現役Z世代が検索ワードからトレンドを考察！「Pokémon Sleep」「君たちはどう生きるか」がZ世代に刺さったのはなぜ？（2023年7月）

まろん：世代を問わず「Threads」「女子サッカーワールドカップ」「Pokémon Sleep」「君たちはどう生きるか」がトレンドに上がっているね。

とりとり：どれも話題になりましたよね。今回は、「Threads」「Pokémon Sleep」「君たちはどう生きるか」を3大テーマとして、これらがZ世代の心を掴んだ理由を探っていきましょう。

とりとり：Threads（スレッズ）は、InstagramやFacebookを運営するMeta社からリリースされた、テキストベースの会話アプリです。2023年7月6日のリリースからわずか５日で、登録者数が1億人を突破したそうです。

とりとり：私はInstagramの拡張機能として認識しています。Threadsのリリース日にInstagramを開くと、先ほどの画像の左下のようなThreadsのビジュアルイメージが画面いっぱいに写されて驚いたことが強く印象に残っています。

まろん：僕もその認識でいたよ。Instagramで「（アカウント名）がThreadsで初めて投稿しました」と通知が来て、「流行っているうちに使いはじめよう」と思って一旦DLした。

ばんちゃん：私は、2023年7月に起きたTwitter（X）のAPI制限（一時的な閲覧制限）に伴って注目されたTwitter代替系アプリのひとつだと認知しているよ。

せーら：Z世代のランキング5・6位には、Twitterの代替サービス候補として有力な「Misskey（ミスキー）」もランクインしているね。Misskeyのような分散型SNSは、個人が独自のルールで運営するものであって、特定の企業が運営する中央集権的SNSで起こりうる、突然で一方的な仕様変更に振り回されるリスクを軽減できるという点が特徴的だよね。

とりとり：Meta社は、Threadsリリースの意図をこのように説明しています。

ばんちゃん：Meta社はTwitterともInstagramとも異なる新しいコミュニティ型SNSとしてThreadsをリリースしたようだね。サービスの受け手である私たちの認識とは少し違うね。

ばんちゃん：実際、Threadsってどれくらい利用されているんだろう。

まろん：僕のInstagram上のリア友のうち、Threadsのアカウントがあるのは20％くらい（2023年8月9日時点）だよ。

とりとり：私のInstagram上のリア友のなかだと、Threadsのアカウントをもっているのは10％強（2023年8月9日時点）です。アカウントを持っている中でも、頻繁に投稿しているリア友はさらに少ないですね。インフルエンサーや芸能活動をしている友人は投稿を継続していますが、そうでない友人はTwitterやInstagramのストーリーと同様の内容を投稿している人がごく稀に見られる程度です。

まろん：リリースから4週間ほど経つけれど、「みんながみんな使っている」というほどではないし、アカウントを持っていても投稿はしていない人がほとんどという状況だね。

とりとり：新しいもの好きの人は一旦DLして「これどうやって使うの！」「初投稿」と投稿して、その後は一切投稿していないことが多い印象です。2021年に流行した招待制の音声チャットSNS「Clubhouse」を思い出します。

とりとり：Pokémon Sleep（ポケモンスリープ）とは、2023年7月20日に日本国内で正式リリースされた睡眠ゲームアプリです。睡眠を計測・記録するだけではなく、ポケモンの寝顔を集めるというゲーム性を兼ね備えています。

とりとり：Pokémon Sleepでは、その日の睡眠を「ぐっすり」「すやすや」「うとうと」「特徴なし」の4タイプに分類してくれます。

まろん：その日の睡眠がどうだったのか、ひとことでタイプ別に表されると理解しやすいよね。他の睡眠管理アプリを使っていたこともあるけど、睡眠の深さの推移を見せてくれるだけだからちょっと解釈しにくくて、結局使わなくなっちゃった。

ばんちゃん：顔タイプ診断やパーソナルカラー診断もそうだけど、「自分はこのタイプです」ってラベル付けしてもらえると安心するというのは、私たちZ世代の特徴だよね。

せーら：診断要素があるのは、Pokémon SleepがZ世代にウケている理由のひとつなのかもしれないね。

とりとり：それから、「自分の睡眠の質をよくしたい」という欲求や、睡眠への興味は世代を問わず高まっていそうですよね。他にもたくさんの睡眠記録アプリがあります。

ばんちゃん：たしかに。私は5年くらい前から他の睡眠記録アプリを使っていて、そっちに蓄積されたデータがあるから、Pokémon Sleepへの乗り換えに抵抗感があるよ。元々睡眠記録アプリを使っていなくて、ポケモンが好きな人には、Pokémon Sleepはもってこいだね。

