Z世代の新トレンドはタイコスメ？独自の進化を続けるタイ流コスメの魅力まとめ

タイが美容の最先端？！隠れた美容大国と呼ばれるタイコスメに視線が集まっており、「スワイメイク」と呼ばれるタイメイクが流行しています。日本で次々とブームを起こしているアジアンコスメ。韓国メイク、中国メイクの次にくるのは今人気急上昇中のタイメイクかもしれません。

そこで本記事では、人気のヘア&メイクアップアーティストの小田切ヒロさんも注目のタイメイクの1つである「スワイメイク」や注目のタイコスメ、美容大国タイについてまとめました。

人気のタイドラマの影響もありじわじわと口コミで広がったタイコスメ。高温多湿なタイの気候でも「落ちにくく崩れない」のが魅力です。また、プチプラなのに高品質で高機能という三拍子が揃っているのも魅力の1つです。

日本ではコロナ禍でマスク生活をするようになり、湿度で崩れて落ちてしまうメイクの救世主としてZ世代だけではなく、幅広い層にますます口コミで広がり続けています。

アジアン３大メイクとして日本で流行りの韓国の「オルチャンメイク」や中国の「チャイボーグメイク」に続き、３つめのアジアンメイクとしてタイの「スワイメイク」が注目されています。

気軽に手に入るようになったアジア系海外コスメ。共通しているのは美しい黒髪、透き通るような白い肌、アーモンドアイ。それらを活かしたメイク方法はSNSでも話題になり、自分の顔にはどのタイプが似合うかの診断するコンテンツが流行るほどです。

前述した通り、タイメイクは湿気や汗でも肌が崩れず、さらっとした肌が持続するコスメです。それがアジアン3大メイクに食い込む理由の一つであり、タイの気候に近い日本だからこそタイ発のコスメブランドや化粧品の人気が高まっています。

タイ語で「可愛い「綺麗」を意味する「スワイ」。「スワイメイク」とは、陶器のようなセミマット肌、毛並みを立ち上げた野生的な眉、綺麗め長めのアイライン、セミマットな質感のリップがポイントのタイメイクです。


大人気のヘア&メイクアップアーティストの小田切ヒロさんも推している「ぬけ感はあるけれど隙がない」誰でも確実に盛れるのに崩れないくい「スワイメイク」がZ世代で話題を呼び、浸透しはじめています。

タイメイクの特徴・ポイントは以下の4つです。

・崩れないマットな肌感
・ストレートかつ太めで自然な眉毛
・くっきりとした目元
・ぷっくりとした肉厚なリップ

タイメイクはセクシーとキュートのバランスが絶妙なメイクで、ちょっぴりハーフっぽく見えるのも魅力の一つです。

近年亜熱帯化する日本の気候は韓国や中国よりも、圧倒的にタイに近くなってきていまする。最高気温が35度を超える猛暑日が続いており、環境省は2100年の夏には全国の最高気温が40度を超えると予想しています。高温多湿に負けない高機能タイコスメの需要はますます高まっていくことが考えられます。

高温多湿に特化しているタイコスメは、気候変化に伴い、常に新しい商品を探している美容に敏感な人達にとって気になるアイテムです。またベースメイクやメイクアップ系の評価がとても高いのも特徴。落ちにくく崩れにくい、高発色なタイメイクは暑い夏の日本にもピッタリです。タイには男女問わず美容を楽しむ文化が根付いており、コスメモデルに日本でも人気のBL（ボーイズラブ）ドラマの男性俳優が起用されていたりとジェンダーレスなメンズ美容も発展しています。

タイで有名なフェイスパウダーの定番ブランド「 SRICHAND（シーチャン）」日本でタイコスメを浸透させた火付け役で、年間で１５０万個を売り上げる大ヒット商品です。落ちにくく、蒸し暑いタイで最も崩れないと評価されているトランスルーセントパウダーは、長時間崩れ知らずのセミマット肌仕上げで汗や皮脂にも強いのが特徴です。コンビニで手軽に購入できるため、安価で試しに使える点も人気の理由の一つです。

可愛いパッケージでタイ売り上げNO.1のティントリップが有名な「Cathy Doll（キャッシードール）」はリップとチークのどちらにも使える「マットティント」が大人気。タイコスメは高機能なのにプチプラ、化粧もちがよく発色も綺麗で、見た目も可愛いブランド。マスクをしていてもメイクが落ちず崩れないのに、プチプラでデパコス並み。パッケージもシンプルでオシャレなので、パケ買いからリピートする人も多いはずです。

タイはオーガニックの先進国。インド・スリランカ発祥の伝統医療「アーユルヴェーダ」の理念が根付いているタイでは、ハーブや自然の植物を使用したコスメや化粧品が多く、近年健康志向が高まっている日本の様々な年代からの注目が高いのもうなずけます。オーガニックなシャンプーや石鹸、ボデイークリームなど商品も豊富で価格も低価格で手に取りやすいのも魅力の一つです。タイのオーガニックコスメはこれからもますます注目されるでしょう。

オーガニックにこだわるタイのラグジュアリーコスメ「PAÑPURI（パンピューリ）」はボディークリームやアロマオイルなど、自然由来の素材を使った香り高いプロダクトで、タイ国内だけではなく、ヨーロッパでも10カ国以上で展開されており、日本の美容雑誌でも特集が組まれるほど人気のコスメです。


オーガニックにこだわるタイのラグジュアリーコスメ「 PAÑPURI（パンピューリ）」はボディークリームやアロマオイルなど、自然由来の素材を使った香り高いプロダクトで、はタイ国内だけではなく、ヨーロッパでも10１０カ国以上で展開されており、日本の美容雑誌でも特集が組まれるほど人気のコスメです。

また、日本でも注目され始めている動物実験を行わない「クルエルティフリー」や、タイのオーガニックハーブを使ったスキンケアブランドも多く、その中の一つである「アバイブーべ」はチャオプラヤ・アバイブーベ病院で研究された、オーガニックハーブを使うタイ王家創立のオーガニックコスメブランドです。


タイ王室に受け継がれてきた伝統医療として、タイハーブの有効性を活かした商品でその効果は折り紙付き。自然で良質な素材のものを選びたい日本人にとっては、美容大国であるタイのコスメがトレンドになりつつあると言えるでしょう。

本記事では、タイコスメの基本的な内容からタイメイクの特徴、タイコスメのおすすめブランドやタイの美容事情について解説しました。

高温多湿な現地の気候に合わせて独自の進化をし続けるタイコスメ。プチプラなのに高機能なタイコスメは、Z世代だけではなく幅広い年齢層に、マスクで蒸れても、夏の暑い日に汗をかいても崩れず落ちないコスメアイテムとして話題です。SNSは情報の拡散が早く、美容に敏感な人々のニーズを満たし、タイコスメの市場規模は今後も急速に広がり続けるでしょう。

本記事をきっかけにこれから来るであろうアジアン3大メイクとして注目されている「スワイメイク」を試してみてはいかがでしょうか？

ヴァリューズは、国内最大規模の消費者Web行動ログパネルを保有し、データマーケティング・メディア「マナミナ」にて消費トレンドの自主調査を発信してきました。今回、国内外におけるZ世代の消費トレンド、Instagram、TikTok等SNSの利用実態など、2024年に反響の高かった16本のデジタル動向調査をピックアップし、白書として収録しました。

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