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JTBは、訪日外国人旅行について観光庁・JNTO（日本政府観光局）などの公的統計・調査データやIMF（国際通貨基金）の経済予測およびJTBグループの予約動向などをもとにまとめた、2026年（1月～12月）の訪日旅行市場トレンド予測を公開しました。
【2025年5月19日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
博報堂DYMP、フォートナイトで体験設計・コンテンツ制作を行うAlcheとクリエイティブチームを組成
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、ゲーム開発のためのリアルタイム3D制作ツールUnreal Engineを活用したコンテンツ制作に強みを持ち、バーチャルライブやゲーム制作などを行うAlche株式会社と、オンラインプラットフォーム「フォートナイト」を活用しブランドやIPの世界を体験できるコンテンツ企画・制作を行うクリエイティブチーム「ReIMAGINE」を組成したことを発表しました。
“推し”の広告を出稿する「応援広告」のポテンシャル市場は推計377億円に拡大 応援広告主催者の約9割がまた主催したいと回答【ジェイアール東日本企画調査】
株式会社ジェイアール東日本企画の「jeki応援広告事務局（Cheering AD）」は、応援広告の浸透状況を把握するための調査として「推し活・応援広告調査2023」を実施し、結果を公開しました。
オブジェクトマップ（体験設計のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はオブジェクトマップ（体験設計のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
プレスリリース配信にあたって最も負担に感じるのは"配信準備に時間や手間がかかること"【レイクルー調査】
株式会社レイクルーは、従業員数100名以下の中小企業の広報・PR担当者を対象に「プレスリリース配信の実態」に関する調査を実施し、結果を公開しました。
ビジネス系YouTube視聴者は「市場動向」「経営者視点での考え方」が分かるコンテンツに興味あり【グローバルプロデュース調査】
株式会社グローバルプロデュースは、ビジネス系YouTubeが好きな会社員を対象に、ビジネス系YouTube動画の視聴における実態調査を実施し、その結果を公開しました。
【アーカイブ視聴】ウィズコロナ時代のWebサイトの新潮流とそれを捉えるWebサイトの作り方
Web行動ログ分析によるマーケティング調査・コンサルティングサービスを提供するヴァリューズが、コロナ前とコロナ後で消費者の行動の変化や、それを捉えた業種や企業のWebサイトの特徴を紐解きます。
ユーザーの"これから"を想像する TimeTreeの予定データと、検索データから考える顧客理解 ｜「VALUES Marketing Dive 2025」レポート
ヴァリューズは、"データを通じて顧客のことを深く考える"、"マーケティングの面白さに熱中する"という意味を込め、マーケティングイベント「VALUES Marketing Dive」を2025年の7/2、7/15に開催しました。第5回目となる今回のテーマは「最前線マーケの実践知」。モノが溢れ、良い商品・サービスを作っても売れない時代が到来しています。これからの時代に企業が存続していくために求められるのは、真に顧客に向き合ったモノづくりのための「顧客理解」です。本講演では、TimeTreeの予定データと、検索データに基づく顧客理解について、対談しました。
不用品の整理やお小遣い稼ぎに便利なネットオークション。どのような人が利用し、どんな商品に人気が集まっているのでしょうか。ネットオークション業界の現状と人気カテゴリについて、eMark＋を用いて分析したレポートです。（ページ数｜8p）
商品やサービスを調べるときにレビュー記事を参考にする人は9割超！参考になるレビューの特徴は「デメリットも記載されている」が最多【マイスタースタジオ調査】
株式会社マイスタースタジオは、同社が運営する「みん評」にて、全国の男女を対象に「レビュー記事に関する意識調査」を実施し、結果を公開しました。
個人での情報発信や「ながら聴き」を楽しむ人も増える中、盛り上がりをみせる音声メディアに着目し、個人で配信可能な「Voicy」「stand.fm」「spoon」「Radiotalk」「himalaya」「REC.」の6メディアの特徴を比較分析しました。（ページ数｜25p）
次世代の利用者をどう囲い込む？SNSのコントロール機能が続々リリースのワケ｜「2023年4月 コンテンツマーケティング最新動向」レポート
ヴァリューズのマーケティングコンサルタントが、コンテンツマーケティングの今をお届けする本連載。今回のテーマは、SNSの利用環境についてです。最近各SNS企業は、ユーザーのSNS利用時間や視聴内容をコントロールできる機能をリリースしています。この背景には何があるのか、そしてSNSマーケティングにどのような影響があるか、紐解いていきます！
博報堂富裕層マーケティングラボ、「新富裕層調査2025」を発表
株式会社博報堂の「博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）」は、世帯年収1,500万円以上の所得富裕層（インカムリッチ）と、金融資産1億円以上の資産富裕層（ウェルスリッチ）の境界に着目し、世帯年収1,500万円以上、同3,000万円以上、同5,000万円以上の世帯の金融資産額や保有資産構成、生活意識、消費意識を中心に聴取、分析を実施した「新富裕層調査2025」を発表しました。
日本インタラクティブ広告協会、2025年インターネット広告に関するユーザー意識調査結果を公開
一般社団法人日本インタラクティブ広告協会は、「2025年インターネット広告に関するユーザー意識調査」を実施し、結果を公開しました。
老舗・今西酒造の決断と再生への軌跡。酒の聖地・三輪を「世界の聖地」へ
奈良・三輪で360年以上の歴史を持つ今西酒造。全国トップクラスの評価を得る代表ブランド「みむろ杉」は、どのようにして生まれたのでしょうか。28歳、未経験から代表となった14代目蔵元・今西将之氏が目指したのは効率化とは真逆とも言える「清く、正しい、酒造り」。 Forbes JAPANの2025カルチャープレナー（文化起業家）30も受賞された今西氏に、酒の聖地である三輪に根差した改革の歩みとチームづくりについて、ヴァリューズ代表の辻本秀幸がうかがいました。
【2025年4月7日週】注目のマーケティングセミナー・勉強会・イベント情報まとめ
編集部がピックアップしたマーケティングセミナー・勉強会・イベントを一覧化してお届けします。
SDGs（持続可能な開発目標）という言葉にも慣れ、人類と環境の関係に関しても再考が必要との認識が深まりつつある今。人類が我がもの顔で地球資源やそれら環境の利益だけを享受する行動を制し、あらゆる自然環境と共存するという考えとその行動を真剣に追求することを急がねばならない時に来ているかもしれません。本稿では「人新世（じんしんせい）」というワードをキーに、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が、人類と地球の歩んできた歴史関係の精緻な理解の薦め、そして未来のために今とるべき行動は何かを問いかけます。
第二次大戦後、急速な経済成長に全世界が目を見張った国、日本。その急成長を遂げた背景には、大国米国の存在が常にありました。そのような世界情勢は今、変わろうとしており、とりわけ中国がこれまで築かれた米国主導の国際秩序を変えようとしています。このように変化する世界において、日本企業はどう対峙すべきでしょうか。大学研究者としてだけでなく、セキュリティコンサルティング会社アドバイザーとして地政学リスク分野で企業へ助言を行っている和田大樹氏が、現在の日本企業を取り巻く世界情勢を解説します。
【2022年最新版】「旅行検討者」のオンライン行動から旅行需要回復の兆しを探る
3年ぶりに行動制限なしで迎えた今年のゴールデンウィーク（以下、GW）は、空港や駅、観光地などが大いににぎわいを見せていました。国内線の予約も満席に近かったりと、回復の兆しがみえてきたように思えます。そこで、今回は2022年の旅行検討者の行動についてWebログを活用して調査・分析しました。
