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「転勤族」から連想されるのは今や古となる日本の「高度経済成長期」でしょうか。かつて各地事業拠点の運営を盛り立てるべく東奔西走した「転勤族」は、今、社会変化と共に変わりつつあります。ジェンダー問題や少子化問題、雇用側企業の人事スタンスの変化も関係しているという背景を含め、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、日本型雇用システムから転勤制度改革までを解説します。
グミサプリの購入者・関心層が急増。なぜグミサプリが選ばれる？ サプリ/グミサプリ飲用者の実態調査レポート
インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸、以下「ヴァリューズ」）は、国内の18歳以上の男女38,015人を対象に、飲用しているサプリメントに関する消費者アンケート調査を実施しました。また、Web行動ログとアンケートデータを活用した分析ツール（「Dockpit（ドックピット）」「Perscope（ペルスコープ）」）を用いて、サプリメント市場を調査。サプリメント利用者を種類別にセグメント分けし、それぞれの価値観や特徴的な検索ワードなどを分析しました。
中国のスキンケア市場は、従来の広告やスター起用に依存する段階を超え、科学的根拠や実証データに基づく「サイエンス志向」へと急速にシフトしています。消費者は効率性・簡便性・コストパフォーマンスを重視し、成分そのものではなく作用メカニズムや臨床的エビデンスを求める傾向を強めており、さらには、ライト医療美容の普及やEC・ライブ配信販売の拡大が相まって市場競争は激化。ブランドが生き残る鍵は、「スキンケアの科学化」「医療美容との共生」「シンプルケア」の三大潮流をいかに取り込み、科学と生活シーンを結びつけた価値提案を行えるかにかかっていると言えそうです。
「リセッション・ビューティー」不況の中で変容する美容ニーズとは | 海外トレンドに見るビジネスの種（2025年9月）
海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は、アメリカを中心に人々が移行している美容の消費トレンド「リセッション・ビューティー」について取り上げます。物価高で美容院やエステへ行く回数を減らす傾向がある中、どのようなスタイルが人気を伸ばしているのか見ていきます。
「加齢＝老い」の固定観念を超えて。成長に期待するシニアの新しい価値観｜あしたのシニア
「年をとったな」と感じる瞬間、それは衰えの始まりでしょうか？人生100年時代を迎え、シニアの働き方や学びは大きく変化しています。加齢を「衰退」と捉えるか「成長」と捉えるか。その視点の違いが、これからのシニアの生き方を大きく変えていきます。本記事では、シニアの「成長」という新たな可能性について探ります。
【2025年10月6日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
みんなの注目キーワードは？週間検索トレンドランキング（2025/09/01〜2025/09/07）
ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」をもとに、週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているキーワードを取り上げます。
ギフト利用動向調査 ～ ギフト市場における「贈答文化」の変容とeギフトの潜在性
インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸、以下「ヴァリューズ」）は、国内の15歳以上の41,501人を対象に、ギフト利用に関する消費者アンケート調査を実施しました。また、eギフト（ソーシャルギフト）の利用実態と拡大戦略を探るため、国内最大規模のWeb行動ログ×アンケートデータを活用した生活者分析ツール「Perscope（ペルスコープ）」を用いて、eギフト利用者の検索キーワードやアプリ利用傾向も分析。価値観や今後拡大が見込まれるギフト利用シーンを考察しました。
より早いスピード感ｘリアル感！中国市場Web調査ツール「ValueQIC」動画調査機能のご紹介【第3回】
トレンドの変化が速い、と言われている中国市場。「最近、中国市場の変化が掴めない。言語の壁もあり、中国人生活者の考え方がよくわからない。」というのも多く耳にします。従来の調査には1ヶ月以上の時間が必要ですが、Web調査ツール「ValueQIC（ヴァリュークイック）」なら、定量調査のほかに、動画を介して、迅速に、中国人の実態調査を実施することが可能です。第3回は、動画調査機能の特徴を事例とともにご紹介します。
【2025年9月29日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
コンセプトテスト〜定性調査編（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はコンセプトテスト〜定性調査編（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
『AI彼女・彼氏』急拡大で200万人超が利用！注目アプリ5選と将来性
ChatGPTなどのAIチャットが浸透し、AIとの会話が一般化しつつあります。そんななか、AIの友達や彼女・彼氏を作り、インタラクティブな交流を楽しむアプリが拡大していることをご存じでしょうか。自分好みの見た目や性格のAIキャラクターとチャットや通話を楽しめるアプリが、ユーザー数を伸ばしています。本記事では、そんなAI彼女・彼氏アプリの現状と今後について分析します。
島国である日本。国土の周りには海原が広がり、比較的降水量も多い。そのような日本を「水不足」とは無縁であると考える人は少なくないのではないでしょうか。しかし実際に利用できる降雨による水源の利用率はさほど高くなく、「世界最大の仮想水（バーチャルウオーター）輸入国」と呼ばれる現実があることには驚きを隠せません。また一方で、これら貴重な水管理の現場にも多くの問題が起きています。そのような「日本の水」の今を、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。
患者の本音から生まれた革新デバイス 減塩の我慢を解消するキリン「エレキソルト」
