人気記事一覧

個人での情報発信や「ながら聴き」を楽しむ人も増える中、盛り上がりをみせる音声メディアに着目し、個人で配信可能な「Voicy」「stand.fm」「spoon」「Radiotalk」「himalaya」「REC.」の6メディアの特徴を比較分析しました。（ページ数｜25p）

クラフトビール・ワイン・日本酒ファン徹底比較｜ターゲット別の最適戦略

日々のストレス発散や人との時間を彩るコミュニケーションツール、食事を引き立てる飲料など、お酒の楽しみ方は人それぞれです。しかし、「お酒好き」はひとくくりに語られることも多く、ビール派もワイン派も日本酒派も同じようなイメージで捉えられがちです。しかし実際にデータを紐解いてみると、好むお酒によって年齢や性別、価値観やライフスタイルに違いがあることがわかりました。本記事では、クラフトビール・ワイン・日本酒の検索者を比較し、それぞれの特性を踏まえた効果的なプロモーション方法を考察していきます。

SNS広告が新たな購買行動のきっかけになった人は約7割！ストーリー形式の広告に対する評価が上昇傾向【PRIZMA調査】

株式会社PRIZMAは、SNS広告で購入経験がある全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）の方を対象に、「2025年最新版 SNS広告の購買行動調査」を実施し、結果を公開しました。

コロナ影響で変化した業界別サービス利用者数推移を公開～第ニ弾はECモール、ファッションEC、ネットスーパー

インターネット行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供する株式会社ヴァリューズは、独自保有する消費者行動ログを用いて、新型コロナウイルス感染拡大の影響で利用者数が増加したWEBサービスを業界ごとにカテゴライズし、2019年6月から2021年5月まで2年間の利用者数推移を調査しました。第ニ弾として、ECモール、ファッションEC、ネットスーパー業界をピックアップし公開いたします。

【2025年4月7日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ

編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。

Twilio Japan合同会社は、「顧客エンゲージメント最新動向」の日本語版を発表しました。

【アプリ分析完全ガイド】アプリデータ活用の全体像と失敗しないための進め方

アプリデータ活用で失敗しないためのPPDACサイクルを解説。Webサイトとアプリの計測構造の違いや、計測設計書の作り方、UATの重要性まで、実務担当者が知るべき全体像と手順をわかりやすく紹介します。

3人に1人が生成AIを「月に数回以上」活用！検索行動に溶け込む「AIモード」が存在感を急拡大【PLAN-Bマーケティングパートナーズ調査】

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズは、全国の10代〜60代の男女を対象に「生成AIツールの利用実態調査」を実施し、結果を公開しました。

次世代の利用者をどう囲い込む？SNSのコントロール機能が続々リリースのワケ｜「2023年4月コンテンツマーケティング最新動向」レポート

ヴァリューズのマーケティングコンサルタントが、コンテンツマーケティングの今をお届けする本連載。今回のテーマは、SNSの利用環境についてです。最近各SNS企業は、ユーザーのSNS利用時間や視聴内容をコントロールできる機能をリリースしています。この背景には何があるのか、そしてSNSマーケティングにどのような影響があるか、紐解いていきます！

実例でイメージを掴む！競合調査の事例集

競合調査の必要性やツールを使った分析の話は聞いていても、そのメリットや実際のイメージが湧かない方も多いのではないでしょうか。膨大なWeb行動ログデータ等を元に各社のユーザー属性や集客構造を把握したり、自社との差分を洗い出して改善施策に活かした例など、具体的な事例をご紹介していきます

CV増が「正解」とは限らない？顧客ロイヤルティを表すNPS®とネット行動の関係とは？

「ブランドや商品・サービスに対する顧客のロイヤルティを数値化したNPS®(Net Promoter Score)」は、日本でも様々な業界で取り入れられつつあります。しかし、NPS®と実際のネット行動の関係性はまだあまり明らかにされていません。本稿では、「NPS®とは」のそもそもの定義から、調査事例、批判者～中立者のネット行動の傾向までを解説します。

【2026年】注目の“恋リア”5選。若者は"若者の恋"、大人は"大人の恋"を見る？

動画配信サービスで、さまざまな恋愛リアリティショー（以下、恋リア）が登場しています。今回は、2026年注目の恋リアを、検索者から分析していきます。記事の後半部分では、恋リアの視聴者について深掘りしていきます。恋リア視聴者に共通することと、恋リア別視聴者の特徴も明らかにしました。

データからユーザーの解像度を上げるには？ターゲット分析ツール「story bank(ストーリーバンク)」の機能を徹底解剖｜vol.2

前回の記事では、「story bank(ストーリーバンク)」の機能を紹介してもらうため、「ダイエット」を含むワード検索者分析を展開。デモグラフィックだけではなく、「ダイエット」と検索する前後のWeb行動から導き出された“検索キーワード、頻繁に接触したサイトやアプリなど、詳細なデータを収集できることがわかりました。今回は「ダイエット」と検索したユーザーを7つのクラスタに分類し、中でも「オートミールダイエッター」をピックアップ。「オートミールダイエッター」のユーザー像を探りつつ、「story bank」のさらなる機能も掘り下げます。

企業イメージ経営～無形資産とブランド

かつて世界を席巻した「Made in JAPAN」。このブランド力が衰退してしまった理由は何なのでしょう。今や物理的な「有形資産」から物的な実態が存在しない「無形資産」へ重きがシフトされている時代に、どのようにして企業は新たな価値を創造し、保持している資産に価値を見出してゆけば良いのか。広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説、問題の打開策を提言します。