IQOS(アイコス)とPloom TECH(プルーム・テック)の動向調査

IQOS(アイコス)とPloom TECH(プルーム・テック)の動向調査

喫煙スタイルに変化!人気が高まる話題の「加熱型タバコ」


 ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:辻本 秀幸)は、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、加熱型タバコについて調査・分析しました。

分析概要

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、2016年1月~7月のネットユーザーの行動を分析しました。

考察サマリ

訪問者数は「iQOS(アイコス)」が「PloomTECH(プルームテック)」を上回る結果に

今、火を使わない次世代の「加熱型タバコ」が注目を集めています。従来の紙巻きたばこ特有の煙や匂いがほとんどしないことが特徴で、商品ラインナップは、JT(日本たばこ産業株式会社)が2016年3月に発売した「PloomTECH(プルームテック)」と、フィリップ モリス ジャパン(PMJ)が2016年4月に発売した「iQOS(アイコス)」の2商品となっています。この2商品のそれぞれの公式サイトの訪問者数や属性、集客方法を調査しました。
まず、訪問者数の推移で見てみるとPC、スマートフォンともに「iQOS(アイコス)」が「PloomTECH(プルームテック)」を大きく上回っている結果となりました。「PloomTECH(プルームテック)」は少しずつ訪問者数を伸ばしており、2016年6月には「iQOS(アイコス)」に迫る勢いとなっています。

また、2016年5月に「iQOS(アイコス)」の訪問者数がPC、スマートフォンともに急伸しています。「iQOS(アイコス)」の公式サイトに接触する30分前に見ているコンテンツを見てみると、割引クーポンの発行方法やクーポンコード発行などクーポン系のコンテンツが前月(2016年4月)と比較してよく閲覧されていることがわかりました。この結果から5月の急伸要因はクーポンの影響だと考えられます。

男性比率が高く、40代までが7割を占める

次に直近(2016年7月)の月で男女別に見てみると、男性比率が7割~8割と男性が高い結果となっています。続いて、年代別で見てみると、PCは20代~40代比率が7割程度、スマートフォンは20代~40代比率が8割~9割となっていました。特に「iQOS(アイコス)」のスマートフォンユーザーは30代までが半数以上となっており、若年層との親和性が高いことがわかります。

自然検索でいかに集客できるかがポイント

各サイトがPCでどのように集客しているか直近3ヶ月で見てみたところ、「自然検索」の割合が最も高く、続いて「外部サイト」、「お気に入り」の順となっていました。
特に2016年6月は「PloomTECH(プルームテック)」の「外部サイト」、「自然検索」経由のセッション数が急伸していました。「外部サイト」に絞って見てみると、【auth.jtad.jp(ホスト)】経由が2.5倍と大きく伸びていました。このサイトはJT(日本たばこ産業株式会社)の公式サイトで“JTスモーカーズID”を保持しているユーザーのみがログインできる画面で、キャンペーン情報などを案内しているようです。「@DIME アットダイム」などのメディアや個人ブログなどの流入も伸びていました。2016年6月23日から「PloomTECH(プルームテック)」が販売・予約を再開したようで再販についての情報を収集した結果、外部サイトが伸びたと考えられます。

また、「自然検索」に絞って見てみると “再販”や“予約”、“購入”、“最安値”などの掛け合わせキーワードが多いことから、「PloomTECH(プルームテック)」の再販情報を得るためにアクセス数が伸びたと言えそうです。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

関連するキーワード


市場調査

関連する投稿


話題の「リカバリーウェア」のターゲット層は?人気の4ブランドをデータから比較

話題の「リカバリーウェア」のターゲット層は?人気の4ブランドをデータから比較

日々の疲れを癒し健康的な生活へと回復させるためのサポートとして、医薬品やサプリ、健康食品など、巷にはさまざまな情報が溢れています。中でも最近よく見聞きするのが「リカバリーウェア」。着るだけで疲労感などが軽減されると謳う救世主的な商品ですが、一体どのような物で、どのような人たちの関心を掴んでいるのか、データを用いて検証します。


2022年観光関連サイト推計閲覧者数ランキング ー 都道府県別の公式観光サイトでは、全国旅行支援・県民割等の影響が顕著

2022年観光関連サイト推計閲覧者数ランキング ー 都道府県別の公式観光サイトでは、全国旅行支援・県民割等の影響が顕著

公益社団法人日本観光振興協会(本部:東京都港区、会長:山西 健一郎)と、ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:辻本 秀幸)は協同で、2022年の観光関連Webサイトの年間推計閲覧者数を調査しました。


Most Popular Websites & Apps [2022 Ranking]! Instagram Surpasses Twitter, Ranking 3rd! Increase in Senior Users

Most Popular Websites & Apps [2022 Ranking]! Instagram Surpasses Twitter, Ranking 3rd! Increase in Senior Users

The number of accesses to websites and smartphone apps from January to October 2022 were researched and ranked. The ranking is based on a comparison with the previous year and usage trends by age group. 2022 is characterized by the growth of Instagram, with Instagram becoming the leading social media among seniors.


