に増加しています。

「ラグビー」を含む検索ユーザー数の月別推移

「ラグビー」を含む検索ユーザー数の月別推移

「ワールドカップ」「チケット」「日本代表」「日程」等と合わせて検索

また、「ラグビー」を含む検索のユーザー数上位ワードは下図の通りで、1位はズバリ「ラグビーワールドカップ」。

他にも「ワールドカップ」「チケット」「日本代表」「日程」など、上位はワールドカップに関連した検索語句が多数ランクインしました。

「ラグビー」を含む検索キーワード トップ10

「ラグビー」を含む検索キーワード トップ10

集計期間:2019年4月~9月、デバイス:PC


10位の「ラグビー ルール」は試合前にルールの確認をしておきたいニーズでしょう。
「ラグビー ルール」検索後の流入ページでは、ホンダラグビー部「ホンダヒート」のオフィシャルサイトの「ラグビーの基礎知識」ページが最上位となっていました。ラグビーのルールを「超初級編」「観戦マナー編」などのテーマに分け、イラストと1分ほどの動画でわかりやすく解説されています。

「ラグビーの基礎知識 | ホンダラグビー部」のページ

「ラグビー」関連検索の流入上位コンテンツまとめ

「ラグビー」を含むキーワード検索後には、どのようなコンテンツが見られているのでしょうか。

以下が「ラグビー」関連検索後の、流入ページのトップ5です。

Rugby World Cup 2019 | rugbyworldcup.com

https://www.rugbyworldcup.com/

The official site of Rugby World Cup, with ticket information, latest scores, fixtures, results, videos, news, live streaming and event information.

1位はやはり、ラグビーワールドカップ公式ウェブサイトのトップページ

Tickets - Rugby World Cup 2019|rugbyworldcup.com

https://www.rugbyworldcup.com/tickets

Welcome to the Rugby World Cup 2019 ticketing page, where you can find all the latest information relating to the official general public, supporter tour and hospitality programmes.

2位は、ラグビーワールドカップ2019™日本大会の公式チケット販売情報ページ

3位は、株式会社ベースボール・マガジン社の「ラグビーマガジン」が運営する、各国の世界ランキング表

試合日程・結果|ラグビーワールドカップ2019日本大会 - スポーツ:朝日新聞デジタル

https://www.asahi.com/sports/rugby/worldcup/2019/schedule/

朝日新聞|ラグビーワールドカップ2019日本大会|試合日程・結果ページ。2019年9月20日~11月2日まで開催されるラグビーW杯のニュース速報や試合日程・結果をチェックして日本代表を応援しよう!

4位は朝日新聞デジタルの「試合日程・結果」のページ

5位は日本ラグビーフットボール協会の「ラグビー15人制男子日本代表のニュースページ」

男性は「ショップ」「中継」「放送」、女性は「ラグビー日本代表メンバー」が気になっている?!

「ラグビー」を含む検索キーワードを、横軸に検索ユーザーの性別、縦軸に年齢をとり、下図のようにマッピングしてみました。

「ラグビー」を含む検索の属性別マップ

「ラグビー」を含む検索の属性別マップ

集計期間:2019年4月~9月、デバイス:PC

まず、全体にキーワードは左側の男性に寄っており、男性の方が女性よりも様々なラグビー関連検索をしていることがわかります。

年齢による傾向をみると、若年男性では「ショップ」というワードがあがっており、ユニフォームや観戦グッズをもとめているのかもしれません。その他にも男性に特徴的なキーワードとして、「中継」「放送」「テレビ」、初戦で対戦した「ロシア」などがあがっており、テレビ観戦に注目している様子がうかがえます。

一方の女性は、比較的年齢の高い層で「ラグビー日本代表メンバー」があがっているほか、「開会式」なども女性に特徴的なキーワードとなっていました。女性は試合そのものだけでなく、日本代表選手や開会式イベントなど、ラグビーワールドカップを様々な側面から知りたい、楽しみたいというニーズが考えられます。

ラグビーワールドカップ史上、初のベスト8に王手をかけたラグビー日本代表。熱戦と共にネットでの検索も、ますます熱い盛り上がりを見せそうです。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

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