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一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構が設立を発表！「根拠のあるマーケティング」をけん引、啓蒙することを目指す
「根拠のあるマーケティング」をけん引、啓蒙することを目的に設立されたマーケティングエビデンス研究の専門機関である、一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構は、2024年10月23日(水)に発足に伴う記者発表会を開催しました。企業のCMOやマーケティング担当役員に加え、ブランド戦略論の権威として知られる田中洋 中央大学名誉教授を招き、アカデミアの視点も交えつつ、さまざまな先行研究・再現研究を通して日本市場ならではの成長法則を発見し、広く一般的にエビデンスベーストマーケティングの普及を目指すとのことです。
デジタル時代に年賀状は必要？年賀状を出す枚数は減少傾向に【フタバ調査】
フタバ株式会社は、年賀状に関するアンケート調査を実施し、結果を公開しました。
「あしたのシニア」を読み解く。年齢ではなく“個人”を見る時代へ【宝島社登壇 セミナーレポート】
いまや50歳以上が過半数となった日本。少子高齢化はますます進み、あらゆる市場においてシニア層の存在感は高まり、それは巨大市場とも言われ続けています。しかし、その一方で多くの企業が「重要市場とわかっているけれど、どう捉えればよいのか」との戸惑いも抱えているようです。本記事では、従来のシニア像とは異なる「令和型シニア像」の読み解き方について、実際の取り組み事例を交えて紹介・解説したセミナーの内容を振り返ります。
【2024年11月11日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
オウンドメディアの企画を尖らせる「読者アンケート」3つのモデルケース【リサーチャー・菅原大介】
Webサイトやブログ、SNS、広報誌など自社で保有するメディアの総称を指す「オウンドメディア」。近年では広告やマーケティングの手段のひとつとしても使われています。いまや多くの企業で立ち上げているオウンドメディアですが、同時に”ある課題”を抱えています。今回ご紹介するオウンドメディアアンケートは、そのようなオウンドメディアが抱える課題解決に役立つといいます。リサーチャーの菅原大介さんにお話を伺いました。
東京コピーライターズクラブ創始者が立ち上げたクリエイティブハウスは、なぜ提案にデータを活用するのか？その理由を聞く
東京コピーライターズクラブ（TCC）の初代会長、上野壮夫（うえのそうふ）氏が1966年に創立したクリエイティブハウス、ユー・ピイ・アール。心を動かすクリエイティブが伝統でもある同社では、競合分析ツール「eMark+」を使い、データによる提案も行なっているといいます。それはなぜなのか？また、その実態はどんなものなのでしょうか。マナミナ編集部がユー・ピイ・アールの田地さんにお聞きしました。
エアコン購入の検討フローを分析。データが示す、重要な"媒体"とは
購入検討のピークが近づくエアコン。夏には欠かせないアイテムですが、消費者はどのような流れで、何を軸に検討を進めているのでしょうか。エアコン検討者の行動データから、情報収集の実態を調査しました。
今日、日増しに「地政学リスク」が危ぶまれている世界情勢。本シリーズでは「地政学」とは何か、そして、「地政学」の重要性を繰り返し述べてきました。では一体どのようにして「地政学リスク」に講じる情報を収集すればよいのでしょうか。本稿では有益な情報をもたらす優良なサイトを厳選してご案内。大学研究者としてだけでなく、セキュリティコンサルティング会社アドバイザーとして地政学リスク分野で企業へ助言を行っている和田大樹氏が、それぞれのサイトの特性を含め解説します。
退職代行サービスの認知度は約8割！対して利用経験者は1割未満で20、30代が比較的多い傾向【タバネル調査】
株式会社タバネルは、全国の20～59歳、従業員30人以上企業の会社員を対象に「退職代行サービスについての意識調査」を実施し、結果を公開しました。
「Z世代＝SDGs高関心」は本当か？アンケートとWeb行動ログから見えるSDGs関心層の実態
企業がSDGsの開発目標に取り組む際、どんな点に留意すれば反応や効果が得られるのでしょうか。またSDGs関連商品を開発する際には、どんな切り口から商品化すればビジネスチャンスにつながるのでしょうか。 今回、ヴァリューズが行った約15,000人規模のアンケート調査とWeb行動ログ分析から、「SDGs行動層／関心層／非関心層」それぞれの生活者の実態を明らかにしました。結果から見える行動層／関心層へのアプローチ方法をご紹介します。 ※詳細なセミナー資料は記事末尾のフォームから無料でダウンロードできます。
