【保存版】Google広告とGoogleアナリティクスの連携方法を画像付きで初心者向けに解説！

■Google広告から連携する方法

まずはGoogle広告の「すべてのスマートアシストキャンペーン」から「キャンペーンを表示」を選択します。

■Googleアナリティクスから連携する方法

Googleアナリティクスのレポート画面から「管理」を選択してください。するとアカウント、プロパティのメニューが出てきます。

Google広告とGoogleアナリティクスの連携前の設定

Google広告とGoogleアナリティクスを連携する前に設定しておきべきことが2つあります。それはGoogle広告の権限を「管理者」権限以上にしておくこと。そして、Googleアナリティクスの権限は「編集」権限以上にすることです。

■Google広告の権限を管理者権限以上にする

Google広告のホーム画面の「設定」から「アクセスとセキュリティ」を選択します。初期のGoogle広告アカウントは権限が「管理者」に設定されているはずです。

■Googleアナリティクスの権限を編集権限以上にする

Googleアナリティクスのレポート画面から「管理」を選択します。次に「アカウントのアクセス管理」から追加されているアカウントを確認できます。こちらも初期のアカウントは権限が「管理者」になっているはずです。

Google広告とGoogleアナリティクスを連携した後の使い方

Google広告とGoogleアナリティクスを連携したら、次にやることは3つあります。まずは、Google広告からの流入を確認して、広告配信のオーディエンスを作成します。そして、Google広告のコンバージョンも設定しておきましょう。

■GoogleアナリティクスでGoogle広告からの流入を確認する方法

Googleアナリティクスのレポート画面における「集客」より、「Google広告キャンペーンを表示」を選択するとGoogle広告からの流入を確認することができます。

■Googleアナリティクスで広告配信のオーディエンスを作成する方法

Googleアナリティクスのレポートではなく「設定」を選択すると、「オーディエンス」を設定することができます。例として、30日間の訪問ユーザーが18歳から24歳の男性のオーディエンスを作成しました。

■GoogleアナリティクスのイベントをGoogle広告のコンバージョンに設定する方法

Googleアナリティクスと従来のGoogle広告を連携させることで、 Googleアナリティクス で設定したイベントをGoogle広告のコンバージョンとしてインポートすることができました。

しかし、現状は仕様変更によりイベントを現在のGoogle広告のコンバージョンに設定することはできません。こちらは改めて変更されたら追記します。

Google広告とGoogleアナリティクスを連携する上での注意点

Google広告とGoogleアナリティクスを連携したら、それぞれの指標違いについて把握しておきましょう。レポートの項目など分析する項目の意味を把握していないとどのようにレポートの数値を見て判断すれば良いのか分かりません。

■Google広告とGoogleアナリティクスの指標違い：クリック数とセッション数

まずクリック数とは広告をクリックした数のことです。そしてセッション数はサイトへの訪問数を示します。

例えば、クリック数は広告をクリックした数なので、ユーザー1人が5回ほど広告をクリックしたらクリック数は5回となります。しかし、セッション数は訪問数なので、ユーザー1人が何度もサイトに出入りしてもセッション数は1回になるわけです。

ちなみにGoogleアナリティクスのセッション数は、30分以上を経過してからサイトに出入りしないと、セッション数は増加しない仕様なので注意しましょう。

■Google広告とGoogleアナリティクスの指標違い：コンバージョン

コンバージョンの計測方法はGoogle広告とGoogleアナリティクスでそれぞれ異なります。Google広告の場合は、セッションに関係なく計測して、Googleアナリティクスの場合は、セッション1回に対してコンバージョンは1回の計測です。

つまり、同じユーザーが3回コンバージョンした場合は、コンバージョン数はGoogle広告が3回、Googleアナリティクスは1回と計測するという結果になります。

■Google広告とGoogleアナリティクスの指標違いを解決する方法

解説した指標違いを解決するには、クリック数とセッション数、コンバージョンでそれぞれ対応する設定が異なります。

クリック数とセッション数

Googleアナリティクスで指標を分析する場合は、計測するページにトラッキングコードを張り付ける必要があります。

従来のGoogleアナリティクスでは、プロパティ設定から自動タグ設定をオンにしてください。そうすることでGoogle広告からのトラフィックを認識してセッション数がカウントされます。

コンバージョン

Googleアナリティクスにおけるビューの「目標」で目的に合わせて目標を設定します。

Google広告とGoogleアナリティクスを連携して見るべき3つの指標

Google広告とGoogleアナリティクスの連携が完了したら、見るべき指標は主に3つあります。

■【指標その1】クリック率

Google広告におけるクリック率は、広告がクリックされた割合です。具体的な計算は次の通りになります。

・クリック率＝クリック数 ÷ インプレッション(×100)

■【指標その2】コンバージョン率

Google広告におけるコンバージョン率とは、クリック数に対してコンバージョンされた割合です。こちらは次のように計算します。

・コンバージョン率＝コンバージョン ÷ クリック数(×100)

■【指標その3】平均表示頻度

Google広告における平均表示頻度とは、一定期間に同じユーザーが広告を閲覧した平均回数です。Google広告では平均表示頻度を「1回」「2回」などユーザーに対しての広告表示回数を設定できるようになっています。

Google広告とGoogleアナリティクスを連携してやるべき3つの作業

Google広告で配信効果を最適化するための3つの作業をご紹介します。特にGoogle広告はキーワードの選定が重要になっていきますので、ここは予め確認しておきましょう。

■【作業その1】Googleキーワードプランナーでキーワード選定

キーワードを見つけたら顕在ニーズと潜在ニーズの2つに分類をします。各ニーズの違いは下記の通りです。

・顕在ニーズとは...ユーザーが自身のニーズに気づいている
・潜在ニーズとは...ユーザーがまだ自身のニーズに気づいていない

■【作業その2】キーワードを予算から更に絞り込む

キーワード選定をする際は、広告出稿するための予算に合わせる必要があります。取り扱う商材によっても異なり、ざっくりですが、次のように予算に応じて出稿するキーワードを選定しましょう。

・予算が30万円以下だと...顕在ニーズのキーワードのみ出稿してみる
・予算30万円以上だと...顕在ニーズと潜在ニーズ両方を出稿してみる

■【作業その3】3つの要素に沿って効果的な広告文を作成する

広告文を作成する際は、広告ランクを高めることを意識する必要があります。広告ランクが上げる要素については次の通りです。

・入札単価（1クリックにおける単価）
・品質スコア（広告文と誘導先の関連性）
・広告オプション（サイトリンク・コールアウト表示など）

広告ランクを高めるのも大切ですが、人が見て不自然の無い広告文を作ることも忘れないようにしましょう。