「ソーバーキュリアス」なZ世代の飲酒量が減少。低アルコール・ノンアルコール飲料への注目
「ソーバーキュリアス」という言葉をご存じでしょうか。「ソーバーキュリアス」は「Sober（しらふ・酔っていない）」と「curious（好奇心が強い）」を組み合わせたイギリス発の言葉で、飲酒しない生活に興味を持ち、あえて飲まない生活をするという意味です。 Z世代のユニークな価値観も影響して、「ソーバーキュリアス」を実践する人が増加し、アルコール消費が減少中です。世界でもアルコール飲料会社や飲食店が、購買力を持つZ世代を理解し、さまざまな工夫をこらしたビジネスを生み出しています。
Z世代のPokémon Sleep（ポケモンスリープ）利用経験率は約3割 利用者の約3割が「睡眠の意識が変わった」と回答【RECCOO調査】
株式会社RECCOOは同社が運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』にて、最新のZ世代調査として昨今話題になったPokémon Sleep（ポケモンスリープ）について、実際の利用率や睡眠に関する意識調査を実施。その結果を発表しました。
Following the “Korean” and “Chinese” trends among Gen Z, the popularity of “Thai cosmetics” and “Thai beauty” is growing on social media. We will introduce the appeal of “long-lasting” Thai cosmetics that remains “smudge-free” in the hot and humid climate of Thailand and that continue to evolve in its own unique way.
Z世代が好む広告表現は「今っぽさや自分ごと化しやすく共感性の高いもの」 不安を煽る表現は苦手【Z総研調査】
Z世代を対象としたシンクタンク組織『Z総研』は、Z世代を対象とした「広告」に関する意識調査を実施し、その結果を発表しました。
Z世代の2人に1人が使っているアプリ「BeReal」 利用率はTikTokに次ぐ49%に【RECCOO調査】
株式会社RECCOOが運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』は、現役Z世代を対象にしたSNSの利用状況の調査にて、近年急激に伸びているBeRealについて深掘り調査を実施。その結果を発表しました。
Z世代のスレッズ（Threads）利用率は？4人に1人が「登録したが使わなくなった」という結果に【RECCOO調査】
株式会社RECCOOは、同社運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』にて、現役Z世代を対象に「スレッズ（Threads）の活用状況」の調査を実施し、結果を発表しました。
データ分析のヴァリューズ、「デジタル・トレンド白書2023 - Z世代・ライフスタイル編」を公開
ヴァリューズは、国内最大規模の消費者Web行動ログパネルを保有し、データマーケティング・メディア「マナミナ」にて消費トレンドの自主調査を発信してきました。その中から注目領域の調査・コラムをピックアップし、白書として収録。2021年の発行から3回目を迎える「デジタル・トレンド白書2023」は、Z世代・ライフスタイル編、消費財・耐久消費財編の2部構成になっています。※レポートは無料でダウンロード頂けます。（第1部：ページ数｜158p）
団塊ジュニアやゆとり世代のほかに聞くX世代・Y世代。各世代はどのような定義と特徴を持つのか？よく聞くZ世代との違いとあわせ改めて解説します。Z世代は物心ついたときにはSNSやスマホがあるデジタルネイティブ世代であり、X世代・Y世代はその前の世代になります。
Z世代の男性がメンズコスメ市場を牽引！女子大生の４割以上が男性のマニキュアに抵抗なし【RECCOO調査】
株式会社RECCOOが運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』は、最新のZ世代調査として「メンズコスメ」をテーマにした調査レポートを発表しました。
Z世代への有効なインフルエンサーマーケティングは？利用SNSや紹介商品の購入経験など【ガロア調査】
株式会社ガロアは、日本全国の学生を対象にインフルエンサーに関する調査を行い、結果を公開しました。
現役Z世代が検索ワードからトレンドを考察！「Pokémon Sleep」「君たちはどう生きるか」がZ世代に刺さったのはなぜ？（2023年7月）
Z世代のデータアナリストが、自らZ世代の行動データを分析する本連載。第9弾となる今回は、Z世代とミレニアル世代の検索キーワードランキングから、「Threads」「Pokémon Sleep」「君たちはどう生きるか」の3テーマを取り上げます。アプリの使い方やトレンド入りの理由など、データとリアルな声を掛け合わせ、Z世代のニーズを読み解きます。
The 16Personalities personality test is becoming popular among young people. Celebrities have also shared the results of their personality diagnosis on their social media. When we researched the usage trends of 16Personalities, we found that Gen Z is using it for job-hunting and writing their profiles.
