2020年オリンピックイヤー到来!東京五輪公式サイト動向と「ホストタウン」制度で盛り上がる地方都市に注目

2020年オリンピックイヤー到来!東京五輪公式サイト動向と「ホストタウン」制度で盛り上がる地方都市に注目

2020年、東京オリンピック・パラリンピックの開催が近づいてきました。2019年は観戦チケットの抽選、そして直近ではマラソン・競歩の開催都市変更が大きな話題となりましたが、この一年の東京オリンピック・パラリンピックへの消費者の関心をデータで振り返り、五輪開催地の東京だけではなく地方活性の兆しについても考察します。


熾烈なチケット争奪戦、第2次抽選でも衰えず

まず、2018年12月~2019年11月の東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会公式HP のユーザー数推移をサイト分析ツールの「eMark+」を用いて調べました。

突出してユーザー数の伸びが見られたのは、観戦チケットの第1次抽選販売が開始となった2019年5月でした。その後7月までは徐々に下がり、観戦チケットの第1次抽選の追加募集が始まる8月、第2次抽選販売が始まる11月に再び盛り上がりを見せています。チケット販売サイトでは人々のアクセスが集中し接続困難な状態が続くなど、運営側の予想をはるかに上回る応募が殺到した観戦チケットですが、ユーザー数の推移からも人々の関心の高さが読み取れます【図1】。

Tokyo 2020 | 東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会

https://tokyo2020.org/jp/

東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会の公式ウェブサイトです。大会に関する最新ニュースやイベント情報、大会ビジョンや会場計画をご紹介します。

【図1】東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会公式HPユーザー数推移

【図1】東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会公式HPユーザー数推移
※デバイス:PC、スマートフォン

また、2019年6月から2019年11月までの東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会公式HPのコンテンツランキングを調べてみました。こちらでも観戦チケットの購入に関するページが上位を占めており、チケット購入への人々の関心の高さを裏付ける結果となりました【図2】。

【図2】東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会公式HP内コンテンツランキング(2019年6月~2019年11月)

【図2】東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会公式HP内コンテンツランキング(2019年6月~2019年11月)
※デバイス:PC

男性の関心高め、大きな世代差はみられず

続いて、2018年12月~2019年11月にHPを閲覧した人の属性情報を詳しく調べてみました。まず、男女比率をみてみると、男性が約6割を占めており、女性よりも関心が高いことがわかります【図3】。

【図3】属性情報(性別)

【図3】属性情報(性別)
※デバイス:PC、スマートフォン

次に年代をみてみると、1位の40代が27.4%と大きな割合を占めていました。2位の30代と合わせると約半数となります。3位の50代と4位の20代はあまり差がなく、年代による大きな関心の差はないことがわかります【図4】。

【図4】属性情報(年代)

【図4】属性情報(年代)
※デバイス:PC、スマートフォン

最後に地域をみてみると、競技開催会場の最も多い関東地方が60%を占める結果となりました。2位は自転車競技3種目が行われる静岡県を含む中部地方で14.1%、3位は近畿地方で10.5%と続きます【図5】。

【図5】属性情報(地域)

【図5】属性情報(地域)
※デバイス:PC、スマートフォン

自転車競技で盛り上がる静岡県

前述の通り、静岡県は自転車競技3種目の会場に選ばれています。静岡県伊豆市ではトラック・レース/マウンテンバイクの2種目が行われます。選手村は東京都中央区晴海に設置されますが、伊豆市にあるラフォーレリゾート修善寺が分村として自転車競技の宿泊施設に決まるなど、伊豆市はオリンピックの開催において重要な役割を担っています。このことは伊豆市のHPでも大きく取り上げられ、コースの全容やテストイベントの模様など、随時多くの情報が発信され続けています。市民に加え、選手や関係者、観客など多くの人々の関心を集めることとなりそうです 。

