学生がデータ分析で企業のマーケティング課題を解決に導く！超実践型インターンシップ2023年夏をレポート

3日間、計4日程で開催されたヴァリューズのサマーインターンシップ。初日は座学でスタートしました。

実際のワークに取り組んでもらうための道しるべとして、戦略の立て方や、聞き手を納得させるレポートの書き方など、マーケターがまず初めに押さえておきたいポイントを学びます。

教えてくれたのは、ヴァリューズNo.1マーケティングコンサルタントの榊規宇（さかき・きそら）さん。

マーケティング初学者なら押さえておきたい基礎知識から、マーケターが業務で使う実践的な部分までがカバーされた当マーケティング講座。ここでは、講座の内容を一部ピックアップしてお届けします。

インターン生からは、

という声も。
初学者でも安心して取り組めるようカリキュラムが組まれているのは、インターン生には嬉しいポイントですね。

当インターンシップの最大の特徴は、実際にプロが使っているのと同じツールを使い、アウトプットを出していくこと。
今回使用したツールは、これひとつで3C分析が完結するヴァリューズ開発のマーケティングダッシュボードサービス、「Dockpit」。インターン生には特別に有料機能も付与され、ヴァリューズのマーケターと同じ環境でワークを進めます。

3日間という短期間で、学生がツールに初めて触れるところからスタートし、最終日には分析結果と提案内容をプレゼンするまでに使いこなせるようになるのは、Google Analyticsなどの分析ツールとは異なり、設定や操作方法がシンプルで、誰でもすぐ使えるDockpitだからこそ。

ヴァリューズでは、どんな人がいつ、どんな流入経路（検索ワードやSNS、広告など）でどのWebサイトに流入し、どのページを閲覧したのかといった、消費者のオンライン上の行動履歴を収集しています。この「行動ログデータ」を利用して3C分析を行い、デジタルマーケティング戦略を考える手段となるのが、Dockpitです。

インターン生がDockpitを使って取り組んでいく、今回のワークテーマは以下。

大学生になって一人暮らしを始める上で、利用したことがあるインターン生も多そうな物件情報サイト。3日間でどんなアウトプットがでてくるのでしょうか？

1日目の午後から始まったワークでは、4～5人のチームに分かれ、最終日のプレゼンでチーム対抗でアウトプットを競い合います。1チームにつきヴァリューズ社員が1名、メンターとして参加。
インターン生からは、

など、メンターのサポートに対する満足の声が多数上がりました。

ディスカッション型のインターンシップで、ここまで社員がチームの一員となって入り込むものは珍しいかもしれません。

最終日の夕方から、ついに各チームの最終プレゼンが行われました。
取材時の日程で審査員として駆けつけてくださったのは、三井住友海上火災保険株式会社CMOの木田浩理氏と、一般社団法人データサイエンティスト協会事務局長の佐伯諭氏。豪華な外部審査員の面々も本インターンシップの魅力の1つといえるでしょう。

当日程でグランプリに選ばれたチームがこちら。

ここからは、グランプリ受賞チームのプレゼン資料を一部お見せしながら、最終発表を振り返ります。

このチームでは、「はじめての一人暮らしをする若年層」をターゲットとして設定。
デスクリサーチの結果とDockpitデータを掛け合わせながら、ターゲット設定の根拠を解説していきました。

その上で、上記ターゲットへの以下のアプローチを提案。

①サイト改善（「物件選択率」へのアプローチ）
・「はじめての一人暮らし」ページを新設
・条件の絞り込み方法やタグ設置など、UIUX面での改善点も提示

②プロモーション（「クライアント企業の選択率」へのアプローチ）
・TVとYouTubeで広告を通年打ち、「はじめての一人暮らしなら」という新しいブランドイメージを定着させる
・YouTuberにサイト利用方法の説明動画を依頼し、繁忙期前にディスプレイ広告を打つ
・「一人暮らし」検索結果の最上位にクライアントサイトが表示されるよう、リスティング広告を配信する

実際にツールを使ってデータ分析をし、企業の戦略を立てる、今回のインターンシップ。今回の経験を通して、学生たちは業務の解像度もかなり上がったのではないでしょうか。
インターン生からは以下のようなコメントが寄せられました。

ヴァリューズのサマーインターンシップは来年も引き続き開催予定です。就活を控えている学生さんは、ぜひ奮ってご応募ください！

採用サイト：https://recruit.valuesccg.com/