高額商品購入者はどんな人?「中国人高額商品の購入実態調査 ~ 自動車・リフォーム・高級時計・ブランドバッグ編」レポート

高額商品購入者はどんな人?「中国人高額商品の購入実態調査 ~ 自動車・リフォーム・高級時計・ブランドバッグ編」レポート

世界第1位の人口を抱え、新型コロナウイルスによる経済ダメージからもいち早く回復の兆しを見せる中国。世界中の企業が注目する巨大マーケットでは、どのようにして商品が売り買いされているのでしょうか。アンケート結果をもとに、自動車・住宅リフォーム・高級時計・ブランドバッグなど高額商品を購入した中国人の購買行動と意識の現状に迫ります。(ページ数|69p)


どんなレポート?

2015年、ユーキャン新語・流行語大賞の年間大賞を受賞した“爆買い”。来日した中国人観光客が大量に商品を購入することを指し、メディアでも大きく報じられていました。近年ではあまり耳にすることがなくなりましたが、中国人の購買行動にはどのような変化があったのでしょうか。北京・上海・広州・深セン在住の20代~40代の男女のうち、直近2年以内に高額商品を購入した600人を対象にアンケート調査を行い、商品購入者の特徴や購買行動、健康・金銭意識等を徹底分析しました。

レポートでは、
自動車/住宅リフォーム/高級腕時計/高級ブランドバッグごとに
・購入者の属性分析(性別、年代、世帯月収、居住地、未既婚、購入金額など)
・購入時の重視点と理由
・情報収集媒体と購入チャンネル
・ライフスタイル
・健康意識
・金銭意識
などをまとめています。

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レポートの一例

目次

調査概要
-アンケート調査実施概要
-回答者プロフィール
-購入商品
調査結果サマリー
-自動車
・自動車購入者の特徴
・購入重視点と理由
・情報収集媒体と購入チャンネル
・ライフスタイル
・健康意識
・金銭意識
-住宅リフォーム
・住宅リフォームを行った者の特徴
・申込重視点と理由
・情報収集媒体と申込チャンネル
・ライフスタイル
・健康意識
・金銭意識
-高級腕時計
・高級腕時計購入者の特徴
・購入重視点と理由
・情報収集媒体と購入チャンネル
・ライフスタイル
・健康意識
・金銭意識
-高級ブランドバッグ
・高級ブランドバッグ購入者の特徴
・購入重視点と理由
・情報収集媒体と購入チャンネル
・ライフスタイル
・健康意識
・金銭意識
アンケート集計結果詳細

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「中国人白物家電の購入実態調査」レポート

中国人の白物家電/自動車購買実態と購買意識を調査 ~ 日本ブランドは高収入女性が白物家電購入、自動車のアフターサービスに高評価

https://manamina.valuesccg.com/articles/1117

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、中国の20~40代の男女600人を対象に、中国人の白物家電/自動車購買実態と意識に関するアンケート調査を実施しました。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

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