また、同じく静岡県の駿東郡では富士スピードウェイにてロードレースの開催が予定されています。7月には東京武蔵野の森公園から富士スピードウェイまでの区間でテスト大会も開催されました。ロードレースはチケットを購入していなくとも沿道から誰でも応援が可能であることが大きな魅力です。テスト大会ではその魅力を十分に宣伝しきれず、予想よりも観客が伸び悩む結果となりましたが、 本番に向けて浮き彫りとなった問題点を改善できるよう、精力的に準備が進められているようです。

静岡県はもともと観光地として有名な場所ではありますが、オリンピックの開催を経てさらなる盛り上がりが期待されます。

開幕前1年 見えた収穫と課題 東京五輪自転車ロードテスト大会|静岡新聞アットエス

https://www.at-s.com/sports/article/shizuoka/tokyo_olympic/661910.html

東京五輪の開幕まで7月24日であと1年。静岡県がコースに含まれる自転車競技のロードレースは21日、武蔵野の森公園(東京都府中市など)から富士スピードウェイ(SW…

「ホストタウン」制度で盛り上がる地方都市

オリンピックで盛り上がりを見せるのは競技開催地である関東地方・中部地方にとどまりません。

政府はスポーツ立国、グローバル化の推進、地域の活性化、観光振興等に資する観点から、参加国・地域との人的・経済的・文化的な相互交流を図る地方公共団体を「ホストタウン」として支援することを発表しています 。

2020年東京オリンピック・パラリンピック競技大会におけるホスト・タウン関係府省庁連絡会議

https://www.kantei.go.jp/jp/singi/tokyo2020_suishin_honbu/hosttown_suisin/

2020年東京オリンピック・パラリンピック競技大会開催に向け、スポーツ立国、グローバル化の推進、地域の活性化、観光振興等に資する観点から、参加国・地域との人的・経済的・文化的な相互交流を図る地方公共団体を「ホストタウン」として全国各地に広げていきます。

ホストタウンでは事前合宿が行われる他、大会参加国と地域住民の文化的・教育的交流が図られるなど、さまざまなイベントが企画されています。

また、東日本大震災で被災した岩手県・宮城県・福島県の3県では、震災時に支援をしてくれた国々に復興した姿を見せ、東京オリンピックに向けてさらなる交流を行う「復興ありがとうホストタウン」が設置されました。両者を合わせ、2019年11月29日時点では392件もの地方公共団体が登録されています。

直近では、オリンピック・パラリンピック出場を目指す南スーダンの選手たちが、群馬県前橋市にて長期合宿を開始したことが話題となりました。紛争の影響で満足な練習をできずにいる選手達の状況を知り、ホストタウンである前橋市が長期的な練習場所の提供と本番直前までの生活支援を申し出て実現したものです。

選手の滞在は市民にも広く知らされており、衣類を無償提供しているユニクロのガーデン前橋店では選手たちが買い物客から「頑張って」と声をかけられたり、地元小学校での交流会の際には多くの児童たちからサインを求められたりと町全体が応援ムードに溢れています。オリンピックに向け早くも活気づく前橋市の動向に今後も注目が集まりそうです。

来年夏まで前橋で過ごす南スーダン選手団、ユニクロに「暖かい」 : 東京オリンピック・パラリンピック : オリンピック・パラリンピック

https://www.yomiuri.co.jp/olympic/2020/20191116-OYT1T50274/

 東京五輪・パラリンピックに出場する南スーダン選手団(コーチ1人含む5人)がホストタウンの前橋市に滞在する間、カジュアル衣料品店の「ユニクロ」が彼らの衣類を無償で提供することになった。選手たちは16日、同市小屋原町の「ユ

南スーダン選手「サイン攻め」|社会・話題|上毛新聞ニュース

https://www.jomo-news.co.jp/sports/gunma/179930

 東京五輪・パラに向け、前橋市に長期滞在中の南スーダン選手団が12日、前橋敷島小を訪れ、交流した。昼休みには選手たちが児童から「サイン攻め」に合う一幕もあった。

また、聖火リレーのグランドスタートを飾る福島県楢葉町・広野町のナショナルトレーニングセンターJヴィレッジでは、11月4日に「復興ありがとうホストタウンサミット」が開催され、岩手県・宮城県・福島県の3県においてホストタウンに登録された19市町村の関係者が集い、東京オリンピック・パラリンピックに向けた海外交流のスタートを切りました。ブラインドサッカー世界ランキング1位のアルゼンチン代表と日本代表との親善試合も行われ、大きな盛り上がりをみせました 。

