人気記事一覧
「業界別」アプリランキング、今月は「ショッピング」編です。アプリ利用ユーザー数の順に並べると、1位は「Amazon」、2位「楽天市場」、3位「dポイントクラブ」…という結果に。トップ20まで掲載しています。
推し活は生活の一部？時間もお金も、約4割を「推し活」に費やしている【博報堂・SIGNING調査】
株式会社博報堂、博報堂ＤＹグループの株式会社 SIGNING は、生活者発想で経営を考える研究開発・社会実装プロジェクト「HAKUHODO HUMANOMICS STUDIO」の活動の第二弾として「オシノミクス プロジェクト」を発足、「オシノミクス レポート」を発表しました。
「年収1000万円以上の20代」の素顔は「独身エリート」ではなく、子育てと"好きなこと"
「年収1000万円以上の20代」と聞くと、都心のタワーマンションに住み、外資系コンサルやスタートアップで活躍しながら、堅実に資産形成を進める「エリート」を思い浮かべる方も多いでしょう。高所得層向けの商品・サービスも、こうしたスマートな富裕層像を前提に設計されがちです。しかし、年収だけで20代の高所得層を一括りにすると、実態とズレた訴求になる可能性があります。そこで本稿では、20代高所得層のWeb行動データを「20代全体」と比較し、①属性、②利用アプリ、③お金の使い方という3つの観点から、そのリアルな人物像を紐解きます。
ポイ活機能がついたTiktok公式アプリ「Tiktok lite」、大学生の51.5％が今後流行すると予想【RECCOO調査】
株式会社RECCOOは、最新のZ世代調査として、昨今大学生間でブームになりつつある「Tiktok lite」をテーマにした調査レポートを発表しました。
The 16Personalities personality test is becoming popular among young people. Celebrities have also shared the results of their personality diagnosis on their social media. When we researched the usage trends of 16Personalities, we found that Gen Z is using it for job-hunting and writing their profiles.
BeReal、日本国内MAU650万人を突破！Z世代を中心に利用拡大
リアルな瞬間をシェアできる写真共有アプリ「BeReal.」は、2026年6月時点で、日本国内の月間アクティブユーザー数（MAU）が650万人を突破したことを公開しました。前年同期比では約150万人増加し、前年比約30%の成長となります。
BizTech、最新の生成AI技術トレンドがわかる「最新生成AIツール・モデル調査レポート」を無料公開
BizTech株式会社は、2025年2月25日〜2025年3月11日の最新生成AI技術トレンドをまとめたレポートを無料公開したことを発表しました。
イントリックス、BtoB製造業において問い合わせを起こすまでのユーザー行動調査結果を公開
イントリックス株式会社は、製造業において、ユーザーはどのような購買プロセスを歩むのか。問い合わせに至るまでの情報収集方法や検討期間など、実態について調査（2025年版）を実施し、結果を公開しました。
新社会人の約5割がYouTubeでお金に役立つチャンネルを視聴！視聴継続する動画の特徴は「説明が上手い」「動画の長さが適切」など【Suneight調査】
株式会社Suneightは、YouTubeで学習をしている新社会人（入社1年目）を対象に、新社会人のYouTube学習に関する実態調査を実施し、結果を公開しました。
Z世代は、InstagramよりもTikTokで見た広告に興味を引かれる【僕と私と調査】
僕と私と株式会社は、日常的にTikTokを利用する全国のZ世代（15〜27歳）を対象に、TikTokの利用実態のほか、TikTok上での広告・プロモーションへの意識や好きなTikTokerなどに関する調査を実施し、結果を発表しました。
個人での情報発信や「ながら聴き」を楽しむ人も増える中、盛り上がりをみせる音声メディアに着目し、個人で配信可能な「Voicy」「stand.fm」「spoon」「Radiotalk」「himalaya」「REC.」の6メディアの特徴を比較分析しました。（ページ数｜25p）
スマホゲームを毎日プレイする人は約7割！人気のジャンルは、パズル、位置情報、コマンドRPG【クロス・マーケティング調査】
株式会社クロス・マーケティングは、スマホゲームを月1回以上プレイしている全国15～69歳の男女を対象に「ゲームに関する調査（2025年）スマホゲーム編」を実施し、結果を公開しました。
越境ECサイトではT-mall(天猫)の利用者がトップ！「中国越境ECに関する実態調査」結果レポート
コロナ禍で実店舗のインバウンドが難しい今、越境EC、すなわち通販サイトを通じて行う国際的な電子商取引(EC)に注目が集まっています。国内企業でも越境ECであれば、日本にいながら海外市場を開拓できます。今回は中国人の越境ECの利用実態について、アンケートで詳しく調査しました。（ページ数｜22p）
2025年4月13日から開催されている大阪・関西万博。開催地として新たに整備された大阪・夢洲（ゆめしま）には連日多くの国から多くの人々が集ってきています。過去に開催された万博や各博覧会はその地域に多くの経済効果をもたらし、都市の活性化を促してきました。そのような博覧会の背景解説を含め、今回の万博に訪れた所感を、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏がまとめます。
Z世代就活生の約7割が出社中心の働き方を希望！ある程度拘束されても手取り足取り教えてほしい【電通調査】
株式会社電通は、2024年卒または2025年卒業予定の全国の大学生・大学院生を対象に、就職活動に関する意識調査「Z世代就活生 まるわかり調査2024」を実施し、調査結果を公開しました。
オブジェクトマップ（体験設計のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はオブジェクトマップ（体験設計のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
クリエイティブブリーフ（アイデア探索のアウトプット）｜現場のユーザーリサーチ全集
リサーチャーの菅原大介さんが、ユーザーリサーチの運営で成果を上げるアウトプットについて解説する「現場のユーザーリサーチ全集」。今回はクリエイティブブリーフ（アイデア探索のアウトプット）について寄稿いただきました。※本記事は菅原さんの書籍『ユーザーリサーチのすべて』（マイナビ出版）と連動した内容を掲載しています。
AI検索で迷ったZ世代がたどり着くのはSNSではなく“Google検索"と"公式サイト”に【アウトオブザボックス調査】
アウトオブザボックス株式会社は、Z世代がAI検索にどこまで信頼を置いているのか、そして満足できない時にどのような行動を取るのかを調べるため、AI検索（ChatGPTなど）を使っている20代の男女を対象に、AI検索に関する調査を実施し、結果を公開しました。
【事例付】"品位に欠けるシニア広告"をなくすには。寄り添いマーケ4つの成功例｜あしたのシニア
Webサイトや購入した商品の使い方がわかりにくくて、使う前に挫折した経験はありませんか？それは単なる使い勝手の悪さではなく、「感情の壁」のせいかもしれません 。シニア層は「年寄り扱いされたくない」という気持ちと身体の変化のギャップに悩んでおり、あからさまな「シニア向け」はかえって敬遠されがちです 。本記事では、この「感情の壁」を取り除き、自尊心に寄り添う「エイジフリー」なマーケティングの成功事例を4つ紹介し、「品位に欠ける広告」をなくすヒントを探ります 。
第二次大戦後、急速な経済成長に全世界が目を見張った国、日本。その急成長を遂げた背景には、大国米国の存在が常にありました。そのような世界情勢は今、変わろうとしており、とりわけ中国がこれまで築かれた米国主導の国際秩序を変えようとしています。このように変化する世界において、日本企業はどう対峙すべきでしょうか。大学研究者としてだけでなく、セキュリティコンサルティング会社アドバイザーとして地政学リスク分野で企業へ助言を行っている和田大樹氏が、現在の日本企業を取り巻く世界情勢を解説します。
