SEOとは何の略？初心者もスグできる対策と3つの分析ツールを紹介

SEO対策は「内部対策」と「外部対策」の2つが必要と言われています。
内部対策とはWebサイトのコンテンツ（ページ）の品質を上げる対策です。対して外部対策とはほかのサイトからリンクのアクセスや質を増やす対策になります。

内部対策はコーディングやタグの設定、内部リンクの設置、SEOに効果的なライティングなど項目は多いですが、必要なコストがあれば自社で設定もできるでしょう。

しかし外部対策はほかのサイトで紹介されることが重要になります。そのためにキャンペーンや広告を掲載したり、継続的に良質なコンテンツの作成を続けるなど、少し難易度が上がるでしょう。

SEO内部対策とは、サイトのコンテンツを対象に行う施策です。そのなかで重要なのは「クロール対策」、「インデックス対策」、「ランキング対策」の3つになります。

内部対策はあとから効果が出る外部対策と違い、すぐに実行できる作業が多いので、概要を理解しつつ優先的に取り組むようにしましょう。

クロール対策とは、Googleがサイトを評価するために使用しているクローラーに適切な情報を伝えることです。

検索順位の評価はGoogleの「クローラー」と呼ばれるロボットがサイトを巡回してコンテンツの内容を読み取っています。そのためクローラーに正しい情報を認識してもらう対策をするなどの「クロール最適化（クローラビリティの改善）」をしましょう。

クロール最適化のために具体的に行なうことは、リンク構造（サイト構造）の単純化、パンくずリストの設定、XMLサイトマップの送信、robots.txtの設定などが該当します。

インデックス対策とは、公開したコンテンツを検索結果に表示してもらうことです。
このインデックスとは、クローラーが読み取るページ単位の情報が蓄積されるデータベースを示しています。

検索結果に表示されるには、インデックス最適化をしてサイトの情報を正しく読み取ってもらうのが大切ですが、そのためにはHTMLタグでページの情報を記述する必要があります。

具体的な対策として挙げられるのは、タイトルの最適化、ディスクリプションの設定、見出しタグの設定、画像の説明を記述、URLの正規化、構造化マークアップなどが必要です。

ランキング対策とは、検索エンジンの順位に有利に働くであろう設定を施すことです。

優先して行ったほうが良いのは「サイトのモバイルフレンドリー化」、「ページ表示速度の改善」の2つでしょう。

モバイルフレンドリー化とは、サイトをモバイル表示（スマートフォンで表示した画面）で見た際に見やすくて使いやすいデザインにする考え方が基本的です。

Googleはページ表示速度をランキングの指標で重視しています。そして表示速度は1秒でも早くアクセスできるようにしましょう。実際にページへのアクセス遅延が原因で離脱してしまうケースは少なくありません。

テクニカルSEOとは、検索エンジンにWebサイトの情報を正しく読み取ってもらうことを目的としたWebサイト側で実施するSEOです。

コンテンツSEOは記事を増やしたり質を高めるための更新をします。対してテクニカルSEOの場合は検索エンジンの技術的な仕様に沿った対策です。

この2つを簡潔に表現するとコンテンツSEOは「ユーザー」を軸にしたSEO対策で、テクニカルSEOは「検索エンジン」を軸にしたSEO対策の部類になります。

外部対策とはほかのサイトからのリンク数や質による評価を高めることです。
対策は大きく分けて「良質なコンテンツ作成」、「拡散されやすい記事」の2つが挙げられます。

この施策は「リンクビルティング」「被リンク対策」「バックリンク対策」などの呼び方もありますが、被リンクは増やし方によってペナルティ（検索順位を下げること）につながる可能性もあるので注意が必要です。

良質なコンテンツを継続的に作ることで被リンクの獲得に繋がります。
外部リンクの量も大切ですが、現在は質にフォーカスした外部リンク獲得が重要です。

評価が上がる基本的な仕組みとしては、Googleのクローラーがほかのサイトを巡回しているなかで自社サイトのリンクが貼られているのを検知します。そこから自社サイトの評価が上がりGoogleの検索結果で表示されたり、順位が上がる可能性が高くなるわけです。

ただしどのような被リンクでも良い評価を得られるわけではありません。
リンクだけを掲載したサイトなど悪質な例も数多く存在しました。これは「ブラックハットSEO」と言います。仮にサイトを立ち上げたばかりで、コンテンツが少なくリンクが多い状態でも低評価を受ける可能性があるので注意しましょう。

ユーザーがシェアしたいと思ったときに、すぐにシェアできる設計を心がける必要があります。
特にSEOの外部対策では、Twitterなど拡散力が凄まじいSNSの活用が効果的です。

