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【8/20(木)】長引くコロナ禍で化粧品へのニーズはどのように変化しているのか？Web行動ログから読み解く消費者の実態【オンラインセミナー】

長引くコロナ禍で化粧品へのニーズはどのように変化しているのか？Web行動ログから読み解く消費者の実態

サードパーティCookie廃止に向けた対策を約5割が実施中　対策の1位に「メガプラットフォームのCookieレス広告」【ナイル調査】

ナイル株式会社は、マーケティング従事者を対象に、GoogleサードパーティCookie廃止の動きに対する直近1年のデジタルマーケティング予算、広告費用動向を調査し、結果を公開しました。

お客さまの豊かなカーライフの実現を目的に、カーメンテ・整備・点検の総合予約サイト「timy」や、WEB予約台帳システム「PITLOCK」を展開している株式会社カーフロンティア。リアルだけでなくデジタルでの事業展開にも力を注ぐ同社ですが、ほんの数年前まではデータ活用に関する知見がほとんどなかったといいます。どのようにして社内のDXを推し進めていったのか、同社の上野谷氏と中島氏、浅野氏に伺いました。

島嶼国日本～離島の現在

島嶼（しょ）国日本には300以上の離島があり、それら離島は豊かな自然や独自文化を育み、広大なEEZや海洋資源の確保にも重要な役割を果たしています。しかし離島では人口減少と高齢化が急速に進み、深刻な課題が発生しています。また国境管理や海の安全維持への影響も無視できません。現在の離島では何が起こっているのか、広告・マーケティング業界に40年近く従事し、現在は株式会社創造開発研究所所長、一般社団法人マーケティング共創協会理事・研究フェローを務めている渡部数俊氏が解説します。

博報堂DYMP、各広告主の出稿実績データに基づきAIで広告主ごとに最適なメディアシミュレーションを構築する機能提供を開始

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、“Tele-Digi AaaS” に蓄積された各広告主の出稿実績データに基づき、AIを用いて各社に最適なシミュレーションモデルを構築する機能を拡張したことを発表しました。これにより新たに、出稿量に対する広告効果の予測や、KPI最大化に向けたメディアごとの最適予算配分シミュレーションが可能になるとのことです。

メディア関係者が取り上げたいと思うプレスリリースは「共感を呼ぶストーリー」と「他社と異なる独自性」【リンクアンドパートナーズ調査】

株式会社リンクアンドパートナーズは、メディア関係者を対象に、「プレスリリースに関する調査」を実施し、結果を公開しました。

電通、国内外のBtoB領域においても「Marketing For Growth」を展開

株式会社電通は、2024年1月に発表した次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」を、国内外のBtoB領域にも展開し「Marketing For Growth B2B」としてサービスの提供を開始することを発表しました。

ラーメンに漢方薬を入れ、スマホをまな板に使う…「他人のフンドシ」でブランドを作る中国メーカーのしたたかさ～中国市場マーケティング戦略考～

中国でのマーケティング戦略について調査会社の視点から解説する新企画。ヴァリューズで海外調査を担当する、私、向井優が、最近の中国でのトレンドや調査事例を元に考察します。今回のテーマは中国メーカーのブランドづくりの施策に焦点を当てます。自社以外の力をうまく使いながら、認知やブランドイメージを高める中国メーカーのしたかかさな施策を、事例をもとに考えます。

Hakuhodo DY ONE 令和シニア研究所、シニアの行動傾向を徹底調査した「令和シニア白書」を発表

株式会社Hakuhodo DY ONEが展開する、シニア層に対して有効なデジタルマーケティング施策を研究する組織「令和シニア研究所」は、シニアの行動傾向に関する調査レポート「令和シニア白書」を発表しました。

生成AIプロンプトポータル「教えてAI byGMO」、最大6つのAIモデルを同時実行できる『教えてAI 一発検索』に『プロンプト呼び出し機能』を追加

GMO教えてAI株式会社は、生成AIプロンプトポータル「教えてAI byGMO」の最大6つのAIモデルを同時に実行できる機能『教えてAI 一発検索』において、『プロンプト呼び出し機能』を追加したことを発表しました。

博報堂DYMP、データクリーンルーム×AIでマーケティング効果を最大化する機能を開発

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、プラットフォーマーの保有するデータクリーンルーム（DCR）とAIを組み合わせて、広告効果の高いユーザーの属性を分析する新機能を開発したとことを発表しました。さらに、DCR×AIにより、プラットフォーマーのデータごとに異なるターゲットセグメントを共通化し、より精緻な配信分析も可能にするといいます。

ポケモンカードがNFTに！Courtyardが収集品マーケットプレイスを提供開始

Courtyardは、ブロックチェーン上でポケモンカードなどのコレクターズアイテムをNFT（非代替性トークン）に変換し、暗号資産（仮想通貨）などで購入可能にする業界初のマーケットプレイスの提供を開始しました。

約5割のマーケティング担当者がサードパーティCookie廃止撤回に"賛成"　一方でCookie依存脱却を慎重に見極める姿勢も【キーワードマーケティング調査】

株式会社キーワードマーケティングが展開するメディア「キーマケLab（キーマケラボ）」は、事業会社のマーケティング担当者を対象に「ChromeにおけるサードパーティCookieの廃止撤回およびCookie規制に関する調査」を実施し、結果を公開しました。

急上昇ワードに“CLUBHOUSE”など...「週間」検索キーワードランキング（2021/1/24～2021/1/30）

2021年1月24日～1月30日週の検索急上昇ワードでは、音声メインの新しいSNSアプリ「Clubhouse（クラブハウス）」が国内で急速に話題となり、検索も急伸。アプリはiOS版しかなく、Android版はまだ提供されていませんが、招待制ということもあり話題を集めています。全国のモニター会員の協力により、ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析を行い、検索キーワードランキングを作成しました。

Tableauで正規表現を使って簡単にデータを変換してみよう【第1回】

正規表現を使う事でTableau上で複雑なデータ処理を簡単に行う事が可能となり、Tableauでできることが飛躍的に広がります。

インナーブランディングの効果とは？マーケティング支援会社ヴァリューズでの挑戦｜Part１

ブランディングというと、一般的には顧客など社外に向けた自社イメージの向上活動を思い浮かべる方が多いかもしれません。しかし近年はインナーブランディング、つまり社員に対し、企業や事業、サービスの目指すべき姿を理解・浸透させる啓蒙活動も重要と認知され始めています。今回は株式会社ヴァリューズの新生コンサルティンググループで行ったインナーブランディング・プロジェクトをご紹介。取り組む前の組織課題や実施時の工夫、効果について、プロジェクトリーダーの中尾さんに伺いました。本稿は全3話のうち第１話です。

ECサイトで商品の写真や動画がないことで購入を諦めた消費者は約6割！購買の決め手となる情報は説明文や商品情報の細かさと正確さ【Contentserv調査】

株式会社Contentservは、オンラインショップと実店舗の両方で月1回以上買い物をしている20歳〜60歳の一般消費者を対象に、オンラインショッピングにおける商品情報の視覚的重要性に関する調査を実施し、結果を公開しました。

「データ活用ってなんのためのもの？」｜VALUES×VENECT データ活用マーケティング談義(2)

「ビッグデータ×マーケティング」を掲げる株式会社ヴァリューズ、「データドリブンマーケティング」を掲げるヴェネクト株式会社。マーケティングでのデータ活用が注目されるなか、国内有数のデータ分析手法を持つ両社のキーマン同士の対談が実現。第2回はマーケティングフェイズごとにどのようなデータを活用されているのか、具体的な事例をもとに対談が進みます。