Z世代から注目を浴びる「16Personalities」。人気の理由は「就活」と「SNS」？
今若者の間で流行り始めている16Personalities性格診断。芸能人が自身のSNSで診断結果を共有している投稿を、見かけた方も多いのではないでしょうか。そんな16Personalitiesの利用動向を調査したところ、Z世代が就活やプロフィール作りに活用している様子が見えてきました。
Z世代の新トレンドはタイコスメ？独自の進化を続けるタイ流コスメの魅力まとめ
Z世代トレンド「韓国」「中国」に続き、SNSで「タイコスメ」や「タイの美容」がZ世代トレンドとして急上昇しています。今回は、高温多湿なタイで「落ちにくい」「崩れない」など独自の進化をし続けるタイコスメの魅力を紹介します。
20代の人気アプリランキング！推し活グッズ作成アプリやライブ配信アプリが流行（2023年6月）
Z世代とは、1995年頃から2010年頃までの出生世代。SNSでの発信力や情報感度の高いZ世代は、あらゆる企業にとって重要な顧客です。Z世代の行動を理解することは、より効果的なマーケティング戦略の立案に繋がります。今回は消費力が高まっている20代に注目し、流行りのアプリを調査しました。2023年6月の最新人気アプリから、人気の理由を考察し若者の考え方の理解を目指します。
Z世代の検索ワードランキング！診断系コンテンツ「性格新聞」やeギフト人気の理由（2023年6月）【現役Z世代が読み解くZ世代の行動データ】
Z世代のデータアナリストが、自らZ世代の行動データを分析する本連載。第8弾となる今回は、Z世代とミレニアル世代の検索キーワードランキングから、「性格新聞」「父の日」の2テーマを取り上げてZ世代のトレンドをお送りします。 「性格新聞」などZ世代で人気の診断系コンテンツや、「父の日」の贈り物選びで利用するツールなど、データとリアルな声を掛け合わせ、Z世代のニーズを読み解きます。
Z世代に有効なコンテンツとは？Z世代女性に聞いたホンネ【サムライト調査】
サムライト株式会社は、Z世代のホンネを引き出し、「Z世代マーケティング」の理解度を向上させ、Z世代マーケティングに有効なコンテンツとは何かを明らかにすべく、Z世代女性を対象に定量調査を実施しました。
Gen Z Search Word Ranking! Why is "Sailor Moon" trending? （May 2023）
In this series, Gen Z data analysts analyze the behavioral data of Gen Z. We will be presenting three trends in Japan based on search rankings: "Tears of the Kingdom," "Sailor Moon," and "sunburn." By integrating data and real Gen Z voices, such as the popularity of Sailor Moon, so we better understand their needs.
Z世代の検索ワードランキング！なぜ「セーラームーン」がトレンドに？（2023年5月）【現役Z世代が読み解くZ世代の行動データ】
Z世代のデータアナリストが、自らZ世代の行動データを分析する本連載。第7弾となる今回は、Z世代とミレニアル世代の検索キーワードランキングから、「ティアキン」「セーラームーン」「日焼け」の3テーマを取り上げてZ世代のトレンドをお送りします。 原作世代ではないZ世代でのセーラームーン人気の秘訣など、データとリアルな声を掛け合わせ、Z世代のニーズを読み解きます。
早稲田大学マーケティング研究会に聞く、Z世代に刺さる商品やプロモーションとは
「学生×マーケティング」を武器に、学生主催の勉強会や、企業と共催のビジネスコンテストを通して、実践的なマーケティングのインプットとアウトプットを目指す早稲田大学のアカデミックサークル、マーケティング研究会。意欲的に活動を行う「まーけん」民の熱意の裏側と、マーケターの目線をもったZ世代がいま気になる商品やプロモーションについて、幹事長の斉藤くん、渉外局長の石原くん、勉強会局長の石田さんに伺いました。