ホストタウン制度の広がりは、オリンピックの競技開催地ではない地方都市においても訪日外国人旅行者向けに地元の魅力を発信し、地域を活性化するための足掛かりとなりそうです。

分析概要

全国のモニター会員(20代以上)の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「eMark+」を使用し、2018年12月~2019年11月におけるユーザーの行動を分析しました。
※ユーザー数はPC,スマートフォンからのアクセス を集計し、ヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

関連記事

オリンピック後の日本経済をアテネ・ロンドン五輪から考察しました【2020年トレンド予測】

https://manamina.valuesccg.com/articles/736

2020年に話題になりそうなトピックを調査・紹介する連載企画「2020年トレンド予測」。今回のテーマは「ポストオリンピックの経済をロンドン五輪から予測」です。大会後の日本経済について、サイト分析ツール「eMark+」や過去の開催国の経済を参考に予測します。

いま、スポーツマーケティングが熱い!| 第8回 ワールドカップをデータで振り返る ラグビー編(1)

https://manamina.valuesccg.com/articles/719

競技ごとにスポーツマーケティングの動向をとりあげる連載企画。3つ目の競技は、昨年9月20日~11月2日のワールドカップで日本中、いえ世界中を熱狂させた「ラグビー」です。

この記事のライター

マナミナは" まなべるみんなのデータマーケティング・マガジン "。
市場の動向や消費者の気持ちをデータを調査して伝えます。

編集部は、メディア出身者やデータ分析プロジェクト経験者、マーケティングコンサルタント、広告代理店出身者まで、様々なバックグラウンドのメンバーが集まりました。イメージは「仲の良いパートナー会社の人」。難しいことも簡単に、「みんながまなべる」メディアをめざして、日々情報を発信しています。

関連する投稿


全国旅行支援開始!「新型コロナワクチン接種証明書」が最新スマホアプリインストールランキング上位に(2022年10月)

全国旅行支援開始!「新型コロナワクチン接種証明書」が最新スマホアプリインストールランキング上位に(2022年10月)

毎月更新のスマートフォンアプリインストール数ランキングTop5をまとめました。今月のランキングでも「マイナポイント」「マイナポータル」が相変わらず根強い結果の中、全国旅行支援開始と同時に「新型コロナワクチン接種証明書」が急浮上。そして、Z世代に特徴的と言われる「タイパ」の影響が映像業界にも大きく影響している?「TVer」の上位ランクインの裏には、ダイジェスト動画配信サービスが関係していると考えられそうです。


注目のキャリア支援策「リスキリング」とは。社会人も効率的に学べる「オンライン学習」業界を調査

注目のキャリア支援策「リスキリング」とは。社会人も効率的に学べる「オンライン学習」業界を調査

「リスキリング」とは、2022年10月、臨時国会開会時の岸田首相による所信表明演説で国家的支援の発表がなされ、ニュース等でも一斉に取り上げられた「学び直し」を意味するワードです。ただ、働き方の変化に必要不可欠なスキル習得を急に迫られたところで、仕事を持ちながらキャリアアップのため新たな技術を習得するには、さまざまなハードルもあるのが現状ではないでしょうか。今回は、社会人でも手軽に「リスキリング」を始められるオンライン学習業界に注目。業界状況や利用する人々の属性などを調査分析しました。


「買い物=ポイント付与」が当たり前のご時世に?最新スマホアプリインストール数ランキングで「iAEON」が急上昇(2022年9月)

「買い物=ポイント付与」が当たり前のご時世に?最新スマホアプリインストール数ランキングで「iAEON」が急上昇(2022年9月)

毎月更新のスマートフォンアプリインストール数ランキングTop5を一覧にまとめました。今月のランキングは、申込締め切りを延長した「マイナポイント」「マイナポータル」が相変わらず上位と根強い結果に。そしてポイント訴求の影響か、女性ランキングに「iAEON」が浮上しています。日頃のお買い物とポイント取得は密接に関係している背景がうかがえそうです。