物価高騰で“ポイ活”系アプリに関心?全世界が熱狂した「2022FIFAワールドカップカタール大会」の影響で「ABEMA」も急増(2022年11月)

物価高騰で“ポイ活”系アプリに関心?全世界が熱狂した「2022FIFAワールドカップカタール大会」の影響で「ABEMA」も急増(2022年11月)

毎月更新のスマートフォンアプリインストール数ランキングTop5をまとめました。今月のランキングでは、自動的にポイントの貯まるアプリ「タウンWiFi 」や「Tポイント×シュフー」といった物価高騰に少しでも役立つ“ポイ活系”アプリがランクイン。そして、様々な番狂せと華麗なプレーの連続で大いに盛り上がった「2022FIFAワールドカップカタール大会」。その全64試合を生中継したことでユーザーを増やした「ABEMA」にも大きな注目が寄せられました。


【2022年ヒット記事集】マーケターが注目した記事は?トレンド・消費者インサイト・業界動向まとめ

【2022年ヒット記事集】マーケターが注目した記事は?トレンド・消費者インサイト・業界動向まとめ

withコロナも3年目となり、外出の自由度が少しずつ戻ってきた2022年。 回復の兆しが見えてきた業界、コロナ禍を逆手に取って勢いを増している業界、と様々見られる中で、世間が注目したマーケティング・トレンドの調査記事はどのようなものだったのか、2022年の人気記事を振り返ります。


最新の投稿


Z世代が最も利用しているSNSは「YouTube」で利用率8割超!前年から利用率が最も伸びたのは「BeReal.」に【サーバーエージェント調査】

Z世代が最も利用しているSNSは「YouTube」で利用率8割超!前年から利用率が最も伸びたのは「BeReal.」に【サーバーエージェント調査】

株式会社サイバーエージェントは、インターネット広告事業の「サイバーエージェント次世代生活研究所」において、「2024年 Z世代SNS利用率調査」を実施し、Z世代が利用しているSNSおよび各世代のSNS利用率・認知率を発表しました。


CCCMKHD、Vポイントの購買・行動データを活用した商業施設向けマーケティングサービスの提供を開始

CCCMKHD、Vポイントの購買・行動データを活用した商業施設向けマーケティングサービスの提供を開始

CCCMKホールディングス株式会社は、Vポイントの購買・行動データを活用した商業施設向けのマーケティングサービス「ミルート」の提供を開始したことを発表しました。


GMOユナイトエックス、TikTokアプリ内完結型インスタントウィン機能を搭載した「FanSpot byGMO for TikTok」をリリース

GMOユナイトエックス、TikTokアプリ内完結型インスタントウィン機能を搭載した「FanSpot byGMO for TikTok」をリリース

GMOユナイトエックス株式会社は、TikTok のBusiness Messaging APIを活用したTikTokアプリ内完結型の新機能「インスタントウィンキャンペーン機能」を搭載した「FanSpot byGMO for TikTok」を、SNSキャンペーン支援ツール「FanSpot byGMO」シリーズとしてリリースしたことを発表しました。


ウルテク、ワンクリックで顧客理解を深める新機能「AIインテント分析」提供開始

ウルテク、ワンクリックで顧客理解を深める新機能「AIインテント分析」提供開始

ログリー株式会社が提供するアカウントインテリジェンスツール「ウルテク」は、自社サイトだけでなくサイト外の検索意図や興味・関心データをAIで解析する「AIインテント分析」機能の提供を開始したことを発表しました。


AIエージェントの認知は約5割!「ルーティン業務の自動化」「レポート・文書の自動作成」などに期待【ディープコア調査】

AIエージェントの認知は約5割!「ルーティン業務の自動化」「レポート・文書の自動作成」などに期待【ディープコア調査】

株式会社ディープコアは、20〜50代のビジネスパーソンを対象に、単なる応答型AIを超え、タスクの計画、実行、結果の評価を自律的に行う能力を備えた、特定のタスクをこなすことに特化したシステム・プログラムである「AIエージェント」についての調査を実施し、結果を公開しました。


競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら

アクセスランキング


>>総合人気ランキング

ページトップへ