SNSのシェアを増やすには基本的に記事にワンタップでシェアできるボタンを設置しましょう。可能であれば自社でSNSを運用し、最新の記事や自社のターゲットに読んでほしい記事、更新した記事、自社のノウハウなどを発信していくことも良質な被リンクを獲得する上で大切です。

SNSでのシェアが増加しそうであれば、OGP（Open Graph Protcol）などシェアされた際のデザインも調整しておきましょう。

SEOコンテンツの品質は、Googleのウェブマスター向けガイドラインで次のような基準が評価に採用されています。

1. GoogleのクローラーがWebサイトにあるすべてのページを検出できるように設定する
2. ページを正確に理解できるようコンテンツをわかりやすい構成に調整する
3. 訪問者がコンテンツを利用しやすいように画像、テキスト、リンク、デザインを変更する

1. ユーザーの利便性を最優先でサイトを作成する
2. 関連性のないリンクの設置など、ユーザーに不適切な行為はしない
3. 不正をせずに検索エンジンがなくてもユーザーにとって役立つコンテンツを作成する
4. サイトの独自性やユーザーにとって価値のあるサイトを考えて、他のサイトとの差別化をする

おそらくガイドラインを読んでも「具体的にどのような記事を作成すべきか」ピンとこない方も多いと思います。SEOコンテンツの評価で伝えたいことは、「結論が早くてユーザーファーストな記事」ではないかと著者の経験から推測しました。

SEO初心者が注意すべきなのは「付加価値のないサイトを作ること」です。売上を素早く上げたい、成果を求められているなど、さまざまな事情はあるかもしれません。しかし不適切な頻度での宣伝、強引な商品の売り込みなどは低品質なコンテンツとしてペナルティを受けるリスクもあります。なので、適切な宣伝や広告を意識したサイト設計をしましょう。

Google検索で上位を取得するのは容易でないケースも多々あります。そしてGoogleだけでなくSNSやYouTubeなど動画サイトから答えを探しているユーザーも増加している傾向です。

これらは「Instagram SEO」、「YouTube SEO」など別のプラットフォームによるSEO対策のニーズが伸びている状況から考えられます。そのために自社の戦略によって媒体を移行したり、プラットフォームを連携する必要があるかもしれません。

SEOで上位表示されるには、先ほど解説したGoogleのウェブマスター向けガイドラインの基準を満たすだけでは少し足りません。

Googleはほかにも「Googleが掲げる10の事実」や「検索に対するGoogleのアプローチ」を公表していたり、効果的なSEO対策のヒントが隠されています。

つまりSEOで高評価を得るには「Googleが重視する情報に沿ってサイト設計をする」のが最良のSEO対策なのかもしれません。

SEOで成果を出すならデータ分析ツールを活用すると効率的です。
ここまでSEOの意味やSEO対策の基礎や注意点を解説しましたが、これだけではアクセス解析や改善への施策を立てるのは困難です。

サイト分析ができるツールは多数ですが、ここでは厳選してSEO初心者でも使いやすいものを紹介していきます。

Googleアナリティクスとは、Googleが提供している無料で使える「アクセス解析ツール」です。

連携したWebサイトPV数や「リアルタイムのアクセス状況」を確認できます。ほかにもアクセスしているユーザーの「年齢」や「地域」など、個人情報の集計もできるため、想定していたユーザー層がアクセスしているのかなど、目標のターゲットを照らし合わせることも可能です。

Google Search Consoleとは、Googleが無料で提供している「サイト管理ツール」です。

このツールを使えば、どのようなキーワードを検索してサイトを訪問したのか、検索に対するページ表示は適切なのか確認できます。さらにサイトの検索順位が下がっていないかなど、Webサイトの担当者に関わる重要な情報の確認が可能です。

Dockpitとは、自社だけでなく他社の流入キーワードも調べられるツールです。

こちらでは検索キーワードから「関心ワード」と「類似ワード」が確認できます。2つのワードから潜在的なニーズやユーザーの興味も分析できるので、業界分析や競合サイトの分析に活用するのが良いでしょう。

Dockpitは無料版もあり、すぐに使い勝手を試してみることができます。

SEO対策で特に理解しておきたいのは「キーワードを決めてから記事を書くこと」、「被リンク対策も視野に入れること」の2つです。

どちらもSEOコンテンツを上位表示させるには重要なポイントですが、1つでも欠ければ検索エンジンから正しい評価がされず、売上の前にアクセスを集めるのも難しくなってしまいます。

将来的には目的に応じてプラットフォームを使い分けるWeb行動が増加するかもしれません。その対策としてはSEOコンテンツを伸ばしつつ、SNSなど新しいプラットフォームと連携させていく方針が必要と感じています。