日用品はオンラインで検討する?検索・検討のされ方を探る【ヘアケア編】

日用品はオンラインで検討する?検索・検討のされ方を探る【ヘアケア編】

3年ぶりに行動制限のなかったこの夏。海や山など、野外でさまざまなレジャーを楽しまれた方も多いのではないでしょうか。夏が終わった今、気になるのは夏の強烈な日差しを浴びた髪のコンディション。個性的なヘアスタイルやヘアカラーを楽しむ人も多い中、世の中では「ヘアケア」に対してどのような関心があるのでしょうか。「ヘアケア」のワード検索から、そのユーザー像や関心事を、ヴァリューズのWeb行動ログ分析ツール「Dockpit」を用いて調査分析しました。


Characteristics of users using @cosme’s live commerce based on online analytics

Characteristics of users using @cosme’s live commerce based on online analytics

Live commerce is gradually attracting attention in Japan. With the interactive nature between the seller and viewer, companies in different industries are adopting it. We will focus on live commerce adopted by @cosme, a cosmetics and beauty website and investigate the user characteristics of live commerce participants.


最新の投稿


タイパとは?Z世代が重視する「タイパ至上主義」の背景とマーケティング事例

タイパとは?Z世代が重視する「タイパ至上主義」の背景とマーケティング事例

Z世代は、生活のあらゆる場面でタイパ(タイムパフォーマンス)を意識しています。「タイパ至上主義」という言葉が登場するほど、Z世代は時間効率を重視しているのです。この記事では、Z世代の購買心理・最新のトレンドを知るために、タイパの概要や価値観、マーケティング事例を解説します。


2022年中国の「独身の日=ダブルイレブン」商戦。最新のトレンド業界は?

2022年中国の「独身の日=ダブルイレブン」商戦。最新のトレンド業界は?

ダブルイレブン(W11)とは、毎年<b>11月11日に中国で行われている独身の日を祝うイベント</b>です。2022年のダブルイレブンでは、ECプラットフォームや店舗などの関係者が売上高を伸ばすことに力を入れていました。その中で加盟店が示す戦況報告からは、中国のマーケットで、新しい産業やブランドが急成長しているのを垣間見ることができます。 本記事では、2022年ダブルイレブンのトレンドとなった業界を中心にご紹介します。


Popular AI Image Generators, “Midjourney” and “Stable Diffusion.” Who are giving attention?

Popular AI Image Generators, “Midjourney” and “Stable Diffusion.” Who are giving attention?

We will investigate "Midjourney" and "Stable Diffusion" AI Image Generators, which allow anyone to generate images from keywords. Let’s look into it users, its purpose, the reason for its popularity, and its strengths. We will analyze the data of the interest group and analyze our user experience.


お菓子業界5社をマーケティング視点で企業研究! 大学生のデータドリブン就活|2022年最新版

お菓子業界5社をマーケティング視点で企業研究! 大学生のデータドリブン就活|2022年最新版

お菓子業界大手の「森永製菓」「江崎グリコ」「カルビー」「ブルボン」「不二家」。各公式サイトの集客状況に注目し、強みや施策の違いを調査します。2年半前に公開した同記事の最新版として、新たな発見をお届けします。


行動経済学の入門書籍20選!教科書や今人気のベストセラーも紹介

行動経済学の入門書籍20選!教科書や今人気のベストセラーも紹介

経済学に心理学を組み合わせる「行動経済学」。マーケティングとの親和性の高さ、そしてマーケティング活動のためのヒントがあるとされており、さまざまな場面で活用が進んでいます。行動経済学をビジネスに活かすには、そのエッセンスがよくまとまった本・書籍で学ぶのが近道です。今回は、ベストセラー本から教科書的なものまで、行動経済学についてまんべんなく学べるよう、20冊のおすすめ本を紹介します。


競合も、業界も、トレンドもわかる、マーケターのためのリサーチエンジン Dockpit 無料登録はこちら