新型コロナ影響も？「あつ森」にユーザーがあつまり中！ ヒット作「あつまれどうぶつの森」を調査

まず、「どうぶつの森」および「あつまれどうぶつの森（以下、あつ森）」公式サイトのユーザー数を確認します。『とびだせ どうぶつの森（ニンテンドー3DS）』や『どうぶつの森 ポケットキャンプ（アプリ）』などの商品情報があるどうぶつの森公式サイトのユーザー数（グラフ青）は、月間2万〜3万UUを推移していたところ、2020年1月のあつ森リリース発表後に増加し、2月には前月の約2倍に。

一方で、あつ森公式サイトは公開直後からユーザー数は増え続け（グラフ赤）、発売月の3月には約123万UUに。期待の大きさがわかります。

次に、「あつ森」公式サイトに訪問したユーザーの属性について、サイト分析ツールの「eMark+」を用いて調べました。

男女比は男性48.7％、女性51.3％。年代は20代が50.3％と過半数を占めました。

「あつ森」が他のゲームソフトと比べてどのくらい興味を持たれているのか、「Nintendo Switch」と同時に検索されているキーワードランキングから探っていきます。その結果、数あるNintendo Switchのソフトの中で、20位以内にランクインしたゲームソフトは「どうぶつの森」のみでした。（22位に「マイクラ」がランクイン）

ちなみに、同月発売されたソフトには「ポケモン不思議のダンジョン 救助隊DX」や「ONE PIECE 海賊無双4」などがありました。

続いて、ページタイトルに 「あつまれどうぶつの森」「あつ森」「あつもり」を含むサイトを閲覧したユーザーの動向を探ります。

人気コンテンツランキングは以下のとおり、攻略に関するサイトが目立ちますが、一番多かったのは予約特典やどうぶつの森同梱版セットの抽選販売など、ゲームの入手についてのサイトでした。

攻略サイトの中では「ゲームエイト」が5件ランクインしています。

人気サイト1位の「ポケ森攻略」では予約特典など入手に関する情報がよく見られ、2位の「あつ森攻略」では主にゲームの攻略についての情報が見られました。それぞれの訪問ユーザーの属性を比較すると以下のグラフのとおりです。

入手に関する情報を閲覧したユーザーは女性比率が約6割、年代は20代が最も多く、一方で攻略について閲覧したユーザーは男性比率が66％、20代や30代が多いことがわかりました。

続いて、公式サイトへの流入経路から「あつ森」人気の秘密を探ります。
流入元として一番多いのが自然検索。検索キーワードは1位「任天堂」2位「どうぶつの森」3位「ニンテンドースイッチ」でした。

次に多かったのが外部サイトです（ノーリファラーを除く）。流入元サイトは「twitter」が圧倒的に多いことがわかりました。

Twitterが大部分を占める外部サイトからの流入は、そのランディングページが「Nintendoトップページ」や「お知らせページ」が多いことから、Nintendoおよび「あつ森」公式アカウントのツイートが影響していると考えられます。

また、新型コロナウイルスの影響による外出制限や休校も「あつ森」人気に繋がっているかもしれません。ゲーム内では自分のペースで自由に”生活”ができ、通信機能を使えば友達と同じ時間を共有することも可能。バーチャル花見を楽しむ姿もたくさんツイートされました。直近では公式アカウントよりイースターイベントの開催も発表され、多くのいいねやリツイートにより拡散されました。

さらに有名人らのツイートの影響も見逃せません。きゃりーぱみゅぱみゅさんや指原莉乃さんなど、人気タレントが「あつ森」を楽しむ様子はネットニュースにもなり、認知拡大に繋がっています。

外出自粛が要請されることになり、Nintendo Switch本体が入手困難になるなどの動きもありますが、「あつ森」公式サイトに関しては特にTwitterからの流入でユーザー数は上昇傾向にあります。同時期に発売されたゲームソフトの中でもダントツの人気と言っていいでしょう。

ユーザーの動きとしては、攻略サイトを調べるなど、コロナウイルスとは無縁の無人島暮らしを楽しんでいる人が多いようです。

全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「eMark＋」を使用し、2019年10月〜2020年3月おけるユーザーの行動を分析しました。
※Webサイトのユーザー数はPC及びスマートフォンからのアクセスを集計し、ヴァリューズ保有モニターでの出現率を基に、国内ネット人口に則して推測。

本記事の調査は、国内Webサイト・アプリの利用実態が簡単に分析できるSaaS型ツール「eMark+」を用いて調査を行いましたが、2020年10月に新ツール「Dockpit(ドックピット)」がリリースされました。Dockpitには無料版もありますので、ぜひ以下ボタンよりご登録ください。