大ヒットRPGゲーム「エルデンリング」のオンライン上での話題性を分析

こんにちは。ヴァリューズデータ分析チームの安藤です。 普段の業務では、データアナリストとして大手広告代理店やECサイトを運営する事業会社と調査を行ったり、クライアントが保有する購買データや位置情報データなどの分析・可視化の支援を行っています。

本記事ではゲーム「エルデンリング」を取り上げ、オンライン上での話題性の拡散状況を分析します。2022年2月に発売されたゲームタイトル「エルデンリング」は、フロムソフトウェアが開発した、オープンワールド要素のあるアクションRPGゲーム。発売から1ヶ月後の2022年3月時点で既に、世界累計出荷本数は1,200万本を突破するなど、今年大ヒットしているゲームです。

作り込まれた世界観がエルデンリングの大きな魅力ですが、オンライン上での話題づくりはどのように設計されていたのでしょうか。ヴァリューズのWeb行動ログデータを用いて分析を行っていきます。

まず、「エルデンリング」に関連するWeb行動（*）を起こしたユーザー数の推移を、時系列で見ていきたいと思います。

直近約1年をそれぞれ、「プレローンチ期」（2021年6月~12月）「リリース直前広告期」（2022年1月~2月24日）「リリース後1ヵ月」（2022年2月25~3月24日）「リリース後2ヵ月」（2022年3月24~4月30日）と区分し、それぞれの時期別にどのようなことが起こっていたのか分析を行っています。次の図をご覧ください。

（* エルデンリングに関連するWeb行動：「エルデンリング」を含んだ検索クエリを検索した行動、もしくはWebページのタイトルに「エルデンリング」が含まれたページを閲覧した行動としている）

最もユーザー数が多くなっているタイミングは、「リリース後1ヵ月」となっている様子が分かります（赤色の棒グラフ）。特に、リリースの週では、推計ユーザー数が400万人近くを示しており、発売と同時に多くの人の関心を寄せたことが分かります。

特徴的なポイントとして、発売から2ヵ月後の時点でも、コンスタントに多くのユーザーが反応していることが挙げられます。3月中旬にも、ユーザー数が大きく上昇している様子も見受けられ、リリースによる一過性の盛り上がりというより、長く話題を呼ぶ人気コンテンツとして世の中に受け入れられていることがこのグラフから分かります。

また、発売される前の時期にも着目してみますと、発売日の公表や、ゲームプレイの動画を公開したタイミングで非常に多くのユーザーの関心を寄せていることも読み解けます。

開発元のフロムソフトウェアは、過去に「ダークソウルシリーズ」「SEKIRO」といったヒットタイトルをリリースしていることもあり、発売に先駆けた情報公開のタイミングで多くの既存ファンの関心を集めていることが考えられます。

さらに、公開直前の時期になると、リリース日の2022年2月25日に向けて徐々にユーザー数が伸びてきている様子がみられました。

ここまでは、関心を寄せているユーザーのボリュームに着目してデータを見てきましたが、ここからは、「どのようなコンテンツが特に話題になっていたのか」というポイントで分析していきたいと思います。

下記に、発売前の時期でユーザーがエルデンリングに関してどのようなWebコンテンツに興味を示していたのか、閲覧ユーザー数の多い特徴的なコンテンツを時期ごとにピックアップして見ていきたいと思います。

表2では、2021年11~12月に閲覧ユーザーが多く関心を寄せていた、特徴的なWebコンテンツを示しています。

11月に関しては、多くのユーザーがゲームプレイの動画が公開されたことに興味を示している様子が見受けられます。実機のプレイ動画が公開されたことによってか、閲覧コンテンツの上位には、PC版のソフトを事前購入できるSteamのWebサイトがランクインしていました。

また、12月は年末の大きなゲームイベントのひとつである、「The Game Awards」で新映像が公開されたことを報じる記事が話題を読んでいる様子が見られます。同時期には予告トレイラーも公開され始めており、ストーリーや、世界観への期待が書かれているブログ・ニュース記事などが多くのユーザーの関心を寄せている様子も伺えます。

次にリリース間近の2022年1月から発売前日までの期間に、話題を呼んでいて、閲覧ユーザーの多い特徴的なWebコンテンツを見ていきます。

2022年1月には、監督・制作陣のコメントなどが着目され始めている様子が伺えます。制作陣は過去に既にヒットしているタイトルをリリースしていることから、「次回作に対してのプレッシャーが高くなっている」といったコメントを報じている記事が閲覧されている様子が見られました。

発売間近の2月の特徴的な閲覧コンテンツには、ゲームレビュアーの方たちが先行プレイを実施し、ゲームプレイを絶賛している様子が報じられた記事や、「面白すぎて、プレイしたら死んでしまわないか」といったような記事が関心を寄せている様子が見受けられます。

海外レビュアーなど、信頼度が高いコアゲーマーからのコメントによって、ゲームプレイの質の高さが評判になり始め、購入を検討しているユーザーの期待がさらに高まっていたようです。

次は、時期別に関連行動が多く見られた閲覧サイトを見ていきましょう。

表4では、時期別に話題を呼んでいた媒体の上位20サイトをピックアップして示しています。

「プレローンチ期」や「リリース直前広告期」では、「ファミ通.com」「オレ的ゲーム速報」などが上位にランクイン。ゲーム情報に関して情報感度が高いユーザーの閲覧傾向が高いと考えられる、ゲーム専門メディアサイトが上位に見受けられました。

一方、「リリース後1・2ヵ月後」の時期には、同様にゲーム専門メディアが上位に来ている傾向は見受けられるものの、「livedoorブログ」「Yahoo!ニュース」「YouTube」といったコアゲーマー向けではないメディアも上位にランクインしています。リリース後は、一般的なユーザーも多く利用する大手メディア媒体が上位に上がっていることが、特徴のひとつとして伺えます。

発売と同時に大きな関心を呼び、公開から2ヵ月経っても依然、多くのユーザーの注目を浴びるヒットコンテンツだったエルデンリング。Web行動データを分析した結果、エルデンリングの人気拡散については以下のことが示唆されました。

1．発売前から少しずつ情報を出しユーザーの注目を集める。発売前の情報には「販売元が公式で公開する予告動画」だけでなく、監督や制作スタッフの苦労話などの「制作の裏の声」といった情報などがあった。

2．発売の直前になると海外レビュアーが先行プレイを実施し、絶賛している様子が見られた。このように、信頼性が高くSNSでの影響力を併せ持つ人のコメントによって、ユーザーの期待が醸成された。

3．媒体別に見ると、発売前はファミ通などのゲーム専門情報メディアが中心だったが、発売後は人気に火がつきYahoo!ニュースなどの一般的なユーザー向けのメディアでも取り上げられることが多くなり、一般ユーザーにも広がっていった。

今回は「エルデンリング」に着目して話題性を分析しました。Web行動ログを活用することで、オンライン上で特定のコンテンツが波及していった流れや、話題性を獲得する過程が見えてきたと思います。弊社・ヴァリューズでは、Web行動ログデータを活用した市場動向の把握や競合の分析を得意としています。興味をお持ちの方は下記ボタンよりお気軽にご相談ください。

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▼本記事を執筆した安藤は、流行の変化を丁寧に分析した記事を多数執筆しています。以下のメモアプリ調査や観光業界のコロナ影響調査もぜひ併せてお読みください。