「アミノ酸」関心層は「アミノ酸についてモヤモヤしている」？マーケティング成功のカギを探る

アミノ酸とはたんぱく質の原料となるものです。たんぱく質は私たちの身体には欠かせない存在で、人間の約20％はたんぱく質で構成されているとも言われています。

まずはDockpitを使って「アミノ酸」というキーワードで検索をしている方について見てみましょう。

2022年８月と10月、2023年1月に検索数が上がっていることがわかります。特に季節性のあるワードではありませんが意外と変動はあるようです。薄着になることの多い8月はダイエットをする人が、体育の日や運動会のある10月には運動に関連して、新年の抱負や健康について考える1月には健康について考えた人が検索しているのかもしれませんね。

続いては検索している方の属性について見てみましょう。

性別は女性の方が少し多く検索しているようです。「たんぱく質をつくるもの」ということで筋トレをしている男性も多く検索していることが予想できますが、ダイエットや美容などにも影響を及ぼすため、女性の方が多いのかもしれません。

さらに年代では40代が最も多いことがわかります。「アミノ酸」はたんぱく質との関連や美容への影響もあることから、髪や肌のツヤやハリが気になってくる年齢の方が調べている様子がうかがえます。さらに体型が気になってきた方がダイエット方法を検索し、「たんぱく質とダイエットの関連性」を調べているのではないか？という仮説が立ちます。

子供の有無は、子供なしの方が多いことがわかります。「アミノ酸」の必要性について意識するようになったとしても、子育て中の方よりも子供がいない方の方が特に自分の体型や美容について考える余裕があるのかもしれません。

続いてはワードネットワークを見てみましょう。ワードネットワークではキーワードごとのつながりを見ることができます。

中でも気になったのは「アミノ酸　プロテイン　どちら」と「アミノ酸　効果　女性」です。

「アミノ酸　プロテイン　どちら」から見えてくるのは、アミノ酸とプロテインそれぞれの違いや効果が十分に認知されていないということかもしれません。アミノ酸はたんぱく質を構成する原料となるものですが、体内に吸収するスピードなどがプロテインとは異なります。なんとなくはイメージできていてもその詳細についてまでは理解していない人が多いということがわかります。

「アミノ酸　効果　女性」から見えてくるのは、美容面への影響が気になる方が多いということです。たんぱく質やプロテインなどは男性の方が興味を持つイメージがありますが、アミノ酸は肌への影響があり、サプリも多く発売されています。そういった部分への効果が気になっている方が多いことがわかります。

続いては関心ワードを見ていきましょう。

成分の名前や含有量についての関心ワードが並ぶ中、気になるのは「かずのすけ」という言葉。「かずのすけ」とはブログ・YouTubeなどのSNSで美容について発信している専門家です。過去にはアトピーで肌荒れに悩んだ経験があることから、特に敏感肌対策について言及することも多く、その際にアミノ酸系のものを勧めることが多いことから検索されていることがわかります。

もともと「かずのすけ」を知っていて発信などをよく目にしている人が、「アミノ酸」というワードに触れた際に「そういえばよくかずのすけがアミノ酸がいいって言ってた……！」「何に効くんだっけ」と改めて検索しているのかもしれません。

さらに検索キーワードを見てみると、サプリ・シャンプー・コラーゲンなどやはり美容に関心を持っている人が多く調べていることがわかります。ただし具体的な商品名などではなくジャンル名が多いことから、「なんとなくアミノ酸が良いとは聞いているが、どんな商品があるの？」「何に具体的にいいの？」と調べようとしている様子がうかがえます。専門的な知識がある方でないと、なかなか理解しにくいものなのかもしれません。前述の「かずのすけ」のことを合わせて考えてもそのことが予想できますよね。

そのため、アミノ酸を使用した商品やサービスを考えている方は「わかりやすさ」「用途の明確さ」を意識してみるとより多くの人が興味を持ってくれるのではないでしょうか。「気になって調べてはみたものの、結局よくわからなかった」「身体にはいいことは分かったけれど、具体的に自分にはどんな影響があるのかわからない」という方に対し、より具体的にわかりやすくその働きを記載することで、もともと持っているポジティブなイメージがさらに明瞭になり、商品やサービスを手に取ってもらえることが予想されます。

今回は「アミノ酸」について調べました。多くの方がなんとなく「身体には良い・必要だ」とポジティブなイメージを持っているものの、その効果や影響については理解できていない「アミノ酸」。販売時やマーケティング時にはそうした「モヤモヤ」を解消する訴求方法を検討してみてはいかがでしょうか。

▼今回の分析にはWeb行動ログ調査ツール『Dockpit』を使用しています。『Dockpit』では毎月更新される行動データを用いて、手元のブラウザで競合サイト分析やトレンド調査を行えます。無料版もありますので、興味のある方は下記よりぜひご登録ください。