せーら：Pokémon Sleepには、「ソーシャルリサーチ」というフレンド機能があるよ。フレンドの睡眠記録やポケモンの寝顔の記録、ポケモンのレベルアップに必要な「アメ」を受け取ることができて、「こんな寝顔があるんだ！」「こんなポケモンが出るんだ！」というのをシェアできるのがいいんだよね。

とりとり：私もそう思います。同じアプリを使っている友人とは、アプリ上でもフレンドになって楽しみを共有したいですよね。

まろん：フレンド機能があるなんて知らなかった。僕は、自分の睡眠タイプや出てきたポケモンの様子について、家族や友人とシェアするのが毎日の楽しみになっているよ。

とりとり：そういったシェアのしやすさがSNSとの親和性が高いためか、Twitter（X）のツイートやInstagramのストーリーでは、自分の睡眠記録やポケモンの寝顔のスクショもよく見かけます。「ポケモンが可哀想だから寝なきゃ」と自分の睡眠習慣を見直したという友人も多いです。

せーら：「友達が昨日出会っていたあのポケモン、いつ出てくるかな？私も欲しい！」とコレクション欲を刺激されるのも、続けられる理由だと思う。ガチャガチャみたいな感じで、推しポケが出てくるまではやめられないんだよね。

まろん：たしかに。いろんな寝姿や色違いのポケモンを集めて、「ポケモン寝顔図鑑」を完成させたくなる。

とりとり：それから、カビゴンなどのポケモンたちが大きく育っていくので、擬似ペット育成欲がくすぐられます。

とりとり：「君たちはどう生きるか」は、2023年7月14日に公開されたスタジオジブリの長編アニメ映画作品です。「風立ちぬ」から10年ぶりとなる宮崎駿監督作品で、公開以前の情報公開はこちらのポスタービジュアルのみという異例の広告手法でも注目を集めました。

ばんちゃん：本作品は、Z世代の3位、ミレニアル世代の4位にランクインしているね。VOD利用が広まっているにも関わらず、「公開期間中に劇場で観たい」という気持ちになったのはどうしてだろう？

ばんちゃん：自分に問いかけられている感じがするタイトルも、注目された要因のひとつだよね。特にZ世代は、学生から社会人へのライフステージの変化があったり、仕事を始めて思い悩むことがあったりするので、このタイトルが自然と刺さったんじゃないかな。

せーら：私もタイトルに惹かれて観に行ったよ。同世代の友人のなかには、タイトルが刺さったから観ることにしたけれど、スタジオジブリ作品を観るのは人生初という人もいたよ。

まろん：僕もタイトルきっかけ。大衆寄りしていなくて、作り手の意思がはっきり表れた作品なんだろうなという雰囲気をタイトルから感じて、面白そうだと思った。

せーら：この映画は、公開以前の情報解禁がポスタービジュアル1枚のみだったのがすごく印象的。最近の映画広告では、映画の内容をハイライト的にみせて「面白い」と確信させた上で劇場への動線をひくものが多いのに対して、この宣伝手法は新しいよね。

まろん：スタジオジブリの宮崎駿監督作品ということで、ネームバリューがあって、作品の質が担保されているからこそできたマーケティング手法だよね。

とりとり：固定のジブリファン層の存在もこの広告手法の支えになっていると思います。公開時期には、金曜ロードショーで「もののけ姫」「風の谷のナウシカ」などの宮崎駿監督の過去作品が放送されたり、「金曜ロードショーとジブリ展」の東京展が開催されたりしていました。ジブリファンの情報感度が高められていたからこそ、興行収入の初速もよかったのではないでしょうか。

ばんちゃん：私はまだこの映画を観ていないんだけれど、観に行った人の間で謎の結束感・絆感があると感じるよ。感想や考察を語り合っていたり、観ていない人には頑なにネタバレしないよう配慮してくれたりしていて、その「秘密の共有」の仲間になりたいと思わせられる。劇場公開期間に映画を観ることの付加価値ってそこなのかもしれないね。

とりとり：映画館入り口で「君たちはどう生きるか」のポスターとチケットを写した写真をInstagramのストーリーにあげている友人もかなり多いです。こうしたSNSでの「行ったよ報告」によって、「流行に乗り遅れないようにしなきゃ」という感情を波及させるというのも、劇場への導線のひとつになっていそうですね。