市場調査に役立つ！無料でレポートや統計を提供している情報源まとめ

市場調査の目的にはブランドイメージの調査、商品開発のための調査、価格調査、満足度調査、販促方法の調査などがあります。

市場調査の方法には数字や割合で表わせる定量調査と、数字で表せない意見や行動を探る定性調査があります。定量調査にはアンケート調査、会場調査、ホームユーステスト（HUT）、定性調査にはインタビュー調査、行動観察調査、覆面調査などがあります。

これらを自社で行うかどうかですが、自社で調査する一次データでは、欲しいデータが欲しい形式で手に入るのがメリットで、二次データではそうした融通が効かないのがデメリットです。

最近はインターネットを活用するなどより安価で多数にリーチできる方法もありますが、市場調査を自社で行うのは費用も時間もかかり、専門的なノウハウも必要です。マーケティング専門の企業からレポートを購入したり、調査を委託したりする方法がありますが、簡易に済ませるなら今回紹介するような公開情報を活用するのも一案です。

多数の情報源から統計データや市場調査を集めているまとめサイトと、多数のリサーチ結果を載せているサイトで検索してみると、探しているデータが見つかるかもしれません。

「調査のチカラ」は毎月100件近く増えるインターネット上に公開されているデータをITmediaが分野やタグなどで整理しているサイトです。

「マナミナ」では、世の中のトレンドがわかる市場調査、消費者のインサイトを探るユーザー調査など、行動ログ分析やアンケートによる自主調査がまとめられています。業界動向をチェックしたり、企画書など資料作成のヒントに利用してみてください。

国勢調査や家計調査など日本全体の基礎的な調査なら総務省の統計局が便利です。データによってはエクセルでダウンロードできるものもあるので加工して活用できます。

各省庁が発表している政府統計をまとめて検索するには「政府統計の総合窓口」というポータルサイトがあります。「人口・世帯」「労働・賃金」など17の統計分野、統計を作成した府庁から絞り込んだり、「統計ダッシュボード」から主要な統計データをグラフで見える化しています。

国立国会図書館では「業界動向の調べ方」というページを公開しています。業界動向には生産量、販売額、従業員数などの統計のほか、市場規模、業界展望、製品価格、マーケットシェア、ランキング、業界名簿等が含まれますが、それらを掲載している書籍を所蔵しています。分野ごとの業界動向の索引もあり一読をおすすめします。

各総研やマーケティングリサーチ企業では多数の市場調査結果レポートを掲載していて、定期的に実施して推移を追えるものもあり便利です。またこれらの企業ではトレンドの分析や将来予測も載せていることが多く、市場の変化を把握するのに役立ちます。

飲食業界であれば「ぐるなび」がニュースリリースのコーナーの一部に「調査結果レポート」を公開しています。「パフェに関する調査レポート」などトレンドに関するものと、ビアガーデンや忘年会のように毎年調査しているテーマがあります。

飲食のHOTPEPPERグルメに美容のHOTPEPPER Beauty、旅行のじゃらんなどで各ジャンルの大手サイトを運営するリクルートライフスタイルでは各ジャンルの動向調査を公表していて、「外食調査」など毎月おこなっている定期調査もあります。

思ったより多くのデータが政府や各企業から公表されていることに驚かれたのではないでしょうか。基礎統計なら政府、将来予測なら総研系、個別業界ならぐるなびやリクルートライフスタイルなど目的に応じて各サイトを検索し、自社が欲しいデータが掲載されているかチェックすると、時間や費用を節約できます。

また、ツールを活用する方法もあります。競合分析サイト「Dockpit(ドックピット)」は、世の中のWebサイトのPV・UU数とユーザーのデモグラ属性を無料で概観できるツールです。Dockpitには無料版がございますので、ぜひ試してみてください。