GoToを活かした「無限くら寿司」でサイト訪問者数が爆増…！映画大ヒット中の鬼滅の刃も【20年10月急上昇サイト】
2020年10月にユーザー数を伸ばしたWebサイトは？ SaaS型の市場分析ツール「<a href="https://www.valuesccg.com/service/emarkplus/" target="_blank">eMark+（イーマークプラス）</a>」を使うと、どんな人がどんなWebサイトを見ているのか、いろいろな切り口で簡単に調べることができます。今回はeMark+を使って訪問ユーザー数の前月比が急上昇したWebサイトを調査しました。
企業イメージ経営 ～ 企業イメージを高める経営・ブランド戦略とは
企業イメージやブランドイメージを高める企業経営や戦略とはどのようなものなのでしょうか。個人の価値観が多様化する現代社会において、自社そのものやブランド、サービスに対し、誰にどんなイメージを持って貰いたいかを設計する難易度は増しています。 広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長を務めている渡部数俊氏に、企業イメージを高める経営について解説いただきます。
職場で生成AIを活用できているのは約1割！約8割の企業が自社における生成AIの活用に課題【テックタッチ調査】
テックタッチ株式会社は、生成AIを活用している大企業（従業員数1,000名以上）の会社員を対象に、大企業における生成AI活用の実態調査を実施し、結果を公開しました。
少子高齢化社会の今、目を向けるべきなのは高齢化だけではありません。未来の担い手である子供たちをどう育成するか、教育方針や教育を取り巻く環境も再注目されています。どのような人材が今求められているのか、どのような環境が必要なのか。その議論の中心に欠かせないのは「教育者」の存在です。本稿では広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長を務めている渡部数俊氏が「名伯楽」にフォーカスし、現在の「教育者」や教育を取り巻くさまざまな現状について解説します。
AIは知的労働の代替に使うべき。ビジネスの下請け化を食い止めるために日本企業がすべきこと
データ・AIのビジネス活用が進まない理由はどこにあるのでしょうか。企業のAI活用コンサルを行う、株式会社FUTURE VALUES INTELLIGENCE代表の萩原静厳さんは、その理由を「ビジネスサイドとデータ分析サイドの溝がある」からだと話します。必要性が高まっているAIのビジネス活用について、マナミナ編集部は萩原さんに取材しました。
SEOツールにかける総額費用は10万円以下が8割！SEOコンサルティング会社への依頼ではコスト二極化の傾向に【PLAN-B調査】
株式会社PLAN-Bは、全国104社の企業を対象に「SEO対策にまつわる費用の実態調査」を実施し、結果を公開しました。
滞在時間や回遊率が良いと検索順位は上がる？｜「2022年9月 コンテンツマーケティング最新動向レポート」
ヴァリューズのマーケターが、コンテンツマーケティングの今を届ける本連載。今回は、検索順位とエンゲージメント指標の関係についてお届けします。Googleの公式発表では、アルゴリズムに含まれていないとされる滞在時間や直帰率などのエンゲージメント指標。でも、実際のところどうなのか、調査結果を解説します！
BtoB／BtoC企業の約半数がコンテンツマーケをはじめて半年未満に成果を実感！成果を出すために重要なことは「コンテンツの質」【リンクアンドパートナーズ調査】
株式会社リンクアンドパートナーズは、3年以上コンテンツマーケティングを実施しているマーケティング担当者を対象に、「BtoB／BtoC企業コンテンツマーケティングの比較調査」を実施し、結果を公開しました。
CCI、2024年下期インターネット広告市場動向およびトレンドについての調査レポートを発表
株式会社CARTA COMMUNICATIONSは、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に調査を実施し、2024年下期インターネット広告市場動向および、これからのインターネット広告における課題・中長期的施策・トレンドについてまとめたレポートを発表しました。
SNS運用担当の仕事価値が高まる「公式SNS運営アンケート」注目すべきメリットとは？
TwitterやInstagramなど、いまや企業の顧客接点にも欠かせない存在となっているSNS。しかしSNSは運営の良し悪しが判断しづらく、ビジネス上の価値を示すために頭を抱えることは多いのではないでしょうか。そこで「SNSの実態把握や効果測定にユーザーアンケートを活用してみては」と話すのはリサーチャー・菅原大介さん。「公式SNS運営アンケート」のメリットと方法を教えていただきます。