微弱な電気のチカラで、塩味やうま味を引き出していく※減塩サポート食器「エレキソルト」。塩分の過剰摂取という日本人の健康課題の解決に寄与する本製品は、消費者のみならず、そのアイデアの斬新さから「第17回 日本マーケティング大賞 奨励賞」を受賞するなど、各界から注目を集めています。エレキソルトデバイス開発者であるキリンホールディングスの佐藤愛氏に開発背景や反響、今後の展望などをうかがいました。 ※体感には個人差があります。また料理によっても体感が異なる場合があります。
顧客理解・創造におけるデータ活用 北海道電力「きらめくストア」の挑戦
北海道電力株式会社は、非エネルギー分野へ事業を拡大しており、DX推進によって、新たな価値創造への挑戦を続けています。ヴァリューズが伴走支援に携わっているのが、非エネルギー分野事業の一つである、北海道の隠れた逸品を発掘・販売するオンラインストア「きらめくストア」における取り組みです。同社富岡氏に取り組みの詳細をうかがいました。
【2025年9月22日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
より早いスピード感ｘ深堀調査！中国市場Web調査ツール「ValueQIC」デプスインタビュー機能のご紹介【第2回】
トレンドの変化が速い、と言われている中国市場。「最近、中国市場の変化が掴めない。言語の壁もあり、中国人生活者の考え方がよくわからない。」という声も多く耳にします。従来の調査には1ヶ月以上の時間が必要ですが、Web調査ツール「ValueQIC（ヴァリュークイック）」なら、迅速に、手軽に中国人の深堀調査を実施することが可能です。第2回は、デプスインタビュー機能の特徴を事例とともにご紹介します。
【2025年9月15日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
みんなの注目キーワードは？週間検索トレンドランキング（2025/08/11〜2025/08/17）
ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit（ドックピット）」をもとに、週次の検索急上昇ワードランキングを作成し、トレンドになっているキーワードを取り上げます。
【福岡/博多グルメ】地元民と観光客、“選ぶ店”の違いを食べログで分析
福岡・博多はご当地グルメの宝庫。そんな街でお店探しに欠かせないのが「食べログ」です。基本情報やメニュー、写真など知りたい情報が満載で便利ですよね。では「地元の人」と「観光客」では、お店を探す際にチェックするポイントに違いはあるのでしょうか？今回は福岡・博多を中心に、その違いを分析します。
ハロウィーンを夏に楽しむ「サマーウィーン」がアメリカで人気に 夏ならではの商品も登場 | 海外トレンドに見るビジネスの種（2025年8月）
海外からやってくるトレンドが多い中、現地メディアの記事に日々目を通すのはなかなか難しいもの。そこでマナミナでは、海外メディアの情報をもとに世界のトレンドをピックアップしてご紹介します。今回は、夏のハロウィーン「サマーウィーン」について取り上げます。アメリカで人気が拡大しているサマーウィーンとは一体どのようなトレンドなのか、またどのような商品が展開されているのか見ていきます。
【2025年9月8日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
ドーナツブーム徹底解剖。I'm donut?からミスドまで、ヒット5ブランドの成功条件
SNSを中心に大きな話題を呼んだ「もっちゅりん（ミスタードーナツ）」など、近年盛り上がりを見せるドーナツ業界。なぜ今、ドーナツがアツいのでしょうか？今回は「I’m donut?」「もっちゅりん」「ランディーズドーナツ」「丸亀うどーなつ」「セブン-イレブン」に注目し、ドーナツブームの実態を探りました。
令和シニアのお金の使い道。自分らしい老後か、次世代への贈り物か｜あしたのシニア
人生100年時代、あなたのお金は「残しますか？使い切りますか？」。生命保険は“家族のため”から“自分のため”へと価値観が変化。ペットや「推し」に残す新しい選択肢も登場しています。変わりゆく令和シニアのお金の使い道と、自分らしい老後の築き方を考えます。
2025年4月13日から開催されている大阪・関西万博。開催地として新たに整備された大阪・夢洲（ゆめしま）には連日多くの国から多くの人々が集ってきています。過去に開催された万博や各博覧会はその地域に多くの経済効果をもたらし、都市の活性化を促してきました。そのような博覧会の背景解説を含め、今回の万博に訪れた所感を、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏がまとめます。
サントリー「ジハンピ」が5カ月で1,000万人突破。Coke ONに迫る急成長の理由
サントリービバレッジソリューション株式会社（以下、サントリー）の自販機キャッシュレスアプリ「ジハンピ」が2025年7月にユーザー数1,000万人を突破しました。「Coke ON」など既存サービスがあるなかで、なぜジハンピが好調なのか、好調の背景を探ります。後半は、キャッシュレス化が進行中のサービスや、将来のキャッシュレス事情について分析しました。
【2025年】ドンキの注目商品ランキングTOP5！ヒットの裏側をデータで分析
「驚安」でおなじみのドン・キホーテ。なかでもプライベートブランド「情熱価格」は、コスパ重視のユーザーから高い支持を集めています。そんな情熱価格の商品の中で、特に注目を集めているのはどの商品なのでしょうか。本記事では、サイトの訪問者数から、よく見られた商品上位5つを取り上げ、ヒットの背景を読み解きます。
【2025年9月1日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
急増する世界人口 〜 地政学から見る未来の魅力的なマーケティング市場
世界人口80億人を超え、あらゆる地域でさまざまな経済活動が行われている今、日本企業としてのグローバルマーケティングはどのように考えていけばいいでしょうか。本稿では、地政学観点から魅力的なマーケティング市場になり得る可能性を秘めた地域を抜粋。国際政治学者としてだけでなく、地政学リスク分野で企業へ助言を行うコンサルティング会社の代表取締役でもある和田大樹氏が細かく分析・解説します。
コンセプトテスト〜定量調査編（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はコンセプトテスト〜定量調査編（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
