2023年03月31日公開

「怠け者経済」下の中国で、人気を集める家電とは？

中国では「怠け者経済」と呼ばれる新しい消費スタイルが流行しています。多忙な日々の中、家で休める時間はますます貴重なものとなり、特に若者においては、家の中の様々なタスクにおいて、お金をかけてでも時間と労力をいかに節約するかが重視されてきています。本記事では「家電」に注目し、現代中国の「怠け者経済」が産んだ新しい家電トレンドを紹介します。

多忙な中国人とスマート家電

近年、中国では、若者を中心として「怠け者経済」と呼ばれる新しい消費スタイルが流行しています。
・掃除はしたくないけれど清潔感を保ちたい
・料理はしたくないけれど美味しいご飯は食べたい
等々、忙しい毎日で疲労を重ねる人々のこのような要求を満たす家電は、現代中国においてますます売れ行きを伸ばしています。

その中でも、人々の高品質・健康・スマート化への要求に答えるスマート家電が、特に注目を浴びています。データによると、2023年の中国における小型家電製品の市場規模は、1924億元に達することが見込まれています。スマート家電の使用者は「80後」や「90後」と呼ばれる、1980年代及び1990年代生まれの若者たちが中心となっています。短時間で自らの手を煩わせることなく高品質な生活を享受するために、スマート家電は必要不可欠な存在になっています。

出典: https://new.qq.com

中国のスマート家電のイメージ

中国大手ECサイト京東の、京東消費及産業発展研究院のデータによると、2022年の国慶節期間において、家電製品はスマート家電を中心に大きく売り上げを伸ばしました。最も伸びが顕著だったのは乾燥機で、売上高が前年比249％の増加を見せました。また、クローゼット型クリーニング機、洗靴機も前年の倍の売り上げを記録しました。さらに京東のデータによると、食洗器、浄水器、スチームオーブンレンジが若者を中心に人気を集めています。AIが搭載されたロボット掃除機も需要の高さを見せ、2022年10月1日時点で取引額が前年比110％の増加を記録しました

以下では、「怠け者経済」が浸透している現代の中国において、注目を集めている家電を取り上げ紹介していきます。

注目を集めている家電製品

■スマート掃除家電（ロボット掃除機）

まず紹介するのは、掃地機器人（ロボット掃除機）です。ロボット掃除機は従来の掃除機が持つ吸引機能に加え、以前はモップや雑巾などで行っていた水拭き機能も有しています。また、掃除が完了すれば独りでに元の場所へ戻ってくれるなど、使用者が自らの手を動かすことなく部屋を掃除することができます。それだけでなく簡単な乾燥・抗菌機能や、AIによる温度調整機能、スマートフォン内にインストールした関連アプリを通じた接続や音声コントロール機能も備えており、多忙な現代人にとっての救世主となっています。

出典: https://item.jd.com

中国の企業・小米のロボット掃除機。ロボット掃除機を使うことで両手が解放できる、と強調している。全自動の各機能や、スマート機能も紹介されている

奥維雲網のデータによると、中国国内におけるロボット掃除機の売上高は、2016年の38.4億元から2021年には120.1億元と大幅に増加しました。また、2016年から2021年の年平均成長率は25.6%に上りました。今後も更なる発展が期待されます。

■乾燥機

大型家電では干衣机（衣服乾燥機）が売上を伸ばしています。外の天気に関わらず室内で十分に服を乾燥でき、清潔を保てる乾燥機は中国国内で強い需要があります。丁科技網によると、テレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコンなどの市場が下降を見せている一方、乾燥機は数年連続して二桁の高成長を見せています。奥維雲網は今後3～5年において、乾燥機の国内市場は30％前後の成長速度を維持し続けるだろうと予測を示しています。

奥維雲網のデータによると、乾燥機の2020年、2021年の売上高は32億元、57億元と、前年比60.8%、78.1%の増加を見せました。また、2022年上半期ではネット上での売上が12.23億元と前年比56.67%の増加、実店舗での売上が14.84億元と前年比15.82%の増加を記録しています。売上台数に着目すると、2021年は約92.3万台を売上げ、2022年は126.3万台の売上が予測されるなど、現代中国人の需要の高さがうかがえます。

出典: https://item.jd.com

中国の企業・美的の衣服乾燥機。AIによる時間設定が可能なことや、折り畳んで収納できることが記載されている

■食洗器

食洗器への需要も依然として高くあります。食洗器の売上高はここ数年伸び続けており、2016年は19.1億元だった売上高は2021年には99.6億元にまで増加しました。この売上高の増加速度から、食洗器市場の規模の急速な拡大がうかがえます。2022年は、上半期だけで既に51.5億元の売上を記録しています。

食洗器の需要高の原因は、手洗いのコストを削減するだけに留まりません。新型コロナウイルスの流行下において、日常用品の清潔さや消毒が重視されるようになり、食洗器が持つ消毒除菌機能が注目されるようになりました。さらに、中国の住宅状況が改善されていく中でキッチンのスペースが広く確保できるようになり、食洗器を設置できる場所が作られるようになったことも食洗器の需要高に貢献しています。

出典: https://baijiahao.baidu.com

また、最近ではスマート食洗器も人気を博しています。食洗器に搭載されたAIが食器の汚れ具合を感知し洗い方や洗剤量の調整をしたり、自動的に開閉し熱や蒸気のコントロールを行ったり、関連するスマートフォン用アプリで離れた場所からでも作動させたりなどが可能となっています。スマート食洗器は2018年に売上が100万台を突破し、2022年は上半期だけで85.8万台の売上を記録しています。

食洗器市場はここ2、3年で売り上げが急速に伸びた市場です。市場成長が同様に伸びていけば、これからの数年で家庭において食洗器が必需品になる可能性も十分に考えられるでしょう。